Перевод: Продвижение вашего контента к ранее незнакомым потенциальным клиентам

Добрый вечер.

Спешу порадовать вас ещё одной интересной статьей. Это статья о том, как продвигать ваш контент в разных социальных сетях. Я даже не сомневаюсь в том, что ваши посты уникальны и интересны. Но даже такому контенту требуется продвижение. Как это сделать читайте в статье ниже.

Приятного прочтения. И жду ваши комментарии.

Продвижение вашего контента к ранее незнакомым потенциальным клиентам

Итак, вы написали эпический пост…. Это полезнее, чем рассказ о том, как автомобиль гнался за медведем. Это значительней, чем ваш рот, когда вы курите сигару. И это смешнее, чем лысый парень из Aqua. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать ваш пост, и вся мощь вашего гения привлечёт несметное количество прочтений, лайков и репостов, верно?

Может быть, да. А, возможно, и нет.

Дело в том, что даже для первоклассного контента вам понадобится стратегия, направленная на поощрение и обмен в максимально возможном количестве мест. Это приведет не только к максимальному увеличению числа читателей, но и к повышению долговечности контента, позволит вам охватить новые целевые группы и, в конечном счете, увеличить число конверсий на вашем веб-сайте.

Продвижение контента: сочетается с передвижением. Но что это значит?

Мне нравится ультракороткое определение продвижения контента от Grow and Convert`s:

«Нахождение в Интернете мест, где собирается много людей из вашей целевой аудитории, с которыми вы можете поделиться своим контентом».

Они сами являются агентством по контент маркетингу, которое наладило свою работу, используя контент маркетинга. Их самое большое достижение состоит в том, что они увеличили количество подписчиков блога с нуля до почти 33 000 читателей за пять месяцев без использования оплачиваемой рекламы. Их подход заключался в том, чтобы использовать продвижение контента через сообщества.

Это прежде всего повлекло за собой идентификацию их целевой аудитории. Они сделали это очень тщательно, детально продумав, какой тип людей они пытаются привлечь.

Затем они старательно проанализировали, какая информация (контент) интересует их целевую аудиторию, и добились предоставления лишь такой информации.

Затем — и это ключевой момент — они искали места в Интернете, где уже была их аудитория, и совместно с аудиторией определили полезный контент. Обратите внимание, что это не означает засорение почты вашей аудитории всем вашим контентом, но совместное использование только наиболее релевантных его компонентов.

В ходе поиска они обнаружили такие места (не только через Google, но и через Reddit, Google +, Facebook, Quora и LinkedIn). Иногда по ходу поиска они задавали вопросы на специализированных веб-форумах.

Другие варианты, где можно обнаружить вашу аудиторию, включают онлайновые журналы, блоги или форумы.

Узнайте местные обычаи

Когда вы обнаружили цифровые площадки, где зависает ваша аудитория, ваш следующий шаг- освоить их жаргон и обычаи.

Не просто делиться своим контентом и остановиться на этом. Ваши усилия будут гораздо более эффективными, если вы потратите некоторое время на постижение «этикета» групп, добавите собственное понимание и анализ чужого континента, зададите вопросы другим людям и воспользуетесь помощью агентов влияния.

Раскройте потенциал стихийной мощи агентов влияния

Найдите и свяжитесь с отраслевыми экспертами и влиятельными специалистами- узнайте их мнение и побудите их поделиться вашей записью блога с их партнёрами, если они сочтут это полезным.

Маркетинг агентов влияния пользуется исключительным успехом в B2C бизнесе. Наиболее известный пример — знаменитые видео блогеры, которые делают критический обзор продуктов. Короче говоря, их фанаты уделяют внимание тому, что им называют достойным.

В рамках B2B одобрения являются менее очевидными, однако, по-прежнему можно применять принцип использования уважаемого «эксперта» и доверительного отношения с его аудиторией.

Хорошей отправной точкой является налаживание отношений с экспертами в вашей области и обращение к ним за высказыванием идей относительно будущих записей вашего блога, которые будут опубликован в ближайшее время. Благодаря добавлению их (, надеюсь, мудрых) цитат, велика вероятность того, что они поделятся готовой продукцией, искусно представляя ваш блог своей аудитории.

Как можно больше платформ для совместного использования и распространения контента

Платформы для распространения контента будут расширять доступ к контенту в качестве оплачиваемой тактики. Они позволяют размещать ваш контент (сохраняя фирменную символику) для целевой аудитории по нескольким каналам, включая веб-сайты, сайты социальных сетей и другие источники.

К числу примеров относятся:

  • StumbleUpon— поисковый механизм, который находит и рекомендует контент для своих пользователей. Он позволяет людям находить и оценивать контент, который соответствует их интересам.
  • Flipboard— платформа по аккумулированию контента, которая позволяет создавать пользовательский «журнал», где пользователи могут находить, делиться и подписываться на контент. Она включает в себя смесь вашего контента и статей из внешних источников.
  • Outbrain— платформа для распространения контента. Там содержатся статьи, которые рекомендуются для соответствующих веб-сайтов на основе темы статьи. Алгоритм работы Outbrain состоит в поиске лучших сайтов для размещения вашего контента, чтобы обеспечить максимальное число конверсий.
  • Perfect Audience— платформа для переориентирования контента. Используйте Perfect Audience для создания рекламы, которая появляется на других сайтах после того, как посетители покинули ваш веб-сайт. В рамках своей стратегии ведения блога следует стремиться к созданию рекламы, которая относится к исходной статье, но содержит предложение, соответствующее контенту.
  • org — сетевой концентратор, объединяющий контент и идеи о входящем маркетинге со всего мира. Отличное место для получения отзывов о вашей деятельности.

Народ подсел на распространение информации по подписке

На самом деле, контент по подписке не имеет никаких наркотических качеств. Но ведь всех привлекает цепляющий подзаголовок?

Контент по подписке, являющийся еще одной платной услугой, можно увидеть в нижней части страниц веб-сайта под рубриками, например, «из Интернета». В сущности, создание контента по подписке означает, что вы платите за создание альянсов с партнерами, которые имеют высокий трафик, поэтому, надеетесь выставить свой контент перед соответствующими аудиториями и расширить охват.

 

Переориентация цели

Скорректируйте ваши записи блога, чтобы сделать их пригодными для LinkedIn, Medium или других соответствующих сайтов, и они ещё дольше прослужат вам. Не обязательно переписывать их полностью- просто подгоните их под нужный формат. Например, если вы размещаетесь в LinkedIn Pulse, вам может понадобиться сократить ваш пост и предоставить ссылку на оригинал. Можно найти и другие полезные советы по написанию постов для Pulse.

Социальные сети

Секрет перспективного продвижения контента в социальных сетях состоит в том, чтобы убедиться, что вы находите время для понимания того, что лучше всего подходит для различных платформ. Обращайтесь к ним для совместного использования всего вашего контента, но при использовании более стратегического подхода вы получите лучшие результаты.

Instagram имеет высокий уровень взаимодействия с брендами, но 90% пользователей младше 35, поэтому эта платформа, вероятно, нужна только в том случае, если ваша целевая аудитория вписывается в данную демографическую картину. Можно заплатить за содействие в продвижении вашего контента, и существует множество вариантов выбора, в том числе по названию позиции. Очевидно, но все еще стоит упомянуть, что Instagram работает лучше, когда ваша компания имеет четко определенную визуальную идентификацию, поскольку она обеспечит некоторую согласованность ваших постов.

Facebook также позволяет использовать узкие целевые группы, но не всегда эффективен для маркетинга B2B. Сначала нужно провести исследование, чтобы проверить, может ли он использоваться в вашем секторе.

LinkedIn. Требуется многое понять, прежде чем использовать LinkedIn для продвижения вашего контента, и стоит прочитать об этом целый блог. Одной из функций, требующих особого упоминания здесь, является инструмент SlideShare, который удобно упаковывает контент в простой дайджест формат.

Twitter является конкурентоспособной платформой из-за большого объема трафика низкой стоимости. Ваши посты быстро исчезают- средняя длительность существования поста 18 минут, согласно Moz. Это может привести к многократному использованию каждого твита, но ваша аудитория будет уделять вам больше внимания, если вы всё же будете их обновлять.

 

Заключение

Согласно этому полезному блогу, вы должны потратить 30% вашего времени на создание контента и 70%- на его продвижение. Вам кажется, что это много, однако, по собственному опыту работы в рекламе BabelQuest – не сложно удвоить ваши цели для работы с блогом, к тому же, у вас бы получилось гораздо лучше, если вы приложите время и усилия.

Как было сказано в этом блоге, нет недостатка в доступных вариантах продвижения контента. Также верно и то, что не существует жестких и быстрых правил для успешного продвижения контента. Если у вас нет кучи сотрудников и моря денег, вы, вероятно, не захотите попробовать все варианты одновременно, скорее всего, будете пытаться применить некоторые из них и увидеть, что лучше всего вам подходит.

Главное правило состоит в том, чтобы сделать некоторые исследования типажей клиентов и сосредоточиться на платформах, которые, вероятнее всего, будут использоваться вашей аудиторией. Таким образом, сужение вашего фокуса позволит максимально повысить шансы на успех, а также даст больше времени для правильного продвижения контента.

Ссылка на источник: https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/june/promoting-your-content-to-the-prospects-you-haven

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *