Перевод: Как использовать Поиск и Сбор информации в Инстаграм для повышения эффективности вашего маркетинга

Добрый день. Сегодня предлагаю вашему вниманию крутую статью про Инстаграм. Автор статьи-

Альфред Луа- известный контентщик и спортсмен. Приглашаю к чтению. Возможно, что-то из советов Альфреда Луа пригодится и вам.

 

Инстаграм уделяет большое внимание поиску и обнаружению контента. Это одна из немногих платформ социальных сетей, которая в своем приложении предлагает вкладку “Search and Explore” (Поиск и сбор информации).
Высокие позиции в выдаче поисковых результатов или в разделе «Сбор информации» в Инстаграм могут значительно повысить ваши шансы на успех в сети – это охват дополнительной аудитории и возможность показать свой контент новым пользователям.
Есть и другие способы использования поиска и раздела «Сбор информации» в Инстаграм для пользы своего бизнеса: поиск лучших хэштегов, привлечение новых подписчиков, поиск агентов влияния.
В этой статье мы раскроем все секреты и возможности использования поиска и раздела «Сбор информации» в Инстаграм для успеха вашего бизнеса.
Что нового и полезного для вашего бизнеса вы узнаете о поиске в Инстаграм
Для того, чтобы сделать чтение более легким, а информацию доступной, мы разбили статью на 5 разделов, каждый из которых описывает один из способов использования функции поиска и раздела «Сбор информации» в Инстаграм для пользы вашего бизнеса.
Как работает поиск и раздел «Сбор информации» в Инстаграм
Давайте для начала поговорим о том, что же мы можем искать в Инстаграм.
Нажмите на волшебную иконку «Поиск и Сбор информации» на экране своего девайса.
Поиск

Для того чтобы начать поиск просто нажмите на панель поиска. Вы можете искать:
• Популярное (т.е. популярное из нижеперечисленного)
• Людей (т.е. других пользователей Инстаграм)
• Тэги (т.е. хештеги)
• Места (т.е. теги местоположения)
Также вы можете пользоваться поиском на сайте Инстаграм. Единственное отличие – там нет поиска по категориям (т.е. люди или хэштеги). Но, вы можете выйти из положения добавив к ключевому слову «@» или «#» когда ищите людей или хэштеги соответственно.
Вот принципы, по которым Инстаграм выдает результаты поиска:
Результаты поиска, которые вы видите зависят от ряда факторов, включая людей, на которых вы подписаны и с которыми связаны, а также фото и видео, которые вам понравились в Инстаграм.
Когда вы кликаете имя пользователя в результатах поиска, то переходите на страницу с его аккаунтом.
Когда вы кликаете хэштег или тег местоположения, то видите фотографии, которые их содержат. Вы увидите 9 самых популярных постов, после которых идут фотографии, начиная с наиболее поздней.

Сбор информации

Ниже панели поиска находится вкладка «Сбор информации». Этот раздел помогает вам находить посты, которые могут быть вам интересны, с учетом вашей активности в Инстаграм.
Посты выбираются автоматически. Выбор основан на людях, на которых вы подписаны и постах, которые вам нравятся. Вы также можете видеть видео каналы, в которых есть посты (выбранные автоматически и вручную) на те темы, которые могут быть вам интересны по нашему мнению.
А сейчас давайте подробно рассмотрим, как вы можете использовать возможности поиска и раздела «Сбор информации» в вашем бизнесе.

Как занять высокие позиции по поисковым запросам с помощью поиска и возможностей раздела «Сбор информации» в Инстаграм

Ваше присутствие в поисковых результатах или в разделе «Сбор информации» у вашей целевой аудитории может помочь вам представить свой бренд людям, которые еще не являются вашими подписчиками. Также вы можете привлечь больше внимания к своим постам и увеличить количество своих подписчиков.
Для того, чтобы занять высокие позиции в поисковых запросах, используйте эти четыре совета:
1. Добавляйте тег местоположения и хэштеги (девять)
Для того, чтобы ваши посты и истории выдавались в поисковых запросах, добавляйте в них теги местоположения или хэштеги.
Для того, чтобы добавить тег местоположения, во время создания поста кликните любое из предложенных вам местоположений. Если местоположения, которое вы хотите добавить нет среди предложенных, выбирайте «Добавить местоположение» для того чтобы его найти. Если вы не можете найти ваше местоположение, то можете его создать.

Чтобы добавить тег местоположения в историю, кликните «Добавить» и выберете «Добавить тег местоположения».

Чтобы добавить хэштег к посту просто после знака «#» напишите ключевое слово. Например: #пейзаж, #мой наряд, #еда.

Чтобы добавить хэштег к истории, нажмите на кнопку «Добавить», а затем на «Хэштег». Или же напечатайте хештег вручную. Инстаграм подскажет вам варианты хештегов во время набора.

Вы можете добавить до 30 хэштегов в одном посте, но исследования TrackMaven показывают, что посты с девятью хештегами имеют наибольшую популярность, если говорить о присутствии в результатах поиска.

Чтобы подобрать лучшие хэштеги можно воспользоваться такими сервисами как Focalmark или Display Purposes. В следующем разделе мы научим вас находить лучшие хештеги с помощью «Поиска» в Инстаграм.
2. Время размещения ваших постов
Когда вы просматриваете результаты поиска, то первым вы видите пост, который был размещен последним по времени (кроме топовых постов).

Чтобы оптимизировать ваши посты для Инстаграм поиска, размещайте ваши посты в то время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна (когда они просматривают посты в Инстаграм)
В этом случае, есть большая вероятность того, что ваш пост появится в топе поисковых результатов в тот момент, когда ваша целевая аудитория будет искать фото или видео в Инстаграм.
Если у вас есть бизнес аккаунт в Инстаграм, то вы можете определить день и время наибольшей активности ваших подписчиков с помощью Instagram Insights (Инстаграм Аналитики).

Если у вас нет бизнес аккаунта, то для того, чтобы найти оптимальное время для размещения поста, вы можете воспользоваться бесплатными аналитическими инструментами, такими как Union Metrics для бесплатных аккаунтов Инстаграм или WEBSTA.
(Предполагается, что активность ваших подписчиков является показателем активности вашей целевой аудитории)
3. Создавайте интересный, релевантный контент
В результатах поиска, первые девять постов имеют наиболее выгодное местоположение на экране.
Согласно Инстаграм, топовые посты выбираются с учетом их популярности (т.е. по количеству лайков, комментариев и репостов). Таким образом, самый лучший способ сделать ваш пост топовым – это создавать контент релевантный и интересный для ваших подписчиков.
(Возможно стоит еще раз напомнить, что для того, чтобы посты появились результатах поиска в них необходимо размещать тег местоположения или хештег.)
Вот несколько советов для создания креативного контента, чтобы ваши посты могли стать топовыми.
• Используйте фотографии с высоким разрешением: мы заметили, что фотографии с высоким разрешением в Instagram обычно получают больше лайков и комментариев.
• Используйте те хэштеги, которые популярны среди вашей целевой аудитории: чем более уникален ваш хэштег, тем выше вероятность того, что ваш пост попадет в топ.
4. Работайте в реальном времени


Во вкладке «Поиск и Сбор информации» в Инстаграм показываются наиболее популярные видео, создающееся в реальном времени.

Нужно заметить, что достичь того, чтобы ваше видео, создающееся в реальном времени попало в топ значительно сложнее, чем достичь результатов, применяя вышеупомянутые советы, однако, попробовать однозначно стоит.
Популярные видео в реальном времени становятся таковыми благодаря количеству зрителей, активности обсуждения (реакций в виде лайков, комментариев) и близости к местоположению пользователя.
Вот несколько идей как можно использовать видео в реальном времени в Инстаграм:
• Съёмка во время работы или сессии вопросов и ответов
• Запуски и обзоры новых товаров
• Съёмки людей за кулисами
• Интервью, совместные проекты и реклама-взломщик
• Экспериментальный контент

Как с помощью поиска в Инстаграм находить лучшие хэштеги

Добавление хэштегов в ваши посты и истории повышает уровень вашей популярности.
Добавление правильных хэштегов гарантирует, что ваш пост или история попадет в поисковые результаты вашей целевой аудитории или в раздел «Сбор информации».
Вот два способа, как использовать поиск в Инстаграм, чтобы находить лучшие хэштеги:
1. Поисковые результаты в Инстаграм
Когда вы вводите слово или фразу в поле поиска и выбираете «Теги», Инстаграм показывает вам список с хэштегами, которые связаны по смыслу с этим словом или фразой (т.е. поисковые результаты).
Например, владелец ресторана корейской кухни может написать в поиске такой запрос, как «Korean food (корейская еда)» и получит соответствующие хэштеги в результатах поиска:

Инстаграм также предложит несколько постов для каждого хэштега. Это покажет вам на сколько этот хэштег популярен.
Ален Харпер, фотограф, автор статьи об использовании хэштегов в Инстаграм, советует избегать чересчур популярных хэштегов.
Некоторые хэштеги гораздо более популярны, чем другие. Однако популярность не всегда означает эффективность. Например, вы можете заметить, что такие теги как: #photooftheday, #like4like, #instagood, #iphoneonly и т.д. чрезвычайно популярны. К сожалению, как только пользователи помечают свои фото этими хэштегами, они тут же оказываются на «складе второсортных» без каких-либо шансов оттуда выбраться.
Эти теги не специфичны ни для одной ниши или группы. Другими словами, очень мало людей могут увидеть эти фото, случайно наткнувшись на них. Скорее всего они не обратят на них внимания, потому, что это не то, что их может заинтересовать. Кроме того, большинством популярных тегов боты и спамеры помечают картинки. Таким образом, вы получите массу откликов о спаме пометив свое фото этими тегами.
Я бы также избегал хэштегов, которые редко используются, потому что вероятнее всего это означает, что не многие люди ими интересуются. Вы можете проверить частоту использования с помощью поиска. Он покажет много ли существует постов с таким хэштегом.
Однако, может быть небольшое количество постов с определенным хэштегом, потому что он используется лишь отдельной группой пользователей. Если это та группа, которая является вашей целевой аудиторией, то этот хэштег станет отличным выбором для вас. Таким образом, перед тем, как решать подходит ли данный пост для вашего поста, стоит проверить, что за посты его содержат.
2. Хэштеги близкие по значению


Когда вы нажимаете на результаты поиска хэштегов, в верхней части приложения, Инстаграм предложит вам ряд хэштегов близких по значению.
Например, владелица магазина обуви для бега может искать «runner (бегун)» и нажав на «#runner» он увидит следующие варианты:

Так она сможет проанализировать хэштеги близкие по смыслу и определить насколько хэштег популярен и как часто он используется. Иногда, Инстаграм предлагает хэштеги близкие по смыслу, которые не показываются в поисковых результатах (первый метод, описанный выше). Таким образом, если вы не можете найти хэштег, который хотели бы использовать с помощью первого метода, тогда воспользуйтесь этим.

Как с помощью поиска в Инстаграм взаимодействовать со своими подписчиками

Ваши подписчики могут писать о вашем бизнесе в Инстаграм не размещая в постах теги с вашим аккаунтом. Так как они это не делают, то вы можете об этом и не знать.
Но если они используют ваш фирменный хэштег или указывают ваше местоположение, то вы можете найти эти посты и прокомментировать их.
1.Взаимодействуйте с теми вашими подписчиками, которые используют ваш фирменный хэштег
Если вы создали хэштег для своего бренда, и ваши поклонники его используют, то будет замечательно, если вы будете следить за их постами и проявлять по отношению к ним активность.
Обычными способами взаимодействия с таким пользовательским контентом является:
• Лайки
• Комментирование
• Репосты
• Публикация такого контента на своем сайте
К примеру, Alpenglow обещает своим пользователям делать репосты их фото, если они будут помечать свои посты хэштегом #alpenglowapp.
Двигаемся дальше…
Вы также можете взаимодействовать с постами и историями, которые содержат хэштеги близкие по смыслу с названием вашего бренда.
Например, кафе может обратить внимание на такие хэштеги как #кофедня, #времяпитькофе, #инстакофе.
Если вы хотите оставить комментарий, то, по моему мнению, очень важно оставлять вдумчивые комментарии. Короткие, поверхностные комментарии (например, Гениально!) и комментарии – смайлы могут быть расценены, как неискренние, к тому же такие комментарии обычно оставляют Инстаграм боты.
Теперь, когда вы можете находить истории с хэштегами, думаю будет замечательно удивлять своих подписчиков, вдумчиво комментируя их истории, содержащими хэштеги, близкие по значению с вашим названием вашего бренда, и особенно ваши фирменные хэштеги. Пока поиск историй в Инстаграм является новшеством и мало людей получают комментарии к своим историям. Это прекрасная возможность, которую необходимо использовать, пока это не стало обычной практикой.
2. Взаимодействуйте со своими подписчиками там, где вы находитесь
Этот совет больше подходит для предпринимательской деятельности, привязанной к месту, такой как: кафе, рестораны и отели, чем для онлайн бизнеса.
Если у вас есть тег, определяющий местоположение вашего предприятия, то я бы рекомендовал регулярно проводить исследования, чтобы определить выкладывают ли ваши клиенты фото или истории в вашем заведении. Если они это делают, то вы можете их отследить и поблагодарить их или спросить об их впечатлениях, довольны ли они едой или пребыванием в вашем заведении.
Если у вас нет тега местоположения вашего предприятия, то ниже вы найдете алгоритм для создания такового:
Шаг 1: Откройте мобильное приложение Фейсбук и нажмите «Войти»
Шаг 2: Напишите название вашего предприятия в поле «Где вы находитесь?».
Шаг 3: Опуститесь вниз списка и нажмите «Добавить (название вашего предприятия) в (ваше местоположение)».

Шаг 4: Выберете категорию, наиболее подходящую для вашего предприятия
Шаг 5: Напишите свой точный адрес и фото с вашим заведением.

(Будьте внимательны, потому что после создания места, вы не сможете его отредактировать)
Шаг 6: Нажмите «Создать»!

Идем дальше….
Вы можете взаимодействовать с людьми, которые находятся неподалеку.
В разделе Поиска перейдите на вкладку «Места» и нажмите «Возле текущего местоположения»

Или вы можете найти ближайшие места, такие как местные достопримечательности, где люди, относящиеся к вашей целевой аудитории, могут гулять (и делать фото для Инстаграм).
Если вы нашли соответствующие посты или истории, то вы можете оставить вдумчивые и искренние комментарии.
Например, когда я был в Мадриде на нашем восьмом семинаре, проводимом компанией Buffer, я выложил фото и отметил на нем площадь, которая располагалась недалеко от отеля. Отель нашел мое фото (с помощью тега местоположения я полагаю) и оставил приятный комментарий под ним:

Как с помощью поиска в Инстаграм находить агентов влияния

Последний способ использования поиска в Инстаграм в своем бизнесе – это находить агентов влияния, с которыми вы бы хотели сотрудничать.
Исследования доктора Джона Бергера из Wharton School и Keller Fay Group, мнение которого является авторитетным в сфере исследований такого вида маркетинга как «Маркетинг из уст в уста» или «Сарафанное радио», показывают, что агенты влияния могут активно воздействовать на поведение потребителей.
82% потребителей с большой вероятностью следуют рекомендациям микро-агента влияния, по сравнению с 73%, которые предпочтут воспользоваться рекомендациями обычного человека.

Вот пять способов, с помощью которых вы можете найти таких агентов влияния в Инстаграм:
1.Поиск людей
Первый способ заключается в том, чтобы выбрать категорию «Люди» и искать аккаунты используя соответствующие ключевые слова.
Например, бистро может ввести запрос «food (еда)» и увидит следующие результаты поиска:

Этот метод может прекрасно подойти для предприятий, привязанных к месту, потому что все указывает на то, что Инстаграм персонализирует поисковые результаты опираясь на ваше местоположение и аккаунты, на которые вы подписаны. Три аккаунта упомянутые выше принадлежат блогерам, которые пишут о еде в Сингапуре (где я нахожусь).
2.Поиск подписчиков
Второй способ – изучить список ваших подписчиков, потому что среди них могут быть агенты влияния.
Если у вас не много подписчиков, то вы можете просмотреть каждого. Если подписчиков слишком много, чтобы это осуществить (Круто!), Шейн Баркер рекомендует просматривать аккаунты, в имени которых содержится ключевое слово.
Используя пример Шейна, бистро, которое готовит здоровую пищу, такое как Righteous Food может искать в своем списке подписчиков имена пользователей, содержащие слова «еда», «гурман».

3.Поиск тегов местоположения и хэштегов
Третий способ заключается в поиске соответствующих тегов местоположения и хэштегов, а также просмотра аккаунтов авторов топовых постов.
Поиск агентов влияния с помощью тегов местоположения эффективен для предприятий, которые привязаны к месту, в то время как поиск агентов влияния с помощью хэштегов больше подходит для поиска агентов влияния в таких сферах, как фитнес, а также блогеров, которые пишут о питании.
Например, владелец небольшого бизнеса, который занимается продажей обуви для бега может создать запрос «#instarunners (инстабегуны)» и увидит следующие посты:

Потом, он может изучить топовые посты, поскольку вероятнее всего, они будут принадлежать пользователям с большим количеством подписчиков. Он также может просмотреть наиболее поздние посты, если он изучает хэштег ниши.
4. Раздел «Сбор информации»
Четвертый способ связан с использование раздела «Сбор информации», в котором показываются посты, наиболее соответствующие вашим интересам, с учетом таких факторов как люди, на которых вы подписаны и посты, которые вам нравятся.
Этот метод может быть наиболее эффективным, если вы являетесь подписчиком тех людей, которые соответствую вашему бизнесу и активно реагируете на посты, соответствующее вашей нише. Инстаграм сделал все, чтобы ваш поиск был максимально эффективным!
Я использую мой аккаунт в Интаграм в основном для моего хобби, триатлона, и вот пример того, что я вижу в моем разделе «Сбор информации» (можно предположить, что продавец товаров для триатлона увидит приблизительно тоже самое):

Это посты, похожие на те, которым я ставил лайки, или на посты тех аккаунтов, с которыми я проявлял некоторую активность. Я могу просмотреть эти аккаунты и выяснить, подходят ли они для сотрудничества.

5.Похожие аккаунты
Пятый способ – использовать рекомендации Инстаграма для похожих аккаунтов.
Когда вы нашли потенциального партнера-агента влияния и подписались на него, Инстаграм предложит вам подписаться еще на ряд похожих аккаунтов. Если такие предложения не появляются, то для того чтобы их увидеть, вы можете нажать на стрелку, направленную вниз рядом с кнопкой «Подписаться» или кнопку «Следующий».
Например, продавец одежды для фитнеса подписавшись на аккаунт фитнес блогера, увидит такие предложения:

Это прекрасный метод, если у вас уже есть подходящий партнер-агент влияния и вы хотите найти подобных.
Как вы используете поиск в Инстаграм?
Ниже описаны различные способы использования поиска и вкладки «Сбор информации» в Инстаграм в вашем бизнесе:

• Повышать узнаваемость вашего бренда, попадая в топ
• Подбирать лучшие хэштеги для вашего бренда
• Искать и находить посты, по отношению к которым вам необходимо проявлять активность
• Искать агентов влияния для сотрудничества
Об авторе:
Альфред Луа:
Создатель контента в Buffer. Он плавает, ездит на велосипеде и много бегает. В остальное время, он любит читать и пробовать что-то новое.
Ссылка на источник: https://blog.bufferapp.com/instagram-search

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *