Месяц: Май 2020

Заключительная часть. Совет 5

5. Обратите внимание на рекламные расширения

Расширения рекламы являются бесплатным и простым способом её улучшения, они значительно улучшают видимость контекстной рекламы на всех устройствах. Если вы еще не используете рекламные расширения, то вы ставите себя или своего клиента в конкурентное невыгодное положение, ограничивая размер вашей рекламы, препятствуя возможности объявления генерировать высокую кликабельность и приносить большую конверсию.

Соответственно, использование рекламных расширений не представляет сложности. Но это не тот случай, когда раз и навсегда выставив настойки, можно обо всём забыть. Важно, как вы используете расширение рекламы (Ad Extensions), вносящие изменения в саму рекламу. Обратите внимание в приведенном ниже примере на использование расширенных сайтлинков (две строки описания, которые отображаются чуть ниже «Свяжитесь с нами» и «О Тренере Мантак». «)

Переход на дополнительные тысячи показов с расширениями рекламы (Ad Extensions), такие как написание расширенных сайтлинков, может значительно улучшить внешний вид и кликабельность ваших объявлений. Хотя расширенные сайтлинки не всегда отображаются (особенно в мобильном поиске), они могут предложить огромное конкурентное преимущество, особенно в сочетании со всеми расширениями, такими как Callouts, структурированные расширения данных, расширения местоположения, расширения вызовов и другие творческие виды использования рекламных расширений.

Исходя их общих наблюдений, при написании рекламных расширений и копий контекстной рекламы для соц. сетей, используйте свой творческий подход и изучите словосочетания, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории в поиске. Конечно, есть много творческих приёмов, которые вы можете попробовать, но один из методов, который стремится повысить кликабельность, заключается в использовании убедительных действий глаголов, таких как «Grow» (развивать), «Connect» (соединять), «Discover» (открывать), «Advance» (продвигать) и «Level-up» (повышать), как в расширенном примере сайтлинка выше.

Наконец, рассмотрите возможность тестирования нескольких расширений объявлений одновременно, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всех. В некоторых аккаунтах, где наблюдается значительная активность, запуск сайтлинков вверх 7-8 -хорошая практика добиться цели. Вы можете обнаружить, что некоторые сайтлинки приносят гораздо больший объем кликов и конверсий по сравнению с другими.

Продолжение. Совет 4

4. Ознакомьтесь с условиями поиска и негативами

Негативы- это нежелательные ключевые слова!

Условия поиска предлагают прозрачное представление точных поисковых запросов пользователей, следствием которых стали показы объявлений и клики. В сочетании с отрицательными ключевыми словами данные, которые вы можете увидеть с помощью Условий поиска, могут помочь вам оптимизировать таргетинг рекламы для более высокого качества показов и кликов.

В примере клиента дизайна интерьера учетная запись Google Ads столкнулась с проблемами из-за того, что реклама запускалась для различных нежелательных поисковых запросов, как показано в разделе «Условия поиска» ниже. Эти нежелательные ключевые слова теперь добавлены как «Нежелательные», чтобы предотвратить их появление в будущем, поэтому они помечены как «Исключенные».

Так почему же учетная запись столкнулась с проблемами при преобразовании пользователей и создание лидов? В конечном счете виновником было использование фраз, совпадающих с такими ключевыми словами, как «дизайн интерьера» и «дизайнеры интерьера». И хотя на первый взгляд словосочетание «дизайн интерьера» казалась актуальной ключевой целью, оно на самом деле привлекало слишком широкую аудиторию пользователей: людей, интересующихся идеями дизайна, информацией о карьере, образованием и других, на кого мы не хотели нацеливать наши объявления.

Мы не только усовершенствовали нашу стратегию торгов, исключив «дизайн интерьера» и «дизайнеры интерьера» в качестве ключевых слов, но и применили стратегическое использование отрицательных ключевых слов для предотвращения таких общих запросов, а также специфических для конкурентов вариаций.

Использование времени для просмотра Условий поиска для определенной рекламной группы или кампании и внедрение нежелательных запросов в качестве Негативов стало стандартной передовой практикой в области контекстной рекламы Google Ads. В зависимости от того, сколько активности приносит кампания, целесообразно проводить этот процесс проверки каждые две недели (или чаще), особенно на начальных этапах после запуска новой учетной записи.

Кроме этого, разумно применить «Негативы» перед запуском новой учетной записи. При выполнении первоначального исследования ключевых слов для учетной записи, создайте простой документ, посвященный перечислению нежелательных отрицательных ключевых слов. В большинстве случаев мы запрашиваем у клиента обратную связь, чтобы определить, применяются ли определенные варианты, такие как, в данном случае, промышленный, минималистский, деревенский или японский дизайн интерьера.

Если клиент не предлагает услуги промышленного, минималистского, деревенского или японского дизайна интерьера, внедрение таких ключевых слов как Негативов обязательно перед запуском учетной записи. Это поможет остановить множество нежелательных кликов.

Продолжение. Совет 3

3. Оптимизация для различных устройств

В зависимости от ключевых слов и аудитории, на которую вы нацеливаетесь с помощью Google Ads, могут существовать значительные расхождения между используемыми устройствами. 70% пользователей привлекает бизнес реклама на мобильных устройствах:

Поскольку многие мобильные поисковые запросы относятся к поиску информации о местных бизнес предприятиях или преследуют удовлетворение текущих нужд, важно понимать разницу в том, как Google Ads представлены на мобильных устройствах или планшетах. Короче говоря, поддержание высокого уровня количества показов имеет решающее значение для оплаты за каждый переход на сайт рекламодателя мобильной рекламы (PPC). В отличие от рабочего стола, где пользователи могут обходить платные поисковые объявления довольно легко, одно объявление PPC на мобильном устройстве часто может занимать всю верхнюю строку результатов поиска, приводя к более высокому уровню показов.

В качестве примера рассмотрите мобильную рекламу PPC нашего клиента, ниже. При отображении четырех сайтлинков (и расширении Call чуть ниже) мобильные пользователи должны видеть это объявление раньше всех.

Заведению, предлагающему еду на вынос, приходится прибегать к агрессивной мобильной рекламе, стремясь оказаться в топе, особенно если вы рекламируете местное кафе. Если ваша целевая страница еще не достаточно гибкая или вовсе не мобильная (в этом случае вы должны сделать ставку на мобильную настройку -100%, чтобы обойти всех конкурентов в мобильном поиске), рассмотрите возможность внесения корректировки ставки на +10 -20% для мобильного устройства.

В разделе «Устройства», находящемся в левой навигационной колонке, вы можете внести изменения в предложения для каждого типа устройств. Для большинства учётных записей, как местных, так и международных, я поднял настройку для мобильных устройств до +15%. Это поднимет все ставки по ключевым словам в данной рекламной группе на 15%, что, в свою очередь, поможет обеспечить размещение верхней рекламы и увеличит кликабельность (CTRs).

Принимая во внимание приведенный выше пример, хотя мы и платим больше на $0.20 за мобильные клики, нас вполне устраивает средний показатель CTR в 9,3% при таком уровне оплаты. В свою очередь, эта небольшая корректировка поможет улучшить наш рейтинг качества ключевых слов и в конечном итоге сделает учётную запись более эффективной.