6 лайфхаков для увеличения охвата публикаций в социальных сетях

Добрый вечер.

Ещё одна поучительная статья про контент.

6 лайфхаков для увеличения охвата публикаций в социальных сетях

Согласно Огилви, охват органического контента, публикуемого брендами на Facebook, стремительно сокращается.

Пытаясь сделать веб-каналы более актуальными для пользователей, Facebook отдаёт предпочтение контенту, которым делятся друзья и родственники. По мере того, как социальные сети приобретают больше пользователей и видят больше активности на своих страницах, сокращение органического охвата, несомненно, продолжится.

Маркетологам следует помнить о том, что социальные сети-это своего рода поисковые системы, и как Google, они по-прежнему будут сосредоточивать внимание на предоставлении своим пользователям наиболее востребованного контента.

Представляя свой бренд, как вы можете обеспечить постоянное достижение вашим контентом целевой аудитории, причём большего её процента?

Полагаясь исключительно на оплачиваемую рекламу, маловероятно, что вы сможете добиться нужного уровня представленности и узнаваемости бренда. Кроме этого, ожидается, что к 2020 году число людей, пользующихся блокировкой рекламы в США, удвоится.

Очевидно, что неприятие рекламы растет и сознавая это, многие крупные бренды начали уделять больше внимания органическим действиям, направленным на повышение своей представленности в дополнение к оплачиваемой деятельности.

Этот пост содержит шесть эффективных способов повысить органический охват социальных сетей контентом.

  1. Оптимизируйте ваши профили социальных сетей

Поисковые боты Google используют название вашей Facebook страницы, описание, количество лайков и число людей, упоминающих вашу страницу. Страницы Facebook с ключевыми словами в названии имеют более высокий рейтинг по сравнению с самыми крупными брендами, которые вы только можете представить.

Например, если вы ищете «пиво на Facebook», ни один из топовых брендов не отображается.

Используйте ключевое слово в названии страницы, чтобы ваши страницы в социальных сетях могли быть ранжированы по Google.

Если вы нацелены на поиск в Facebook, обратите внимание на то, что страница платформы ранжирует вашу страницу при включении ключевого слова в «Подкатегории» в дополнение к такому слову в названии страницы. Так, бренды, которые не имеют слово «пиво (beer)» в названии своей страницы, также появляются в результатах поиска.

В Twitter не стоит упоминать хэштег в вашем профиле, иначе вы уведёте людей дальше от своей страницы. Вместо этого можно использовать хэштеги, владельцем которых является ваш бренд, или же вы можете использовать пространство социальных сетей для указания ссылки на ваш блог.

В дополнение к оптимизации поиска в социальных сетях убедитесь в том, что вы соблюдаете основные принципы.

  • Используйте своё свободное пространство в социальных сетях, чтобы выделиться (ваш профиль/изображения и имя пользователя). Вы можете продемонстрировать свой опыт, чтобы сделать свой профиль ярким.
  • Предоставьте четкое описание того, что вы делаете, поддерживаемое ссылками на дополнительные источники.
  • Дополните свой раздел информации и добавьте ключевые слова для описания продуктов или услуг.
  • Распространяйте наполненные ключевыми словами посты, которые направлены на оказание помощи людям. Избегайте явного рекламного сообщения и использования слов, таких как «free» в ваших постах.
  • Поставьте обратную ссылку на наиболее релевантную страницу вашего веб-сайта или блога там, где это имеет смысл.
  • Используйте «ключевые слова высокого уровня захвата аудитории», чтобы увеличить активность пользователей и, в свою очередь, повысить ваше поисковое ранжирование.
  1. Размещайте правильный контент

Стратегия размещения вашего контента должна обслуживать конкретную целевую аудиторию. Для этого нужно понять, кто они, что им нравится и как они воспринимают контент.

Если ваша аудитория лучше воспринимает контент через мобильные устройства, то идеально будет создать контент для мобильных устройств, чьё чтение и совместное использование на мобильных устройствах упрощено. Инструменты анализа трафика, такие как Google Analytics и SimilarWeb, могут дать вам представление о том, какие устройства используются вашей аудиторией.

Чтобы определить, какой тип контента привлечёт вашу аудиторию, вы можете использовать встроенные на каждой социальной платформе мониторы, например, Facebook Insights и Twitter Analytics. Поле «интересы» поможет проанализировать стратегию размещаемого контента. Кроме этого, можно исходить из показателя активности пользователей на ваших постах или прибегнуть к помощи инструментов анализа социальных сетей, например, Quintly или SumAll.

Дополнительно, можно также проверить профиль конкурента и определить его наиболее оптимальный контент.

  1. Активизируйте сторонников

Чем больше пользователи взаимодействуют с вашими постами, тем расширенней становится органический охват вашего контента на Facebook. Вы можете дать толчок активности пользователей с помощью сторонников вашего бренда.

Любой может стать вашим сторонником- последователь из социальных сетей, сотрудник или агент влияния. Некоторые веб-платформы, представляющие интересы сотрудников, даже берут на вооружение контент из ваших каналов в соцсетях и позволяют сотрудникам проставлять их лайки в приложении, что упрощает повышение вашего уровня пользовательской активности в социальных сетях.

Можно просто активизировать сторонников и побудить их распространять ваш контент при каждом размещении поста. Это требует выстраивания отношений и мотивации с вашей стороны. Можно также привлекать к процессу агентов влияния, создавая и размещая контент, который может представлять для них интерес. Кроме этого, можно пригласить их принять участие в серии интервью или в обсуждении в социальных сетях.

  1. Используйте дополнительные платформы

Можно рассмотреть внешние веб-сайты как платформы для размещения ссылок на ваш контент социальных сетей. Огромное количество маркетологов размещает гостевые посты для создания своего присутствия в определённой отрасли. Вы можете попросить редакторов разрешить размещать ваши «Tweet- цитаты», чтобы увеличить распространение ваших постов из социальных сетей. Эта функция может быть легко включена в работу с помощью плагина WordPress Better Click to Tweet.

Как вариант, можно использовать платформы доставки контента для увеличения объёма вашего контента социальных сетей. BuzzFeed, DrumUp и Viral Content Bee-это три замечательных примера.

BuzzFeed — это сайт, который привлекает около 150 миллионов посетителей в месяц, и можно перенаправить значительную часть трафика на вашу страницу, поместив ее на первой странице BuzzFeed. Все, что вам нужно, это отличный контент в соответствии с тенденцией, которая в настоящее время наблюдается на сайте.

DrumUp – эта платформа поиска контента, которая также позволяет вам продвигать ваш контент. Она использует тот же алгоритм, который запускает функцию предложений по контенту, чтобы «предоставлять» контент пользователям, которые его ищут.

Viral Content Bee- это платформа, которая работает по схеме взаимной выгоды, благодаря которой люди размещают ваш контент в соцсетях взамен размещения вами их контента.

  1. Подбирайте контент специально

Избыточное наполнение контентом является одной из причин того, что органический охват в социальных сетях снижается. Это также свидетельствует о том, какой объём контента ваша аудитория часто вынуждена воспринимать на ежедневной основе. Вы можете заручиться поддержкой пользователей, действуя в качестве куратора контента для получения контента высшего качества в вашей нише.

Цель состоит в том, чтобы специально подбирать контент, который полезен аудитории.

Преимущества:

  • Лояльность аудитории
  • Всеобщее признание в социальных сетях
  • Возможность построения отношений
  • Менее рекламный вид
  • Дополнительная поисковая видимость

Facebook способствует росту популярности постов авторов, с которыми у вас уже были контакты. Специальный подбор контента может помочь вам установить взаимодействие с агентами влияния, распространяя ссылки на их посты. Так вы сможете использовать их силу воздействия. Аналогичным образом, Twitter связывает вас с людьми, которые вас где-то уже упоминали, а спец подбор контента становится отличным способом применить эту функцию по максимуму.

  1. Общайтесь с клиентами лично

Мы уже обсуждали, как Facebook продвигает ваши посты на каналах общения с людьми, с которыми вы взаимодействовали. Так что, общайтесь с вашими фанатами. В идеале вы должны делать это в любом случае, потому что люди более восприимчивы к вашему контенту, когда они лично взаимодействовали с вами ранее.

Бренды также используют личное общение в качестве возможности для маркетинга в режиме реального времени, чтобы оказывать конкретное влияние на свою аудиторию. Этому факту есть много примеров, большинство из которых связаны с обслуживанием клиентов.

Вы, возможно, встречались с примерами от Morton`s Steakhouse и Sainsbury.

Morton`s подхватили твит (см. выше) и приготовили бифштекс, специально предназначенный для Питера Шенкмана и ожидавший его в течении 3 часов.

Бренды используют средства прослушивания социальных сетей для отслеживания эффективных ключевых слов и поиска возможностей для создания надежных связей со своей аудиторией. Можно также использовать списки Twitter для наблюдения за влиятельными последователями, так вы можете подключаться к ним в нужный момент и оказывать крайне положительное воздействие на ваш бренд.

Подведение итогов

Если вы рассматриваете социальные сети только в качестве платформы для распространения контента, вы серьезно ограничиваете свои маркетинговые возможности. В настоящее время социальные сети также являются платформой по связям с общественностью, торговой площадкой, одним из факторов SEO и имеют множество неявных опций, оказывающих влияние на всестороннюю активность вашего бренда. Чтобы воспользоваться большинством из них, вы должны мыслить широко и наблюдать. Возможно, есть много других способов для повышения органического охвата.

Автор: Дища Динеш является контент- райтером в Godot Media, ведущего агентства по созданию контента. Она активно интересуется социальными сетями и контент маркетингом. Если она не создаёт контент, то отслеживает современные тенденциии и ищет вдохновение в социальных сетях.

Ссылка на источник: http://www.jeffbullas.com/2017/03/31/6-quick-hacks-increasing-organic-social-media-reach/

 

6 лайфхаков для увеличения охвата публикаций в социальных сетях: 3 комментария

  1. А мне вот не очень по нраву затея ФБ все генерировать по ближайшим друзьям и тем, кого я сама лайкаю. Наоборот, хочется больше нового видеть, и не только в этом местном адочке под названием «Рекомендации») Раньше как-то лучше все было у них устроено

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *