Полное руководство по Instagram Ads: Пошаговое руководство по рекламе на Instagram

Добрый вечер!

Ну держитесь! Предлагаю вам ПОЛНОЕ ПОШАГОВОЕ руководство по РЕКЛАМЕ в Instsgram от Альфреда Луа! О ДА! Я его перевела!!!

Полное руководство по Instagram Ads: Пошаговое руководство по рекламе на Instagram

Альфред Луа

Instagram предоставляет невероятные возможности для охвата целевых аудиторий бизнесом любого формата.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram и канал становится более конкурентоспособным, выделяться становится сложнее.

Представьте, что можно связаться с конкретными группами пользователей Instagram, которые вам просто необходимы, привлечь их и преобразовать в клиентов.

А ведь это вполне возможно!

В конце 2015 года Instagram запустила Instagram ads. Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут достигать любого конкретного сегмента 600 + млн. пользователей Instagram. Имея 400 миллионов пользователей Instagram каждый день, Instagram ads превратились в привлекательное средство для брендов, которые стремятся к более высокой пользовательской активности (а также прибыли).

Мы бы хотели помочь вам начать и работать с Instagram ads. В этом посте мы пройдем все, что вам нужно знать, чтобы создать первую Instagram рекламу, измерить производительность рекламы и улучшить результаты.

Навигация по данному руководству

Instagram реклама использует всестороннюю и мощную рекламную систему Facebook. Никогда раньше нам не приходилось охватывать людей, исходя из их возраста, интересов и поведения, в рамках такой специфики. Это руководство охватывает много нюансов. Чтобы упростить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких обзорных глав.

Можете прочитать ее сверху вниз (и за это вам спасибо!) или перейти к избранному разделу с помощью быстрых ссылок:

Глава 1: Введение в Instagram Ads: Исследования по вопросам, почему Instagram реклама столь популярна, а Instagram ads подходят вашему бренду, и инструкции по началу работы.

Глава 2: Начало работы с Instagram Ads: Выбор целей, определение целевой аудитории, размещение рекламных объявлений в Instagram и настройка бюджета и графика.

Глава 3: 6 различных форматов Instagram ADS: Подробное пошаговое руководство по каждому формату рекламы, которое можно использовать для вашего раздела Instagram Feed and Stories, и способам их создания.

Глава 4: Создание рекламных объявлений Instagram в приложении Instagram: Краткое руководство по превращению существующих Инстаграм постов в рекламные объявления Instagram.

Глава 5: Оценка успеха: Советы и снимки экрана по использованию Диспетчера Рекламных объявлений Facebook для измерения и анализа производительности Instagram рекламы.

Глава 6: Часто задаваемые вопросы и полезные советы: Короткий раздел для ответов на некоторые вопросы, которые у вас могут возникнуть в отношении Instagram ads.

Переходите к любому разделу этого поста [Показать]

1 Навигация по этому руководству

2 Глава 1: Введение в Instagram Ads

  1. Зачем использовать Instagram ads?

3.1 5 причины использования Instagram Ads

3.2 Следует ли вам рассматривать возможность использования Instagram ads?

4 Глава 2: Начало работы с Instagram ads

5 Создание Instagram рекламных объявлений с помощью диспетчера рекламных объявлений Facebook

5.1 Навигация в диспетчере рекламных объявлений Facebook

5.2 8 различных целей Instagram рекламы

5.3.1. Узнаваемость бренда

5.4.2. Охват аудитории

5 5.3. Трафик

5.6.4. Активность пользователей

5.7 5. Установка приложений

5, 8.6. Просмотры видео

5 9.7. Привлечение потенциальных клиентов

5.10.8. Конверсии

  1. Выбирайте аудиторию, размещение и бюджет в 3 шага

6.1.1. Определяйте аудиторию для ваших рекламных объявлений

6.2. Выбирайте места размещения ваших рекламных объявлений

6.3.3. Определите ваш бюджет и график

7 Глава 3: 6 различных форматов Instagram Ads

8 рекламных форматов Instagram Feed

8.1.1. Карусель

8.2.2. Единое представление

8.3.3. Единое видео

8.4 4. Слайд шоу

8.5 Дополнительно: Форма лида

9 форматов Instagram Stories (историй)

9.1.5. Единое представление

9.2.6. Единое видео

10 Глава 4: Создание Instagram рекламных объявлений в приложении Instagram

10.1.1. Выберите пост, который требуется продвинуть

10.2.2. Выбор цели рекламного объявления

10.3.3. Установите кнопку действия, аудиторию, бюджет и длительность

11 Глава 5: Измерение успеха

11.1 Переключайтесь между рекламными кампаниями, наборами рекламных объявлений и рекламными объявлениями

11.2 Анализ показателей производительности вашей Instagram рекламы

12 Глава 6: Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы

13 Часто задаваемые вопросы

13.1 Можно ли создать Instagram рекламу без страницы на Facebook?

13.2 Можно ли создать Instagram рекламу без аккаунта Instagram?

13.3 Где будут отображаться мои Instagram рекламные объявления? Можно ли будет увидеть такие объявления на стационарном компьютере?

13.4 Следует ли мне запускать свои рекламные объявления на Facebook и Instagram?

13.5 Существуют ли какие-либо методические инструкции для Instagram рекламы?

14 3 Полезные советы по созданию Instagram рекламных объявлений

14.1 Переходите, не задерживайтесь

14.2 Использование созданного пользователем контента (с разрешения)

14.3 Использование целевых показателей для подключения к локальной аудитории

15 Ваша очередь

Глава 1:
Введение в Instagram Ads

Зачем использовать Instagram ads?

С тех пор как Instagram запустила рекламу на своей платформе в 2015 году, Instagram ads спровоцировали более одного миллиарда действий пользователей. И только в прошлом году, он более чем удвоил свой рекламный ресурс в течение шести месяцев до 500 000 рекламодателей.

Исследование, проведенное Strata в 2016, показало, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать Instagram ads для своих клиентов. Это огромный скачок от 34 процентов за год до этого (когда Instagram ads еще не была доступна всем), который сделал Instagram ads одним из самых популярных средств рекламы социальных сетей.

5 причин использовать Instagram ads

Почему Instagram ads так популярны? Вот несколько причин:

  1. Рост аудитории: Instagram — это одна из самых быстрорастущих социальных медиа-платформ. TrackMaven изучала 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружила 100- процентный последовательный рост активности в соцсетях со стороны брендов с 2015 по 2016 год.
  2. Внимание: Пользователи тратят в среднем 50 минут в день на Facebook,Instagram и Messenger. В США одна из 5 минут, посвящённых мобильному Интернет, тратится наInstagram или на Facebook.
  3. Намерение: В исследовании, проведенном Instagram, было установлено, что 60% пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и услугах через Instagram,а 75% рассказывают, что они принимают такие меры, как посещение сайтов, поиск или сообщение другу после просмотра поста в Instagram.
  4. Выделение целевых групп: Instagram ads использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает наиболее мощной возможностью выделения целевых групп. Можно указать местоположение целевой аудитории, демографию, интересы, поведение и многое другое. Вы можете дажевыделить группулюдей, которые совершили у вас покупки или взаимодействовали с вами и других, им подобных.
  5. Результаты: По данным Instagram,которая имеет дело с более 400 кампаниями в глобальном масштабе, эффективность рекламы из Instagram в 2, 8 раза превысила нормы Нильсена для рекламы онлайн.

Стоит ли вам рассматривать возможность использования Instagram ads?

Итак, нужно ли вам использовать Instagram ads? Скорее всего, да!

Instagram ads невероятно мощная, но перед тем, как погружаться в эту систему, есть несколько факторов, которые необходимо учитывать:

  1. Демография — находится ли ваша целевая аудитория на Instagram? Согласно статистическим данным, по состоянию на декабрь 2015 года крупнейшаяInstagram группа пользователей США составляла от 18 до 34 лет (26 %), за которой последовала группа18 – 24 года (23 %). Научно-исследовательский центр Pew обнаружил, что в США женщины (38%) с большей вероятностью будут использовать Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только по американцам, я полагаю, что аналогичные закономерности существуют во всем мире.

Для получения более подробной информации о демографии в Instagram обратитесь к нашему Гиду по маркетингу в Instagram.

  1. Темы: Ваша целевая аудиторияобсуждает вашу отрасль/продукт/услуги на Instagram? Facebook изучила 11 000 молодых людей (от 13 до 24) на 13 рынках и выяснила, что некоторые из наиболее популярных тем на Instagram являются следующими:

мода/красота

еда

телевидение/фильмы

хобби

музыка

Это отнюдь не исчерпывающий список, но перед погружением в Instagram ads я бы рекомендовал провести небольшое исследование по темам, которыми ваша целевая аудитория интересуется больше всего на Instagram.

  1. Визуальный сторителлинг— Можно ли создать визуальный контент, которыйсливаетсяс лентой новостей для вашей целевой аудитории в Instagram? Согласно тому же исследованию Facebook, «инстаграмщики ценят эстетическое качество в визуальном контенте». Instagram — это первая визуальная платформа, где визуальный контент, а не текст, является первостепенным видом связи.

Если вы уже присутствуете на Instagram, то, вероятно, вы уже понажимали на все кнопки; и Instagram ads подходят вам. В противном случае, возможно, было бы здорово сделать первый заплыв в Instagram без использования каких-либо затрат на рекламу.

Совет: Если вы только заводите свою учётную запись в Instagram или хотите повысить качество вашей Instagram маркетинговой стратегии, ознакомьтесь с нашим полным руководством по Instagram маркетингу.


Глава 2:
Начало работы с Instagram ads

Instagram позволяет легко создавать Instagram рекламу. Фактически, существует пять различных способов создания и управления Instagram ads:

Приложение Instagram

Менеджер по рекламе в Facebook

Power Editor

Программный интерфейс маркетингового приложения Facebook

Instagram Партнеры

В этом посте мы раскрываем два первых пункта (создание рекламных объявлений через приложение Instagram и Диспетчер объявлений Facebook). Это самые простые два из пяти, и они производят впечатление места назначения, где подавляющее большинство предприятий создадут Instagram рекламу.

Power Editor и Программный интерфейс маркетингового приложения Facebook существуют для людей, которые хотят создать огромное количество Instagram рекламных объявлений одновременно, в то время как Instagram Партнеры являются экспертами, которые могут помочь в покупке и управлении рекламными объявлениями в требуемом масштабе, в привлечении вашего сообщества и создании Instagram контента для вас.

Создание Instagram рекламных объявлений с помощью диспетчера рекламных объявлений Facebook

Поскольку рекламная система Facebook является столь всеобъемлющей, нам нужно пройти несколько шагов, чтобы создать Инстаграм рекламу. Они довольно просты, и мы расскажем о каждом из них ниже. Ниже приведены стандартные шаги.

Выберите цель маркетинга

Назовите вашу рекламную кампанию

(Некоторые цели маркетинга требуют дополнительных шагов, которые мы пройдем ниже.)

Определите аудиторию, места размещения, бюджет и график

Создайте рекламное объявления или используйте существующий пост

Совет: До тех пор, пока не существует фиксированного правила именования, необходимо использовать соглашение об именовании, которое позволяет вам (и команде) различать объявления по наименованиям. Например, это соглашение об именовании, которое использует HubSpot:

Отдел компании | Контент/Предложении/Рекомендуемый цифровой объект | Дата | Имя создателя

Навигация в диспетчере рекламных объявлений Facebook

Этот метод является тем самым, которым большинство маркетологов создают Инстаграм рекламу.

Использование диспетчера рекламных объявлений Facebook, как правило, проще, чем создание рекламных объявлений в приложении Instagram, а также через диспетчер объявлений Facebook можно сделать гораздо больше.

Примечание редактора: Мы пройдем через создание Instagram рекламных объявлений в приложении Instagram ниже. Если вы хотите узнать об этом прямо сейчас, можете перейти к этому разделу.

Создание рекламных объявлений Instagram очень похоже на создание рекламных объявлений на Facebook. Как и реклама на Facebook, менеджер по рекламе в Facebook является местом для создания, редактирования и управления Instagram ads.

Чтобы получить доступ к диспетчеру рекламных объявлений Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите в раскрывающемся списке «Управление рекламными объявлениями (Manage Ads)».

Также можно использовать эту прямую ссылку: https://www.Facebook.com/ads/Manager/, чтобы перейти к вашему менеджеру по рекламе в Facebook.

Оказавшись на месте, просто кликните выделяющуюся зеленую кнопку «Создать рекламу (Create Ad)» в правом верхнем углу, чтобы начать работу.

(если имеется несколько учетных записей, необходимо сначала выбрать предпочитаемую учетную запись для ваших Instagram ads.)

Совет: Чтобы создать Instagram рекламу с помощью диспетчера рекламных объявлений Facebook, необходимо иметь только страницу на Facebook. Вам даже не нужен аккаунт Instagram!

8 различных целей Instagram рекламы

Хотя Facebook предлагает 11 целей в диспетчере рекламных объявлений Facebook, только следующие восемь позволят вам создать Instagram рекламу.

Узнаваемость бренда

Охват аудитории

Трафик

Установка приложений

Активность пользователей

Просмотры видео

Привлечение потенциальных клиентов

Конверсии

Некоторые из этих целей являются очень простыми — вы просто выбираете цель и немедленно создаете объявление. Другим, однако, может потребоваться еще несколько шагов, прежде чем вы сможете установить свою рекламу. Ниже кратко излагаются задачи (и их настройка с помощью диспетчера рекламных объявлений Facebook):

  1. Узнаваемость бренда                                                                                                               С этой целью вы можете помочь повысить уровень узнаваемости вашего бренда. Ваша Instagram реклама будет показана людям, которые больше всего заинтересованы в ней.

Для этой цели не требуется никаких дополнительных шагов.

  1. Охват аудитории 

С этой целью можно увеличить количество людей, которые смотрят ваши Instagram объявления и частоту таких просмотров. В отличие от цели повышения узнаваемости бренда, люди, которые увидят эти рекламные объявления, могут не быть заинтересованы в них.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и наименования рекламной кампании необходимо выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.

Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница на Facebook будет представлять ваш бизнес в Instagram ads. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитает ее использовать, то при создании рекламного объявления появится возможность подключения учетной записи Instagram.

Совет: Чтобы создать Instagram Stories ads, в данный момент можно использовать только цель «Охват аудитории».

  1. Трафик

С этой целью вы можете отправить людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для приобретения вашего приложения из вашей Instagram ads:

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и присвоения имени рекламной кампании необходимо выбрать место, куда следует привлекать трафик. Можно выбрать одно из следующих:

Веб-сайт или мессенджер, или

Приложение (мобильное или классическое приложение)

Вы получите URL-адрес назначения при создании самого рекламного объявления.

  1. Активность пользователей

С этой целью можно получить больше людей, которые будут просматривать и интересоваться вашим постом.

Для этой цели можно выбрать тип активности пользователей, такой как подписка на пост, лайки на странице, реакции на события и заявки на участие. Для рекламы на Instagram можно выбрать только «Подписку на пост».

Если вы хотите продвигать существующий пост, то эта цель требует особого внимания. Но обратите внимание, что продвигать можно только уже существующий пост на странице Facebook. Существующий пост Instagram необходимо продвигать лишь в приложении Instagram. Кликните здесь, чтобы перейти к нужному разделу.

  1. Установки приложения 

С этой целью можно направлять пользователей в магазин приложений, где они смогут загрузить ваше приложение.

Для этой цели существует бонусная функция — сплит- тест (или тестирование A/B). Эта функция позволяет легко тестировать различные версии рекламных объявлений, чтобы узнать, какая из них лучше всего работает, чтобы вы могли усовершенствовать свою будущую рекламу.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и наименования рекламной кампании необходимо выбрать приложение, которое вы хотите продвинуть, и предпочитаемое вами хранилище приложений (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Холст Facebook для классических приложений).

Продвижение можно осуществлять одновременно только в рамках одной платформы. Если требуется задействовать несколько платформ, необходимо заново создать такое же объявление, но выбрать другую платформу.

6. Просмотры видео 

С этой целью можно распространить видео среди большего числа людей. Эта цель весьма проста, и для этой цели не требуется никаких дополнительных шагов.

  1. Привлечение потенциальных клиентов (генерация лидов) 

С этой целью можно создать генерацию лидов в Instagram ads для сбора соответствующей информации от потенциальных клиентов.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и наименования рекламной кампании необходимо выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией. Если у вас нет учетной записи Instagram, данная страница на Facebook будет представлять ваш бизнес в ваших Instagram ads.

К сведению:

Ведущие рекламные объявления на Facebook и Instagram имеют несколько различий:

Не все предварительно заполненные поля поддерживаются на Instagram. В настоящее время Instagram поддерживает только следующие поля: Электронная почта, полное имя, телефонный номер и пол.

Рекламные объявления выглядят по- разному. Чтобы заполнить ваш лид в Instagram ads, людям нужно будет открыть рекламное объявление и кликнуть несколько страниц, чтобы внести свои данные. На Facebook пользователи должны прокручивать только вниз и не кликать мышью.

Для того чтобы ваши рекламные объявления-лиды отображались на Instagram, ваша реклама должна следовать требованиям, предъявляемым к дизайну таких объявлений на Instagram.

При создании рекламного объявления необходимо создать форму лида. Кликните здесь, чтобы перейти к разделу, посвященному созданию форм лида.

  1. Конверсии 

С этой целью вы можете вести людей к действиям на веб-сайте или в приложении. Как и в случае установки приложении, можно провести сплит- тест рекламных объявлений с этой целью.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и присвоения имени рекламной кампании необходимо выбрать веб-сайт или приложение, которое требуется продвинуть, и элемент изображения на Facebook или  событие уровня приложения для отслеживания конверсий

Если вы не установили элемент изображения на Facebook или событие уровня приложения, на этой стадии есть инструкции вам в помощь.

Выбирайте аудиторию, размещение и бюджет в 3 шагах

  1. Определите аудиторию для ваших рекламных объявлений

Реклама на Facebook (и разумеется, Instagram реклама) настолько могущественна, что позволяет ориентироваться на очень специфическую выборку пользователей. Можно создать точную целевую аудиторию путем объединения таких факторов, как:

Место — можно ввести названия регионов, стран, штатов, городов, почтовые индексы или адреса для отображения или исключения показа ваших рекламных объявлений для людей их этих мест.

Возраст — можно выбрать диапазон возрастов, с наибольшим размахом от 13 до 65 +.

Пол — вы можете показать свои рекламные объявления людям обоего пола, или же только мужчинам или женщинам.

Языки — можно оставить это поле пустым, помимо тех случаев, когда ваша целевая аудитория использует язык, который является нераспространенным в выбранной местности.

Демография — вы можете ориентироваться или исключать людей на основе их образования, занятости, коммунально-бытовых условий и образа жизни.

Интересы — можно нацелиться на или исключать людей на основании их интересов, их действий на Facebook, страниц, которые им понравятся, и интересующих тем.

Варианты поведения — можно использовать или исключать людей, основываясь на их поведении или намерении, приверженности к устройствам, мобильности, видах деятельности и т. д.

Подключения — можно ориентироваться на пользователей, имеющих подключения к странице, приложению или событию.

Вау! И это не все…

Можно также ориентироваться на пользователей, имеющих отношение к вашему бизнесу, таких как клиенты или люди, которые взаимодействуют с вашим приложением или контентом (с помощью «Пользовательской аудитории»). Можно даже ориентироваться на похожих людей (с помощью «Подобной аудитории»).

После выбора критериев, диспетчер рекламных объявлений Facebook отобразит информацию о выбранной аудитории справа. Эта разбивка включает следующие сведения:

Насколько конкретной или широкой является выбранная аудитория

Критерии назначения

Потенциальный охват аудитории

Расчетный ежедневный охват аудитории

Совет: Это очень краткий обзор вариантов выбора аудитории. Для получения более подробных объяснений по каждому варианту выбора можно прочитать эту главу нашего рекламного руководства Facebook.

  1. Выберите размещение рекламы

Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваши рекламные объявления отображались только в Instagram, а не на Facebook. По умолчанию диспетчер рекламных объявлений Facebook выбирает как Facebook, так и Instagram размещения. Если вам нужна только Instagram реклама,

Выберите «Редактировать размещение (Edit Placements)»

Отмените выбор «Facebook» (и для некоторых целей, «Сеть аудитории (Audience Network)») в рамках платформ

Если требуется создать Instagram Stories ads, кликните стрелку слева от «Instagram» и выберите Истории (Stories) из раскрывающегося списка:

При желании можно использовать дополнительные параметры, чтобы указать, какие мобильные устройства и операционные системы (Android или iOS) должны отображать вашу рекламу. Это полезно, если вы продвигаете ваше мобильное приложение. Например, если требуется продвинуть ваше приложения для iOS, можно выбрать «только устройства iOS».

  1. Задайте бюджет и график

Далее, и заключительный шаг перед созданием самого Instagram рекламного объявления, состоит в том, чтобы установить, сколько вы хотите потратить на вашу Instagram рекламу и на какой период вы хотите запустить рекламу.

В качестве бюджета можно задать ежедневный бюджет или бюджет на весь период действия объявлений. Ежедневный бюджет — это средняя сумма, которую вы тратите на рекламу каждый день. Бюджет на весь период действия— это общая сумма, которую вы тратите на время существования рекламных объявлений.

В вашем графике вы можете указать, что ваши рекламные объявления запущены на длительный срок (до тех пор, пока не потрачен весь бюджет или до их приостановки), или установить дату и время начала и окончания периода действия объявлений.

Имеются также расширенные возможности для настройки ваших бюджета и графика. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook устанавливает их в соответствии с рекомендациями по умолчанию.

Сколько стоит разместить рекламу на Instagram?

Instagram ads работают на той же системе, что и реклама на Facebook. Затраты зависят от нескольких факторов, включая ваш бюджет, и от того, какое назначение ставок выбрано: вручную или автоматически. Instagram реклама никогда не будет стоить вам больше, чем вам придется потратить. Если у вас есть бюджет на 15 долларов в день, Instagram Ads никогда не будут стоить вам больше 15 долларов в день.

Дополнительная литература: Для получения дополнительных условий о стоимости рекламы, ознакомьтесь с: Полное руководство по ценообразованию на Facebook

Глава 3:
6 различных форматов Instagram Ads

Теперь, когда ваш бюджет, аудитория и размещение установлены, вы готовы к созданию рекламного объявления.

Для Instagram ads имеется шесть форматов, из которых можно выбрать: четыре — для Instagram — канала рекламы и два — для рекламных объявлений из серии Instagram Stories.

Форматы для Instagram- канала рекламы

Вот четыре формата рекламы для Instagram- канала (мы будем освещать Instagram ads Stories ниже):

Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)

Единое представление

Единое видео

Слайд шоу

Холст (этот формат не поддерживается в Instagram в данный момент).

Совет: Все Рекомендуемые спецификации изображений и видео перечислены в диспетчере рекламных объявлений Facebook в разделе, где вы можете загрузить файлы мультимедиа.

  1. Карусель

Реклама на карусели- реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видеозаписями.

Создание рекламной карусели:

Если вы не подключили свою учетную запись Instagram, можно подключить ее здесь.

Затем заполните текстовое поле названием, которое требуется для вашей Instagram рекламы. Этот заголовок останется неизменным, даже если пользователь прокручивает вашу карусель.

Следующим шагом является создание карт для рекламы на карусели. В одном рекламном объявлении можно создать до 10 карточек. Для каждой карточки,

Загрузите изображение, видео или показ слайдов (Там представлены спецификации.)

Заполните заголовок (Этот текст станет первой строкой заголовка и изменится, когда пользователь прокручивает вашу карусель. Смотрите приведенный выше пример.)

Оставьте описание пустым (Я полагаю, что это для рекламы на карусели на Facebook).

Заполните URL-адрес назначения (Это URL-адрес следом за кнопкой призыва к действию).

Кроме того, существуют некоторые параметры для всего рекламного объявления- карусели.

Проигнорируйте «See More URL» и «See More Display URL fields» (Они используются для рекламных объявлений на карусели в Facebook, имеющих конечную карточку.)

Выберите наиболее подходящую кнопку призыва к действию (Она будет одинаковой для каждой карточки на карусели.)

Совет: На Facebook есть большой ресурс и раздел часто задаваемых вопросов по рекламе карусели. Имеются примеры, руководства по оптимальной практике, рекомендации по проектированию и многое другое.

  1. Единое представление

Рекламные объявления единого представления — это ,буквально, реклама с одним изображением. При выборе этого формата можно создать до шести рекламных объявлений с одним изображением.

Создание единого изображения:

Создавать рекламу на одном изображении гораздо проще, чем рекламу на карусели. Первое, что нужно сделать — выбрать изображение (я) для рекламного объявления. Можно выбрать одину из прошлых загрузок (т. е. Библиотеку изображений), выбрать бесплатные изображения или загрузить новые изображения.

Затем основное поле заполняется текстом (т. е. подписью для рекламного объявления). Заголовок может содержать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если требуется привлечь трафик на веб-сайт, выберите пункт «Добавить URL-адрес веб-сайта» и будут отображены дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это заполнить URL-адрес веб-сайта и выбрать кнопку призыва к действию. Оставшиеся поля (отображение ссылки, заголовок и описание канала новостей) не будут использоваться для Instagram рекламных объявлений.

  1. Единое видео

Реклама с единым видео это рекламные объявления с видео или гифком.

Создание рекламы с единым видео:

После выбора этого формата рекламы выберите видео из библиотеки или загрузите новое видео. Затем можно выбрать пиктограмму для видео из представленного списка или загрузить пользовательскую пиктограмму. Также можно загрузить файл SRT (мягкого реального времени) для заголовков видео.

Затем заполните текстовое поле подписью. Как и в однообразных рекламных объявлениях, заголовок может содержать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если требуется привлечь трафик на веб-сайт, выберите пункт «Добавить URL-адрес веб-сайта» и будут отображены дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это заполнить URL-адрес веб-сайта и выбрать кнопку призыва к действию. Оставшиеся поля (отображение ссылки, заголовок и описание канала новостей) не будут использоваться для Instagram рекламных объявлений.

  1. Слайд шоу

Слайд шоу реклама-  это циклическая реклама в виде видеороликов с количеством изображений до 10 и музыкой. Это почти как карусель, которая прокручивается сама по себе, с музыкой.

Создание слайд шоу рекламного объявления:

Можно загрузить существующее слайд шоу или создать новое слайд шоу. У мастера по созданию Facebook ads есть простой в использовании инструмент для создания слайд шоу. Просто загрузите ваши изображения, расположите их в нужном порядке, настройте параметры и выберите музыку.

Подобно видео рекламе, можно также выбрать пиктограмму и загрузить субтитры.

Затем заполните заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если нужно. Эта часть совпадает с единообразной рекламой и рекламой единого видео.

Совет: Если у вас есть удачно сработавший пост на странице Facebook, и вы хотите использовать его для вашей Instagram рекламы, вы можете выбрать «Использовать существующий пост» в верхней части страницы. Обратите внимание, что этот параметр позволяет выбирать только из уже существующих постов страницы Facebook. Если вы хотите использовать существующий Instagram пост, обратитесь к Главе 4.

Дополнительно: Форма лида

Если вы создаете рекламу- лид (т. е. используя цель генерации лидов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного формата рекламы. Необходимо создать в форму лида. Можно использовать ранее созданную или создать новую форму лида.

Чтобы создать новую форму лида, необходимо заполнить несколько полей:

Экран приветствия (его можно отключить, и форма будет отображаться первой.)

Заголовок

Изображение

Компоновка (описание)

Текст кнопки

Вопросы (можно выбрать из списка параметров или создать пользовательские вопросы).

Политика конфиденциальности (При сборе сведений о пользователе необходимо включить политику конфиденциальности вашей компании)

Благодарность

Ссылка на веб-сайт, который пользователи могут посещать после заполнения формы

После заполнения этих полей нажмите кнопку «Готово», а форма лида готова!

Совет: После нажатия «Готово» вы не сможете редактировать форму лида. С помощью кнопки «Сохранить» можно сохранить черновик формы лида, если вы хотите отредактировать его позже.

Форматы рекламных объявлений Instagram Stories (Истории)

Совсем недавно Instagram открыла Instagram Stories для бизнеса в глобальном масштабе. Если вы не видите эту опцию в вашем диспетчере рекламных объявлений Facebook, возможно, она еще не доступна для вашей страны.

Instagram Stories появляются среди историй обычных пользователей. Вот эти два формата Instagram Stories:

Единое представление

Единое видео

Совет: Чтобы создать Instagram Stories, вам придется выбрать цель «Охват аудитории», а также выбрать «Истории (Stories)» в разделе «Pазмещение (Placement)».

  1. Единое представление

С помощью этого формата можно создать до шести рекламных объявлений с одним уникальным изображением. Выглядит как обычная Instagram история с крошечной пометкой «от спонсора» внизу.

Создание Инстаграм Stories с единым представлением:

Для объявлений по типу Instagram Stories отсутствуют многочисленные настройки, что позволяет сделать их очень простыми для восприятия и создания. Все, что нужно сделать, это загрузить изображение (я).

Чтобы запустить пиксель слежение или отслеживание в автономном режиме, можно использовать параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

  1. Единое видео

С помощью этого формата можно загружать видео или гифк продолжительностью до 15 секунд.

Как создать Instagram Stories с единым видео:

Просто загрузите видео или гифк и выберите пиктограмму. Выбранная пиктограмма будет тем, что увидят люди перед воспроизведением видео. Она может влиять на решение людей смотреть ваше объявление.

Чтобы запустить пиксель слежение или отслеживание в автономном режиме, можно использовать параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

Глава 4:
Создание Instagram рекламных объявлений в приложении Instagram

Альтернативой созданию Instagram объявлений с помощью диспетчера рекламных объявлений Facebook является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет продвигать существующий Instagram пост, и я считаю, что это единственный способ продвижения.

Перед тем, как создавать рекламу непосредственно в приложении, необходимо выполнить несколько требований:

Вам необходимо преобразовать ваш профиль в бизнес-профиль на Instagram. (Вот как это сделать!)

Вы должны быть администратором страницы на Facebook, подключенной к Instagram учетной записи. (если требуется добавиться в качестве администратора, вот как это сделать.)

Вам нужно следовать Рекламной политике Facebook.

После того, как вы создали все необходимые настройки, вам нужно быстро выполнить три простых шага:

  1. Выберите пост, который требуется продвинуть

Найдите нужный пост и кликните синюю кнопку «Продвинуть (Promote)». Может быть выдан запрос на вход в учетную запись Facebook.

  1. Выберите цель рекламы

В отличие от диспетчера рекламных объявлений Facebook, можно выбрать только две цели:

Посещение вашего веб-сайта

Запрос к вашему бизнесу или посещение

  1. Настройте кнопку действия, аудиторию, бюджет и длительность

В зависимости от цели рекламного объявления для выбора будут иметься различные кнопки действий. После выбора кнопки действия можно ввести предпочитаемый URL-адрес, адрес или номер телефона.

Точно так же, как в диспетчере рекламных объявлений Facebook, вам нужно будет указать, на кого вы нацелены, сколько вы хотите потратить, и на какой срок вы хотите запустить рекламное объявление.

В рамках аудитории можно ориентироваться по месту, интересам, возрасту и полу.

Для бюджета вы определяете общий бюджет для рекламного объявления. В отличие от диспетчера рекламных объявлений Facebook, нельзя выбрать ежедневный или бюджет на весь срок действия или включить дополнительные параметры.

Для длительности рекламного объявления вводится количество дней, в течение которого будет функционировать рекламное объявление. Объявление запускается мгновенно.

После того как вы готовы, вы можете просмотреть заказ, просмотреть рекламное объявление и запустить его.

Глава 5:
Измерение успеха

Как и реклама на Facebook, данные о производительности ваших Instagram рекламных объявлений будут доступны в вашем диспетчере рекламных объявлений Facebook.

Таблица отчетов диспетчера рекламных объявлений на Facebook может, на первый взгляд, иметь устрашающий вид, однако, не стоит её пугаться. Рассматривайте её как электронную таблицу всех ваших рекламных объявлений и показателей производительности, и так вам будет проще.

Таблица отчетов довольно проста в использовании, когда вы получите представление о её возможностях. Чтобы начать работу, здесь можно выполнить некоторые действия с таблицей отчетов:

Переключение между рекламными кампаниями, наборами объявлений и рекламными объявлениями

Первое, что вы можете сделать, это увидеть все рекламные объявления, созданные вами и вашей командой, чтобы понять общую картину.

Реклама на Facebook (и Instagram) представлена простой трехуровневой структурой:

Рекламные кампании> Наборы объявлений> Рекламные объявления

(Изображение с помощью Digital Vidya)

Рекламная кампания — это самый высокий уровень структуры, где вы определяете свою маркетинговую цель кампании. В каждой рекламной кампании имеется один или несколько наборов рекламных объявлений.

Набор рекламных объявлений — это второй уровень структуры, в котором устанавливается целевая аудитория, размещение, бюджеты и график. В каждом наборе рекламы имеется одно или несколько рекламных объявлений.

Рекламное объявление — это финальный уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят в Facebook.

У менеджера Facebook ads есть навигация по папкам, которая позволяет переключаться между рекламными кампаниями, наборами рекламных объявлений и рекламными объявлениями. Таким образом можно быстро сравнить различные рекламные кампании, наборы рекламных объявлений или рекламные объявления.

Совет: Если требуется найти конкретную рекламную кампанию, набор рекламных объявлений или рекламу, можно также использовать панель поиска в верхней части страницы.

Анализ показателей производительности вашей Instagram рекламы

Как и электронная таблица, таблица системы отчётов позволяет видеть производительность ваших Instagram рекламных объявлений. Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные от рекламных материалов, стоимость рекламных объявлений и израсходованные суммы.

Если интересующие вас параметры не отображаются, можно изменить содержание колонки, нажав на «Колонки (Columns)»: «Производительность (Performance)», а затем «Настройка столбцов (Customize Columns)…”. Появится всплывающее окно, в котором можно выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые не нужны.

После того как нужны показатели (или столбцы) выбраны, можно сортировать данные, кликая заголовок столбца или экспортировать данные с помощью кнопки «Экспорт» справа.

Наконец, если требуется перейти к каждой рекламной кампании, набору рекламных объявлений или рекламе для просмотра более подробных показателей и диаграмм, просто кликните название. Вот пример того, что вы увидите:

Совет: Если вы хотите углубиться в изучение рекламного менеджера Facebook для управления и анализа рекламных объявлений, вот наш универсальный справочник по рекламе в Facebook.


Глава 6:
Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы

Вопросы

Можно ли создать Instagram рекламу без страницы на Facebook?

Похоже, требуется наличие страницы на Facebook, если вы хотите запустить Instagram рекламу. Если у вас нет страницы на Facebook, другой вариант — запустить рекламу в Facebook (с некоторыми ограничениями).

Можно ли создать Instagram рекламу без учетной записи Instagram?

Да, можно! Все, что вам нужно, — это страница на Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, то здесь есть несколько вещей, о которых следует помнить:

Ваше имя и фотография со страницы на Facebook будут использованы в вашей Instagram рекламе, чтобы люди знали, что это реклама вашего бизнеса.

Вы не можете ответить на комментарии по вашей Instagram рекламе.

Название вашей страницы на Facebook будет использовано в качестве ника в Instagram, который не будет кликабельным. Если название страницы Facebook превышает 30 символов, оно будет усечено с многоточием («…»).

Где появится моя Instagram реклама? Можно ли будет увидеть такие объявления на стационарном компьютере?

Instagram ads будут отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут отображаться для пользователей, просматривающих Instagram на стационарном компьютере или через прочие мобильные сайты. Если вы хотите, чтобы люди видели ваши рекламные объявления на стационарном компьютере, следует выбрать рекламу на Facebook как более подходящий вариант.

Должен ли я запускать рекламу сразу на Facebook и Instagram?

Да, Facebook рекомендует это делать. При запуске рекламы на обеих платформах Facebook оптимизирует её размещение, чтобы добиться наибольших результатов с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и сочла это истинным положением вещей. Опыт работы Smartly.io с Facebook и Instagram ads также подтвердил это.

С учетом этого, возможно, стоит рассмотреть вопрос о том, выровнены ли стратегии Facebook и Instagram, к месту ли ваша реклама от Facebook на Instagram и наоборот. Например, поскольку наша Instagram учетная запись фокусируется на созданном пользователями контенте, рекламное объявление для Facebook, посвященное советам по видео маркетингу, скорее всего будет выглядеть странно на Instagram канале пользователей.

Есть ли какие-либо руководящие принципы для Instagram ads?

Да! У Facebook есть невероятный ресурс по каждому виду рекламы для каждой маркетинговой цели. В нем содержится предварительный просмотр образца рекламного объявления и список рекомендаций по проектированию, технические требования и сведения о действиях для каждого отдельного типа рекламы.

3 Полезные советы по созданию Instagram рекламы

Создание рекламных объявлений (и оплата за них) в первый раз даётся, определенно, нелегко. Как бы я хотел помочь вам преуспеть в вашей Instagram рекламе! И вот я делюсь несколькими полезными советами по созданию великолепных Instagram рекламных объявлений. Ознакомьтесь со статьями, приведенными ниже, чтобы прочитать дополнительные советы по Instagram ads.

Продолжение следует.

(от Дуга Балтмана, Instagram Реклама в 2017 году: Что вам нужно знать)

Дуг Балтман советует использовать фотографии, которые сочетаются с другими фотографиями для вашей целевой аудитории канала Instagram. В противном случае, ваше объявление не будет сочетаться с контентом и станет менее эффективным. Это тот же совет даёт Facebook. Это может означать использование фотографий людей или продукта вместо иллюстраций или…

Общее правило состоит в том, чтобы избежать появления слов поверх изображения…

Поскольку большинство Instagram постов не содержит текст на фотографиях, любые фотографии с текстом на них будут казаться неуместными. Instagram пользователи cмогут обнаружить, что это рекламное объявление и сразу же быстро прокрутят его.

Совет: Чем больше текста в рекламе, тем меньше будет отдача (за исключением нескольких случаев). Вот руководство по использованию текста в рекламных изображениях от Facebook.

Используйте контент, созданный пользователями (с разрешения)

(от Павла Грабовски, 26 передовых технологий Instagram, которые сделают вас непревзойденным маркетологом)

В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 передовыми методами для Instagram ads. В одна из 20 таких рекомендаций имела отношение к использованию контента, созданного пользователями. Она имеет для меня особую ценность.

Генерируемый пользователями контент более подлинный и помогает потенциальным клиентам проникнуться к вас доверием. Павел цитирует доклад Нильсена, в котором сообщается, что «92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют отработанным средствам массовой информации, например, рекомендации друзей и членов семьи, прежде чем другим формам рекламы».

Использование фотографий ваших заказчиков в рекламном дизайне (с разрешения) делает ваши Instagram рекламные объявления более эффективными, а также позволяет вам сочетать рекламу с остальным контентом.

Используйте целевые показатели для подключения к локальной аудитории

(от Аны Готтер, 26 передовых технологий Instagram, которые сделают вас непревзойденным маркетологом)

Это прекрасный совет для местных традиционных предприятий. Рекламная система Facebook позволяет ориентироваться на очень конкретные местоположения, а функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связаться с вами или получить координаты вашего бизнеса.

Представьте себе местный ресторан, который показывает рекламу об аппетитном блюде и находится в непосредственной близости от потребителя, и этот потребитель сразу видит карту и адрес, как найти такой ресторан во время перерыва на обед. Все, что требуется, — это клик на вашем профиле, и в то же время можно получить как нового клиента, так и подписчика.

Ваш выход

Вау, это было длинное руководство. Спасибо, что дошли до конца!

Я бы с удовольствием услышал о вашем опыте с Instagram ads. Если вы раньше работали с Instagram ads, каковы были ваша стратегия и полученный результат? Если у вас не было такого опыта, то, что вас останавливает в использовании Instagram ads?

Как и реклама на Facebook, я полагаю, что Instagram реклама будет постоянно развиваться и совершенствоваться, что позволит нам создавать лучшие рекламные объявления. Хороший пример: пока я писал настоящее руководство, Instagram запустил генератор по созданию объявлений- лидов и объявлений серии Instagram Stories.

Если вы до сих пор не воспользовались Instagram ads, я думаю, стоит проверить этот инструмент для вашего бизнеса.

.

 

Полное руководство по Instagram Ads: Пошаговое руководство по рекламе на Instagram: 6 комментариев

  1. Я одна из немногих наверное,кто не использует Инстаграм для публикаций постоянных. Не очень его понимаю. Не осилила все руководство из статьи, постепенно прочитаю и возможно осознаю необходимость перехода в Инстаграмм.

  2. Очень интересно! Сейчас большинство продаж, по-моему, через инстаграм идёт. Поэтому для любого бизнеса сейчас очень актуальна реклама в инстаграм!

  3. Спасибо за подробную инструкию. Я как раз на этапе продвижения своей страничке в инсте.

  4. Оно, вот это объем полезной информации. Надеюсь ваша статья поможет мне в раскрутке моей страницы в Инстаграм.

  5. http://www.zsa-print.ru — Типография «Гарант» – цифровая http://zsa-print.ru — типография в Москве, предоставляющая полный спектр полиграфических услуг по изготовлению печатной, рекламной продукции: книг, журналов, листовок и т.д. Мы располагаем штатом опытных специалистов и современной технической базой, что позволяет качественно выполнять печать буклетов и прочей полиграфии в сжатые сроки.

    Полиграфические изделия такие как
    http://www.zsa-print.ru — изготовление блокнотов и
    http://www.zsa-print.ru — Офсетная печать являются своего рода рекламой любой компании, поэтому для успешного развития бизнеса без печатной продукции не обойтись. Наша цифровая типография готова предложить полиграфические услуги по привлекательной и доступной цене.

    Более подробную информацию можно получить на сайте http://www.zsa-print.ruhttp://www.zsa-print.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *