7 скрытых функций Facebook Power Editor для экономии вашего времени

Вы размещаете рекламу на Facebook?

Вы пользуетесь всеми возможностями Power Editor?

Power Editor имеет ряд неприметных на первый взгляд опций, которые могут помочь в создании более эффективных рекламных кампаний при экономии времени.

В этой статье вы узнаете о семи упущенных из виду функциях Power Editor для более эффективного управления кампаниями.

1: Параметры сплит- теста для создаваемых объявлений

Настройка подлинного сплит-теста в Facebook является сложной задачей. Например, если вы нацеливаете свою рекламу на пять преимуществ в Facebook ad set, трудно определить, какие из них являются лучшими или худшими показателями производительности.

Однако с помощью новой функции сплит-теста на Facebook можно экспериментировать с двумя или более версиями одной переменной (например, двумя разными аудиториями), которые увидят одно и то же объявление. Такая рандомизация (обеспечение равной возможности выбора) помогает убедиться в том, что проверка проводится объективно, поскольку другие факторы не искажают результаты сравнения групп. Каждому набору рекламных объявлений предоставляется равный шанс на публике.

В рамках одной кампании можно одновременно тестировать только одну переменную. Ниже приведены примеры переменных, которые можно таким образом тестировать:

  • Оптимизация доставки: Оптимизация для конверсий в одном тесте и переходы по ссылкам — в другом.
  • Сохраненные аудитории: Сравните аудиториюA и аудиторию
  • Размещение: При выборе автоматического или настраиваемого размещения, определите место отображения для ваших рекламных объявлений.

Чтобы настроить сплит- тест в Power Editor, создайте новую кампанию и выберите одну из трех целей кампании: Конверсии (увеличение числа конверсий на веб-сайте), установка приложений (увеличение количества установок вашего приложения) или генерация лидов (привлечение потенциальных клиентов для вашего бизнеса).

В Power Editor, выберите одну из выделенных целей для вашей рекламной кампании на Facebook.

Затем установите галочку Create Split Test (Создать сплит- тест).

Установите галочку «Создать сплит- тест» и нажмите кнопку Continue («Продолжить»).

Затем выберите переменную, которую требуется протестировать.

Выберите переменную, которую требуется проверить в рекламе на Facebook.

Имейте в виду, что функция сплит-теста запускается постепенно и может оказаться недоступной для вас прямо сейчас.

2: Применяйте соглашение о присвоении имён для идентификации кампаний

Одним из сложных вопросов для менеджеров по работе с клиентами (особенно из агентств) является соглашение об именовании кампаний. Вам будет полезно создать соглашение об именовании кампаний для всех кампаний, наборов рекламных объявлений и конкретных объявлений на Facebook.

Если вы не уверены в том, какие фрагменты информации следует включить в названия кампаний, выберите сведения, которые будут четко информировать о том, что происходит в кампании, других участников команды. Каждый должен иметь возможность взглянуть на название кампании и понять, что происходит.

Используя четкую схему именования, вы тратите меньше времени на обдумывание названий своих кампаний и сможете легко повторять и создавать условия для развития. Кроме того, стандартизированный метод позволяет быстрее и проще представлять отчеты о результатах.

Если вы не уверены в том, с чего начать наименование ваших кампаний на Facebook, вам повезло, потому что Facebook значительно упрощает эту задачу. Сначала выберите кампанию, набор рекламных объявлений или рекламу, которые требуется переименовать. Затем на вкладке Quick Edits tab (“быстрые изменения”) выберите Edit name (“редактировать имя”).

В Facebook Power Editor, выберите «редактировать имя» в раскрывающемся меню «быстрые изменения».

Начните добавлять доступные поля, чтобы настроить соглашение об именовании. Поэкспериментируйте с добавлением различных полей и если вы не увидите то, что вам нужно, добавьте в набор настраиваемое текстовое поле.

В приведенном ниже примере мы включили название кампании и возраст, а также добавили пользовательский текст по «интересам» в конце имени набора рекламных объявлений. Теперь член команды может быстро увидеть цель и узнать, что работает, а что нет. Это облегчает понимание и анализ отчетов на уровне наборов рекламных объявлений.

Добавьте поля для настройки соглашения об именовании ваших рекламных объявлений на Facebook.

Совет: Как только вы приняли решение по соглашению об именовании, придерживайтесь его на всех платформах.

3: Разделить аудиторию на конкретные группы по возрасту и полу

Для вашего набора рекламных объявлений вы по умолчанию выбираете возрастную настройку 18-65 лет? Если да, то настало время более детально определиться с вашей целевой аудиторией. Я могу почти гарантировать, что ваши показатели отличаются по возрасту и полу. Это просто особенности ориентированного на человека маркетинга и алгоритма подачи новостей на Facebook.

Функция разделения аудитории на Facebook позволяет вам разбить большую аудиторию на меньшие несколькими кликами мышки. Чтобы найти эту функцию в Power Editor, перейдите к вашим наборам рекламных объявлений и выберите один из них. Затем щелкните стрелку раскрывающегося списка справа от Duplicate («дублировать») и выберите Split Audiences («разделить аудитории»).

В Facebook Power Editor, кликните стрелку справа от «дублировать» и выберите «разделить аудитории».

Оттуда, разделите рекламную аудиторию по возрастному диапазону и/или полу.

Выберите возрастной диапазон и пол для вашей разделенной аудитории.

Чтобы добавить набор рекламных объявлений, нажмите кнопку Add an Add set («добавить набор рекламных объявлений») в правом нижнем углу. С помощью нескольких кликов можно разделить большие аудитории на более детализированные наборы рекламных объявлений.

Разделите аудиторию и быстро создайте новые наборы рекламных объявлений в Power Editor.

По завершении нажмите Create Ad Sets («создать наборы рекламных объявлений»). Функция разделения аудиторий помогает создавать новые наборы рекламных объявлений в масштабе и экономит время в процессе.

4: Делайте изменения в масштабах кампании с помощью поиска и замены

Наконец, в Power Editor появилась опция Find and Replace («найти и заменить»)! До появления этой опции приходилось вводить все вручную, поэтому обновление нескольких наборов объявлений занимало много времени. Теперь можно вносить значительные изменения.

Для доступа к этой функции нажмите кнопку Quick Edits («быстрые изменения») и выберите Find and Replace («найти и заменить») из раскрывающегося списка.

 

В Power Editor, нажмите кнопку Quick Edits («быстрые изменения») и выберите Find and Replace («найти и заменить») в раскрывающемся меню.

Отсюда можно легко дублировать и переименовывать кампании, наборы объявлений и отдельные объявления.

Например, предположим, что имеется кампания по установке приложения iOS с 36 наборами рекламных объявлений, содержащими по 2 сообщения в каждом. Благодаря этой функции Power Editor можно дублировать кампанию и переименовать все 36 наборов рекламных объявлений и 72 рекламных сообщения для создания кампании Android менее, чем за 2 минуты. Представьте, сколько бы времени это заняло до появления данной функции.

Но это ещё не все. Если выбрать эту функцию на уровне рекламы, вы получите еще больше вариантов. Можно обновить название рекламного объявления, «расширенного» URL-адреса, заголовка и сообщения (копии сообщения).

Введите текст, который требуется заменить, с помощью функции «поиск и замена» Power Editor.

Вы когда-нибудь допускали ошибки в словах рекламного объявления? Быстро найдите все рекламные объявления с ошибками и замените их исправленным текстом.

5: Просмотр результатов работы c Power Editor

Эта аналитическая функция не используется даже продвинутыми маркетологами Facebook. Она спрятана в дальней правой стороне и отображается только после выбора кампании, или набора рекламных объявлений, или конкретного объявления.

Сначала выберите кампанию, набор рекламных объявлений или одно объявление, а затем правой кнопкой мыши кликните значок гистограммы, чтобы получить доступ к показателям производительности.

Кликните значок гистограммы в Power Editor.

Отсюда выберите показатель, который требуется задать для анализа. В приведенном ниже примере мы проанализировали коэффициент кликов (CTR) в отношении набора рекламных объявлений для мобильных устройств по сравнению с набором рекламных объявлений для настольных компьютеров.

Проанализируйте коэффициент кликов (CTR) для нескольких наборов рекламных объявлений на Facebook.

Существует несколько других показателей производительности, которые можно получить с помощью этой функции, например, сравнение нескольких кампаний по определенному параметру.

В приведенном ниже примере мы анализируем пять различных кампаний по оплате за действие (CPA). Легко найти самые неуспешные кампании и кампании со средним показателем. Здесь вы узнаете, какие кампании следует анализировать и какие из них должны получить больший бюджет.

Анализируйте несколько рекламных кампаний на Facebook по оплате за действие (CPA).

С помощью этой функции больше не нужно загружать данные о производительности, создавать сводную таблицу в Excel и делать линейный график. В зависимости от того, насколько быстро вы работаете в Excel, возможно сэкономить примерно 15-20 минут.

6: Использование тегов кампании для группировки рекламных объявлений

Теги кампании являются еще одной удобной функцией для маркетологов. Они, по сути, то же самое, что и метки в AdWords. Теги можно использовать для объединения рекламных кампаний Facebook в группы и упрощения их поиска. Это имеет большое значение для тех организаций, которые совместно используют свои учетные записи с клиентами, и для маркетологов, которые любят систематизировать свои кампании.

Чтобы начать, выберите кампании, для которых требуется создать тег, а затем нажмите кнопку Campaign Tag («тег кампании»), которая находится справа от кнопки Create Report («создать отчет»).

В Power Editor, нажмите кнопку «теги кампании».

Теперь вы готовы создать теги, которые имеют смысл для ваших кампаний. Закончив, вы сможете найти конкретные кампании по тегу, что особенно полезно для больших аккаунтов с тысячами кампаний.

Поиск рекламных кампаний на Facebook по тегу.

7: Настройка просмотра показателей

Используя Power Editor, можно заметить много ненужных показателей в главном интерфейсе, что приводит к прокрутке вправо для поиска тех показателей, которые вы ищете. По умолчанию Facebook сообщает о всех доступных показателях, поэтому для поиска наиболее значимых из них, нужно всё время прокручивать вправо, что являются напрасной тратой времени.

Если требуется посмотреть только те показатели, которые имеют значение для вашей учетной записи, нажмите кнопку List Settings («Параметры списка»).

Нажмите кнопку «Параметры списка» в Power Editor.

Затем появится экран, подобный приведённому ниже, с указанием всех проверяемых показателей. Отсюда выберите только те показатели, которые важны для вас по кампании, набору рекламных объявлений и конкретному объявлению.

Настройте Power Editor, чтобы отобразить только те показатели, которые имеют значение для вашего бизнеса.

После выбора показателей нажмите кнопку Save («Сохранить»). Теперь будут отображены только наиболее релевантные показатели, что экономит время на их поиск.

Бонус: Использование автоматизированных правил Facebook для выполнения проверок производительности

Вместо ручной проверки производительности кампаний, наборов рекламных объявлений или конкретных объявлений, используйте автоматические правила Facebook. Эта недавно обновленная функция может сэкономить много времени, автоматизируя частые изменения и/или отправляя уведомления о производительности.

Например, настройте оповещения по электронной почте, чтобы получать обновления, если производительность снижается или увеличивается на основе показателей, имеющих наибольшее значение для вас. Чтобы начать работу, нажмите кнопку Create Rule («создать правило») в Power Editor.

Нажмите кнопку «создать правило» в Power Editor.

Теперь можно настроить автоматическое правило на основе сведений, которые требуется просмотреть. В приведенном ниже примере автоматическое правило приостанавливает выбранный набор рекламных объявлений, если частота превышает 3, и отправляет вам уведомление о соблюдении условий этого правила.

Настройте автоматическое правило Facebook в Power Editor.

Автоматические правила — это идеальный способ отслеживания показателей отдельных объявлений и наборов рекламных объявлений, не требующий ежедневного входа в систему. Можно также настроить правила в качестве страховочной сети для обеспечения того, чтобы производительность не менялись.

Заключение

Надеюсь, эти семь функций помогут вам стать знатоком Facebook Power Editor и эффективнее работать на данной платформе. Изучение и использование этих функций поможет высвободить больше времени для осмысления стратегического продвижения вашего бизнеса.

 Об авторе, Джей Ди Пратер

Джей Ди Пратер является главой User Acquisition в AdStage, мощной меж канальной платформой управления рекламой, помогающей маркетологам и интерактивным организациям легко проводить, автоматизировать и управлять коммерческими и благотворительными кампаниями.

Ссылка на источник: http://www.socialmediaexaminer.com/7-Hidden-Facebook-Power-Editor-Features-to-Save-Time/

13 частых ошибок, которые следует избегать, создавая дизайн электронного письма

13 частых ошибок, которые следует избегать, создавая дизайн электронного письма

Для потребителей, электронная почта была (и пока остаётся?) приоритетным способом коммуникации. Знание основных принципов дизайна электронного письма может создать значительное конкурентное преимущество. Итак, какие существуют методы создания идеального электронного письма для вашего почтового маркетинга?

Все начинается с внешнего вида. Изображения, шрифты, цветовые палитры, копия – это составляющие одного хорошего электронного письма. Если дизайн хорошо продуман, он повысит рейтинг открываемости вашей электронной рассылки.

Чтобы привлечь внимание пользователя, обратите внимание на 13 ошибок, которых можно избежать при разработке шаблона электронного письма.

  1. Настройки для неадаптивных шаблонов электронных писем.

Исследования показывают, что 56% электронных писем открываются на мобильных устройствах. Важно чтобы письмо был представлено в виде одной колонки и было не шире 500-600 пикселей.

Это сделает ваше электронное письмо читабельным для мобильных телефонов. Если вы используете кнопки призыва к действию или ссылки, убедитесь, что они имеют разрешение 44 на 44 пикселя. Это те рекомендации, которые дает сам Apple.

Также, согласно последним исследованиям Email on Acid, выяснилось, что email-маркетологи отдают предпочтение электронным письмам с адаптивным дизайном по сравнению с гибкими гибридными дизайнами.  Они также сообщают, что 19,9% опрошенных в ходе данного исследования (около 3500 специалистов по маркетингу в США) используют оба, и гибкий гибридный дизайн, и адаптивный дизайн электронных писем. В том же докладе также говорится, что 56,9% опрошенных предпочитают адаптивный дизайн электронного письма.

 

  1. Размер предварительного заголовка и заголовка более 150 пикселей.

Когда вы разрабатываете заголовок, убедитесь, что он менее 150 пикселей. В этом случае, он не будет отвлекать внимание ваших читателей от основного сообщения или СТА-кнопок, расположенных ниже. Что касается «Johnson Box», убедитесь, что его размер в пределах 400-300 пикселей. Это также увеличит эффективность вашей электронной рассылки.

Что такое «Johnson Box»?

«Johnson Box» — это поле, которое обычно содержит основную идею электронного письма и располагается в верхней части электронного письма. Основная цель этого поля – привлечение внимания читателя, в первую очередь, к основной идее письма и стимулирование его к прочтению всего письма.

Источник изображения: SmartInsights

  1. Использование слов, напечатанных в верхнем регистре и спам-слов.

В разработке шаблона электронного письма должен преобладать именно ваш бренд.

Очень важно чтобы ваше электронное письмо отображало ваш фирменный стиль. Первый совет: исключите из строк, содержащих тему, слова, напечатанные заглавными буквами. Тема должна быть короткой и четкой.

Когда вы используете верхний регистр букв – это тоже самое, как если бы вы кричали. Это снижает читабельность и делает чтение слишком «громким». Используйте заглавную букву в начале предложения, или для местоимений, или для коротких слов в тексте, требующих акцента. Это сделает дизайн вашего электронного письма оптимальным. Это именно то, как люди привыкли читать.

Спам-слова такие как «4U», «Adress on CD» создают негативный эффект. Сегодня читатели уже не так глупы. Если вы будете использовать такие чрезмерно выделенные слова или спам-слова, читатели непременно это заметят. А избегание подобных слов улучшит  качество вашего дизайна. Чтобы узнать, какие спам-слова являются наиболее распространенными, ознакомьтесь с   этим списком от Comm100.

  1. Игнорирование цветовой палитры в дизайне вашего электронного письма

90% из причин, побуждающих к осуществлению покупки потребителем являются цветные рекламные объявления. Анализируя причины, которые приводят к высокому уровню открытия электронных писем, мы видим, что цвета в электронном письме играют важную роль.

Например, красный цвет – это цвет таких популярных онлайн платформ как Youtube или Netfix. Он, как известно, привлекает взгляд и его можно использовать для выделения важных элементов в электронном письме. Цветовая гамма, которую вы выбираете должна выделять идентичность вашего бренда, чтобы люди могли вспомнить ваш бренд по присланным вами письмам.

Отличным примером, того, что цвета играют жизненно важную роль в дизайне электронного письма являются поздравительные письма от Apple. Ниже на картинке вы можете увидеть, как в сообщении они создали визуальный шаблон и как единообразна их цветовая схема.

  1. Выбирая правильный шрифт

Выбор правильного шрифта для вашего электронного письма так же важен, как и выбор правильной цветовой гаммы. Согласно недавней статьи Блумберга, дизайнеры считают, что одни шрифты всегда работают в электронных письмах, тогда как другие не работают совсем.

Например, Apple используют такой шрифт как Helvetica, в то время как Gmail предпочитают Arial. Далее показано, что Helvetica нравится педантичным людям из-за нейтральности дизайна. С другой стороны, дизайнеры шрифтов неоднозначно отзываются об Arial.

Эта статья помогает сделать важное открытие, что ни один из этих двух шрифтов не работает. В качестве лучших для использования в создании электронных писем дизайнеры шрифтов рекомендуют Georgia и Verdana.

Очень важно чтобы шрифт согласовался с вашим фирменным предложением. Правильный выбор шрифта дает дизайну вашего электронного письма дополнительное преимущество.

  1. Встраивание видео в электронные письма.

Видео, встроенное в электронное письмо, может отвлечь внимание вашей аудитории. Чаще всего, люди склонны игнорировать кнопки призыва к действию, расположенные ниже. Лучшее решение, в данном случае, создать изображение-ссылку, ведущую на целевую страницу. Таким способом вы также можете отслеживать сколько людей перешли по ссылке и как много людей посетили вашу страничку.

Встраивание видео в электронные письма — это, конечно, крутая тенденция, но есть определенные проблемы с пользовательским интерфейсом. Согласно Wistia, когда пользователи читают электронное письмо со встроенным видео с мобильных телефонов, для просмотра видео они вынуждены перейти на другую веб-страницу. По словам Эзры Фишман: «Стимулирование людей к просмотру наших видео и чтению нашего контента – это прекрасно, но есть много того, что не может быть осуществлено с помощью почтовой программы моего зрителя. Я хочу взаимодействия, а не только просмотров».

Когда ваше видео находится на вашем сайте, у вас есть больший контроль над следующим действием вашего зрителя. Они могут оставить комментарий, задать вопрос или начать дискуссию сразу же после просмотра. Они могу ознакомится с другим контентом на вашем сайте и принять решение о создании учетной записи. Они могут поделиться вашим контентом, а люди, с которыми они поделятся могут сделать тоже самое снова!

  1. Использование слишком большого количества изображений в одном электронном письме

Если у вас есть сомнения относительно того, почему не стоит использовать изображения в своих электронных письмах, то существует простой показатель, который указывает на то, что большинство потребителей склонны отключать изображения на своих мобильных телефонах.

Это подтверждают исследования Gmail:

43% пользователей читают электронные письма на своих мобильных устройствах, не включая изображения.

Например, взгляните на этот скрин из Net-a-porter:

Вот так на мобильном устройстве с выключенной функцией отображения изображений выглядит электронное письмо с большим количеством изображений в нем. Функция отображения изображений может включатся много раз, но так как эти изображения загружаются слишком долго, пользователи предпочитают просто закрыть письмо! Итак, зачем нам рисковать, если мы можем создавать оптимальные электронные письма, не набивая их ненужными изображениями!

  1. Предоставление читателям слишком большого выбора

В отличие от физического мира, в котором мы хотим иметь большой выбор, мир Интернета прямо противоположен. Возможности нашего внимания ограничены, они даже ниже, чем у рыбы! Поэтому вам следует избегать наполнения электронных писем различными ссылками, предложениями, изображениями и не сбивать с толку свою аудиторию. Это также снизит уровень конверсии. Ниже приведен пример очень запутанного электронного письма:

Такое большое количество предложений, повергает читателя в раздумья о том, с каким предложением ему ознакомится первым. Кроме того, из-за слишком большого количества предложений электронное письмо выглядит неопрятно. В добавок, всплеск кричащих цветов, привлекающих внимание, делает письмо тяжелым для восприятия. Очень важно, чтобы ваше электронное письмо не теряло сути. Когда вы разрабатываете шаблон электронного письма, стоит определить то, на, что будет сделан акцент и какова цель данного письма.

Вот простой шаблон электронной почты всего лишь с одной кнопкой призыва к действию:

Дизайн минималистичен, имеет одну точку фокуса и чист.

  1. Не указывать в своем электронном письме ссылку на просмотр письма в браузере

Вы поняли, что речь о той ссылке, которая размещается внизу. Да, это важно для людей, которые могут столкнуться с проблемами, связанными с загрузкой или рендерингом в электронном письме. Помогите им воспользоваться версией для браузера. Чтобы создать опыт пользователя для ваших читателей  просто сначала протестируйте свое электронное письмо и убедитесь, что все элементы на месте.

  1. Не позволять пользователям отписаться от рассылки

Это важно, и вы должны считать это своим долгом. Если вы не предоставите пользователям такой возможности, они могут пометить ваше письмо как спам. Вы же не хотите, чтобы это сказалось на вашей репутации в плане возможности доставки пользователю. Убедитесь, что шаблон вашего электронного письма позволяет им быстро найти данную функцию.

Другие ошибки, которые оказывают влияние на дизайн электронного письма

Некоторые ошибки не связаны напрямую с дизайном электронного письма, но разработчикам стоит о них знать. Это такие ошибки, которые негативно влияют на качество дизайна и могут стать причиной того, что аудитория отодвигается на задний план.

  1. Неверное заполнение полей «Кому» и «От кого»

Да, это может выглядеть банально, но эти поля должны быть оптимизированы таким образом, чтобы обеспечивать максимальный уровень персонализации для вашего электронного письма. Включите название вашей фирмы в поле «От кого», используйте действующий адрес в поле «Адрес», а поле «Кому» должно содержать имя получателя.  Эти маленькие хитрости помогут вам стать ближе к вашей аудитории. Чтобы узнать больше советов о том, как сделать так чтобы ваше письмо попало в папку «Входящие» прочитайте эту статью: 14 Советов для доставки электронных писем в папку «Входящие».

  1. Писать слишком много в своих электронных письмах.

Помните, что вы используете почтовый маркетинг для того чтобы сблизится со своей аудиторией. Если вы напишете длинное письмо, то они просто его удалят. Используйте короткий и точный текст для ваших сообщений. Постарайтесь использовать короткое мгновение внимания ваших читателей. Вы можете оставить гиперссылку на ваш текст, и они всегда смогут перейти по ней, чтобы узнать больше.

Предоставьте им короткое описание и побудите их посетить ваш сайт или блог. Для примера, это короткое письмо от Hubspot:

Чистый дизайн. Интервал совершенен. Цель достигнута. Hubspot отправил это письмо для загрузки электронных книг. Вместо того чтобы размещать описание здесь в самом электронном письме, они сделали слова гиперссылками. Дизайн электронного письма минималистичен и отлично подходит для того, чтобы убедить вас перейти по ссылкам и посмотреть, что же еще они предлагают.

  1. Рассылка писем без тестирования их в основных сервисах электронной почты

Если вы пользуетесь определенным сервисом электронной почты, то это не означает, что ваша аудитория пользуется тем же. Протестируйте ваше письмо во всех основных сервисах электронной почты, таких как Gmail, Hotmail, Yahoo, Outlook & AOL. Протестируйте и выберите тот сервис, в котором шаблоны работают идеально для всех почтовых агентов. Тестируйте до того, как начнете массовую рассылку.

Вот несколько ошибок, которые часто мешают достижению основной цели рассылки электронной почты. Электронное письмо, которое имеет мало пробелов, хорошие цвета и шрифт, правильный объем текста и является коротким – Да! Это практически идеальное электронное письмо для вас!

Ссылка на источник: https://easysendy.com/blog/13-email-template-design-errors/?utm_campaign=Submission&utm_medium=Community&utm_source=GrowthHackers.com