Доброе утро! Сегодня 1 сентября. Поздравляю всех с Днём знаний! Желаю успехов в развитии. Приглашаю почитать статью про один из приёмов маркетинга в Instagram.
8 советов по увеличению пользовательского контента для впечатляющего Инстаграм маркетинга
Вас может удивить этот факт, однако, статистика утверждает, что вы последний человек, от которого аудитория ждёт новостей.
Согласно Crowdtap, представители поколения 2000-ых с вероятностью на 50% меньше будут доверять материалам из традиционных источников (это про нас), чем пользовательскому контенту.
Но не принимай это на свой счет.
Оказывается, что это нежелание со стороны представителей поколения 2000-ых доверять и взаимодействовать с брендоориентированным контентом может фактически обернуться огромной возможностью для маркетологов.
В чём же проблема? Во времени.
Почти все профессионалы контент маркетинга озабочены тем, как им вовремя поспевать за нескончаемым потоком запросов.
К счастью, есть решение- Инстаграм.
Инстаграм может показаться не очень сложной платформой для создания контента, всегда требуется генерировать много контента при отсутствии времени (или денег) для этого.
А хуже всего то, что контент, который мы создаём, иногда не может привести к ощутимому результату. И это настоящая проблема.
Подумайте об этом, хотя…
Что если недоверие представителей поколения 2000 -ых к брендоориентированному контенту основывается на пресыщенности и искажённом представлении?
Я думаю, что так оно и есть.
Почему? Ну, хотя веб-пользователи повсеместно игнорируют маркетинговые сообщения, они активно создают, распространяют и взаимодействуют с контентом, созданным другими пользователями.
В том же самом исследовании от Crowdtap отмечается, что молодые люди тратят около пяти часов каждый день на восприятие контента, создаваемого пользователями (материалов пользователей).
Они охотнее взаимодействуют с ним, доверяют ему и легче переходят к активным действиям, чем при восприятии других видов контента.
Особое значение пользовательского контента состоит в том, что маркетологи легко могут его использовать для поддержки и получения выгоды. Инстаграм, возможно, больше, чем любая другая платформа, создаёт идеальные условия для этого.
Следующие восемь советов помогут улучшить результаты и предотвратить потенциальные затруднения в рамках вашего первого или сотого применения пользовательского контента:
- Выберите мощный хэштег для рассылок
Одним из самых простых и наиболее эффективных способов получения пользовательского контента является поощрение пользователей маркировать фотографий особым хэштегом. С их же разрешения, можно потом выбрать лучшие снимки и разместить их в вашей учетной записи.
Burberry, знаменитая английская модная марка, была обеспокоена тем, что ее фирменная символика устаревает и теряет значение. И они создали весьма успешную, ориентированную на пользователей маркетинговую кампанию на основе хэштега #ArtOfTheTrench.
Пользователи, одетые в знаменитые плащи Burberry, размещали свои фотографии как на конкретных веб-сайтах, так и в Инстаграм. Участвовали тысячи людей, и бренд вновь обрёл популярность.
При этом Burberry не пришлось создавать н единого образца контента.
Слабый хэштег, вероятно, не дал бы таких потрясающих результатов.
- Пусть ваш продукт будет в стиле Инстаграм
Помните, как это проделала Кока-Кола?
Просто придавая индивидуальный вид своим бутылкам, Кока- Кола превратила нечто обыденное в уникальный, индивидуальный и чрезвычайно популярный продукт.
Мы все знаем, что в итоге получилось.
Инстаграм, как и все другие платформы социальных сетей были забиты фотографиями с изображениями бутылок Кока-Колы на несколько месяцев вперёд.
Если ваша продукция размещается в Инстаграм, у вас не будет проблем с пользовательским контентом для размещения в постах. Если ваш продукт или услуга не обладают естественной привлекательностью, найдите способ для пользователей повысить его значимость.
Так к примеру, чья идея была размещать рисунки на стаканчиках Starbuck`s?
Если у вас возникают сложности с такими ценными свойствами пользовательского контента, Инстаграм маркетинговые агентства, такие как Kickstagram, специализируются на оказании помощи предприятиям в том, чтобы их продукция и услуги больше сочетались с социальными сетями.
Что бы ни случилось, помните, что пользовательский контент -это дополнительный голос в вашу пользу.
- Обеспечьте взаимный обмен
Это конечно не бином Ньютона, но требует вашего времени.
Если инстаграмщики не почувствуют ваш восторг и восхищение при прочтении их постов, они, вероятно, не предоставят их вам для последующего размещения. Вы должны быть способны предложить им какой-то стимул.
Хотя это, конечно, в ваших силах, я не предлагаю предоставлять какие-либо финансовые или товарные стимулы, как большинство кампаний по созданию пользовательского контента за пределами Инстаграм.
Я просто говорю, что вам нужно предложить что-то в обмен за труды пользователей.
Обязательно сообщите им, если вы используете их пост. Подпишитесь на их учетную запись. Предоставьте им скидку. Как только пользователи будут заинтересованы в распространении высококачественных, креативных постов вместе с вами, вам не придётся искать дополнительный источник контента.
- Установите высокую планку при отсутствии барьеров на пути к доступу
Вы не можете распространять всё, без разбору.
Для того чтобы он сработал, пользовательский контент должен быть отличного качества и нужного содержания, как и любой другой тип контента. По этой причине следует выборочно относиться к постам, которые вы решите разместить в вашей ленте новостей.
Если вам не попался пост, который находит отклик у вашей аудитории и вызывает высокую активность пользователей, не размещайте ничего в этом роде.
В этом случае важно, чтобы всегда было, что разместить.
Компании, успешно использующие пользовательский контент в Инстаграм, активно поощряют предоставление фото от всех желающих. Если вы ограничите свой интерес профессиональными фотографами или агентами влияния, магия пользовательского контента значительно ослабит своё действие.
- Активно используйте ваш веб-сайт
Инстаграм — мощный маркетинговый инструмент, но он работает даже лучше в паре с другими мультимедийными каналами в рамках комплексной кампании.
Вы пытаетесь мотивировать пользователей делиться их контентом? Создайте на веб-сайте специальную страницу для представления материалов и найдите способ использовать их для рекламы.
Как Burberry, так и Starbuck`s использовали свою популярность в Инстаграм, чтобы развернуть успешный маркетинг пользовательского контента в Интернете. Бренд Burberry создал онлайновый архив, состоящий из снимков независимых пользователей, одетых в их плащи.
Starbuck`s провел конкурс на разработку новой чашки, в результате чего получилось 1 800 записей; и, честно говоря, некоторые предложили довольно крутые чашки.
Обе компании увеличили охват своей аудитории, объединив Инстаграм с другими маркетинговыми каналами.
- Продвигайте свой стиль жизни
Такие торговые марки, как REI и GoPro, чрезвычайно успешно работают в Инстаграм, используя почти ничего, кроме пользовательского контента. Секрет их успеха заключается в наличии собственного стиля жизни.
REI- это мощная компания по продаже товаров для активного отдыха, которая владеет большим количеством фотографий от пользователей. Когда у инстаграмщиков появляются клевые снимки из походов или кемпингов, которыми они готовы поделиться, они сразу же предоставляют их для размещения.
Go Pro поступает так же в сфере культуры экстремальных спортивных состязаний и приключений.
Потратьте время, чтобы обдумать стиль жизни, который ассоциируется с вашим брендом. Есть шансы на то, что вы найдете какой-то культурно значимый момент, чтобы создать акцент и грамотно выстроить вашу кампанию.
- Не ждите, пока контент сам придёт к вам
Общепризнанные учетные записи обычно не имеют проблем при поиске контента, генерируемого пользователем для публикации. Однако, если это ваша первая попытка в рамках кампании по настройке пользовательского контента, то, возможно, потребуется больше времени для того, чтобы его получить и использовать.
Если вы создали хэштег и запросили предоставить контент, но не получили ничего выдающегося, не бойтесь искать контент самостоятельно.
Вполне приемлемо обратиться к инстаграмщикам через комментарий или прямое сообщение с просьбой использовать их контент. Большинство пользователей будут польщены и только рады помочь.
После того как вы разместите несколько постов от пользователей на вашем канале, другие будут, скорее всего, охотнее предоставлять свои посты.
- Не прекращайте создавать собственный контент
Пользовательский контент является доступным, простым и очень эффективным.
Многие из наиболее успешных фирменных учётных записей в Инстаграм публикуют лишь пользовательский контент. Тем не менее, полезно периодически размещать что-то от себя.
Сохраняя равновесие, вы сможете лучше контролировать публикации о вашем бренде и информировать подписчиков о любых заслуживающих внимания событиях и предстоящих мероприятиях.
Итог
Суть в том, что многие маркетологи Инстаграм прикладывают больше усилий, чем требуется. Используя вышеприведенные советы, они могут использовать силу своей аудитории и существенно улучшать окупаемость инвестиций.
Не бойтесь добавлять новые голоса в свой цифровой диалог.
Автор: Лукас Миллер является внештатным копирайтером и основателем Echelon Copy.
Источники изображений: BufferApp, Instagram, Instagram, Starbucks, Instagram, Instagram
Ссылка на источник: http://www.jeffbullas.com/2016/10/05/8-tips-amplify-user-generated-content-impressive-instagram-marketing/