Перевод: 7 типов видео контента, которые должны быть в арсенале каждой компании

Какой видео контент нужен вашей компании? Давайте обсудим! А поможет нам в этом Чад Рейд и его статья ниже.

7 типов видео контента, которые должны быть в арсенале каждой компании

 

Хотите вы этого или нет, но видео-маркетинг вошёл во всеобщее употребление. Каждый месяц люди воспринимают удивительно большое количество видео контента, и с каждым преходящим месяцем ваши конкуренты все больше и больше осваивают этот аспект.

Существует две причины, по которым видео становится более популярными: современные инструменты упрощают его создание, а также значительно возросло количество платформ для распространения видео контента. В прошлом году каждая отдельная платформа социальных сетей упростила загрузку видео контента, чтобы вы могли поделиться им с вашими последователями.

Группа маркетинга JotForm обнаружила, что видео является центральным каналом связи. Наши видеосюжеты на YouTube коллективно просматривались миллион раз, и мы всегда включали их в справочные руководства или блоги. Кроме этого, с новыми возможностями просмотра видео на Facebook, Twitter, Google Plus и LinkedIn, никогда не было лучшего момента для создания видео для ваших клиентов.

Начало работы с видео контентом с нуля может вызвать определённый страх, поэтому мы готовы вам помочь. Ниже перечислены семь типов видео контента, которые команда может создать в процессе изучения возможностей этого средства массовой информации и достичь значительного прогресса в привлечении новых клиентов.

1) Видео о компании

Если вы собирались создать видео для вашей компании, это то, что нужно. Независимо от того, предпочитаете ли вы съёмку людей или анимацию, эти видео сюжеты «о нас» должны кратко суммировать предполагаемое преимущество вашей компании и дать потенциальным клиентам некоторую идею об убеждениях и ценностях вашей компании.

2) Обучение клиентов

Независимо от типа вашего бизнеса, вы сможете построить более тесные отношения с клиентами, если будете обучать их, будь то в отношении предлагаемых услуг, давать советы по улучшению их бизнеса или что-либо еще, что может оказаться полезным. Вот забавный факт: согласно Google, поиски, связанные с «практическими руководствами» на YouTube, выросли в 70% с 2014 по 2015. Утолите любопытство ваших клиентов, предлагая обучающие видео сюжеты.

3) Конкретные ситуации

Ваши клиенты являются лучшим маркетинговым инструментом, так что снимайте их! Видео о конкретных ситуациях из жизни являются убедительным, великолепным способом рассказать истории ваших самых больших приверженцев. Независимо от того, сколькими различными способами вы сообщаете потенциальному клиенту о том, как ваш продукт будет им полезен, всё это никогда не будет работать так же эффективно, как наглядная демонстрация доказательства того, что ваш продукт помог кому-либо добиться успеха.

4) Рекламные материалы

Хотите рассказать миру о новой функции или услуге? Объясните это в 30-секундном видеоролике и массово распространите его. Видео является одним из наиболее привлекательных способов демонстрации не только того, как работает новая функция, но и того, почему клиент должен её попробовать. И если вы хотите, чтобы последнее слово осталось за вами, то рекламный бюджет YouTube (через AdWords) и Facebook прослужит долгую службу в обмен на количество просмотров, которые будут генерироваться среди вашей целевой аудитории.

5) Видео контент для блога

Любой контент, создаваемый для вашего блога, может быть видоизменён и воссоздан заново как видео. Можно также внедрить контент непосредственно в блог на более позднем этапе, поскольку это может быть именно тем видом информации, который ваши зрители воспринимают лучше всего. Особенно рассмотрите такую возможность для неизменного контента вашего блога, который получает просмотры сразу после даты публикации, поэтому было бы более целесообразным создать для него видео.

6) Обращение Президента компании

Иногда предложение должно исходить от вашего руководителя высшего звена, а разве видео не является лучшим способом передать такое послание? Поздравляете ли вы своих клиентов с праздниками или вам нужно принести извинения (надеюсь, что в первый и последний раз!), видео с вашим руководителем, говорящим непосредственно на камеру, воспринимается как откровение. Это также является для клиентов замечательным способом формирования более персонального отношения к руководителю вашей компании, а также и к самой компании.

7) Набор персонала

Вам трудно убедить ценные кадры работать в вашей компании? Подумайте о том, чтобы использовать для набора персонала видео, демонстрирующее культуру и основные убеждения вашей компании, а также офисные удобства и льготы для работников. Удачные видео сюжеты по набору персонала могут демонстрировать собеседования с президентом или руководителем высшего звена, а также отзывы сотрудников, которые говорят о том, как им работается в компании. Высококачественное видео для набора персонала может стать тем, что в первую очередь убедит человека представить свою кандидатуру на рассмотрение. Если у вас есть раздел «Вакансии» на вашем веб-сайте, такое видео может постоянно размещаться на сайте.

Создание вашего первого видео сюжета не должно быть трудоемким или дорогостоящим мероприятием. Если вашими единственными инструментами являются смартфон и iMovie, все равно стоит пойти на это. После того, как вы займётесь этим на любительском уровне, вы поймёте, что видео достойно инвестиций и будете готовы заплатить больше за профессионально подготовленные конечные продукты. В любом случае, лучшего момента для пробы не найти.

Автор: Чад Рейд

Чад Рейд — директор по связям с общественностью в JotForm, где разрабатывается софт, помогающий мелким предприятиям создавать онлайн формы для сбора и обработки данных. Чад имеет опыт работы в области маркетинга и отношений с общественностью на протяжении нескольких лет. Он получил степень магистра в области коммуникации в университете Purdue.

Ссылка на статью: http://www.business2community.com/video-marketing/7-types-videos-every-company-produce-01858962?utm_campaign=Submission&utm_medium=Community&utm_source=GrowthHackers.com#gTx5TdEI20RzmBVU.97

 

 

Перевод: 9 советов, как найти формулу успеха для ваших постов в социальных сетях

Добрый день!

Какой пост, по вашему мнению, является успешным для социальных сетей?

Сегодня статья от Натана Ульмана в моём переводе расскажет вам о создании успешных постов для социальных сетей.

9 советов, как найти формулу успеха для ваших постов в социальных сетях

Натан Ульман

Каждому бренду есть что рассказать, и социальные сети – отличное средство коммуникации для этого.

Взгляните на компанию Wendy’s, например, — у них такие милые мордашки, рыжеволосые девушки на логотипе компании, так что захочется перейти на их публикации в социальных сетях, где вы найдете несомненно привлекательный образ:

wendys

Подписаться

Фантастическое чувство юмора:

И наглядный пример нахальства:

Здесь важно остановиться и заметить, что высмеивание конкурентов, похоже, действительно работает на бренд Wendy’s, но, как уже было сказано, такой подход большинство рекламщиков не рекомендовало бы компаниям, так как потребитель может увидеть в нем отсутствие профессионализма.

Итак, если ваш бренд не является таким же крупным, как Wendy’s, и может легко избавиться от глухого застоя в социальных сетях, лучше не высмеивать конкурентов при всеобщем обозрении.

Вне зависимости от Wendy’s, существует еще куча компаний, готовых нейтрализовать конкурентов в социальных сетях. У каждой компании свое решение, как достичь успеха в социальных сетях. Часть этого успеха – в той колее, которую выбрали компании. Иными словами, это способ, как пудрить мозги в социальных сетях уже установленным ранее языком в рамках установленного имиджа.

Есть также лучшие методы, которые подтверждают, что качество и количество контента вашей компании объединяет вас с целевой аудиторией.

Хотите узнать формулу успеха вашего бренда в социальных сетях? Вы должны начать с создания правильных постов, для чего ниже приведены девять ключевых советов.

  1. ЗНАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ

Перед началом любой маркетинговой стратегии или кампании вам необходимо понять, с какой аудиторией вы работаете.

Это значит разбираться в том, что их огорчает, как ваши бизнес-решения или продукты облегчат их страдания и каким образом взаимодействовать с потребителями.

Для маркетинга в социальных сетях важно определить, в каких соцсетях они на данный момент находятся.

Может, ваша аудитория активна в первую очередь на Facebook? LinkedIn, Instagram?

Все группы населения, и аудитория всех брендов разные, и нам важно направить усилия в нужное русло и приблизиться к тем платформам, где получим максимальную отдачу.

Кроме того, убедитесь, что посты написаны языком, понятным аудитории, чтобы клиент мог отреагировать на них.

  1. БУДЬТЕ КРАТКИ

Люди переходят на использование социальных сетей, так как это дает им небольшую передышку от постоянной суеты. Так что, вместо пространных текстов о том, что произошло на мероприятиях компании, или бессвязного изложения ваших мыслей, сделайте пост сжатым.

Определенного стандартного размера нет, но исследование показало, что оптимальная длина твита – около 100 знаков, а идеальный пост на Facebook составляет 40-80 знаков. Гораздо короче, чем вы думали, верно?

  1. ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ СОЦСЕТИ

Если вы потратили много времени на социальные сети, вам известно, что каждая социальная сеть заточена на определенный опыт пользователя.

У Twitter — 140 печатных знаков и крохотные сообщения. Facebook – это видео в прямом эфире и коллекции фотографий. LinkedIn – поток свежих идей.

Как только вы определились, какая из площадок больше подходит для вашей аудитории, нужно создавать посты, соответствующие сильным сторонам всех сетей.

Ниже представлены критерии для самых популярных соцсетей в бизнесе.

Twitter. Посты без форматирования. Ссылки на контент. Мемы. Хэштеги и никнеймы (больше, чем в других соцсетях).

Facebook. Фотографии. Мемы. Видео (обычные и прямой эфир). Ссылки на контент.

LinkedIn. Ссылки на контент. Допустимы видео и фотографии, если они относятся к вашей отрасли.

  1. БУДЬТЕ ОРИГИНАЛЬНЫ

Если вы используете социальные сети в маркетинге, не копируйте чужие работы. Следовательно, безусловно, вы можете использовать конкурентов в качестве показателя для сравнения, но вы не должны применять их посты для определения собственного подхода к делу.

Не копируйте названия статей и не выдавайте их за свои, а также высказывайте одобрение везде, где нужно (например, если вы делились чьим-то чужим мемом).

Ваша цель – создавать посты, убедительные, полезные и уникальные. Вы хотите урвать внимание аудитории и описать свой бренд, но вам нельзя использовать чужой материал. Надо быть верным своему бизнесу и своему подходу.

  1. НЕ ЗАЦИКЛИВАЙТЕСЬ НА Я/МЫ

Обычно в соцсетях люди не следят за брендами, но они могут услышать много о том, какой замечательной является та или иная компания.

Они обращаются к брендам, когда действительно заинтересованы, поэтому многие компании делятся контентом других фирм. Это говорит о том, что они в курсе, что происходит за пределами их бренда, и заинтересованы в том, что думают и говорят другие.

Вообще пока вам действительно есть что сказать о клиентских проблемах, которые не побуждают вас продать продукт или услугу, пытайтесь убрать из контента слова «я» и «мы». Это не значит, что вам нельзя делиться собственным контентом или продвигать свой сайт. Просто нужно подойти к делу стратегически и сфокусироваться на выгодных предложениях для клиента, а не на саморекламе.

  1. ЗАСТАВЬТЕ КЛИЕНТОВ ХОТЕТЬ БОЛЬШЕГО

Касательно того, чем конкретно вы хотите наполнить посты, подумайте, что привлечет вашу аудиторию кликнуть ссылку, нажать «Play» на видео или отреагировать на пост.

Вы можете сделать это разными способами.

Задавайте вопросы или размещайте интересные факты, так читатели просто не смогут не почувствовать потребность поучаствовать, давая ответ или объяснение.

Создайте некую тайну вокруг своего призыва к действию. К примеру: «Мне нравится №4 в этом списке, но я не знаю, как это работает для владельцев малого бизнеса.»

Пользуйтесь фотографиями, вдохновляя на действие. Вы можете устраивать фотоконкурсы (т. е. размещайте свои, а мы выберем лучшую), подписывать эти фотографии или просто размещать то, чем они, как вы знаете, захотят поделиться с друзьями.

  1. СМЕШИВАЙТЕ

Смешивать личное с профессиональным в социальных сетях (почти во всех соцсетях) можно, только убедитесь, что персональные штрихи, которые вы вносите, соответствуют имиджу бренда.

Например, вряд ли вашему бренду поможет тирада о правительстве США, если вы занимаетесь продажей свежих фруктов по подписке.

  1. ПОЛЬЗУЙТЕСЬ КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ

У каждой социальной сети есть свой язык.

Например, Twitter и Instagram, чтобы помочь пользователям найти интересующие публикации, пользуются хэштегами. Facebook, LinkedIn и Google+ тоже не пренебрегают их функциональными возможностями, и хотя хэштеги не являются частью авторского стиля, их использует большинство пользователей. Итак, в этих соцсетях вы захотите воспользоваться ключевыми словами, уместными и для вашего бренда, и для публикаций.

Также, если вы действительно хотите оптимизировать посты, обращайте внимание на тренды.

Если у вашего бизнеса местные подписчики, смотрите, что происходит в вашем регионе и пользуйтесь хэштегами и ключевыми словами, связанными с этими событиями.

Если у вас виртуальный бизнес, сообразите, какие ключевые слова актуальны для вашей отрасли и как включить их в ваши собственные посты.

  1. ОБМЕНИВАЙТЕСЬ КОНТЕНТОМ

Один из лучших способов быть услышанным в социальных сетях – отмечать другие бренды и частных лиц.

Это работает в двух направлениях.

  1. Если вы регулярно делитесь контентом компании или частного лица, которыми восхищаетесь или доверяете, и, если они замечают вашу постоянную вовлеченность, они, вполне возможно, не останутся в долгу и подпишутся на вашу страницу.
  2. Если вы делитесь контентом авторитетных источников, ваша аудитория заметит, что вы читаете, на кого подписаны, и установит связь между такими источниками и вами.

Можно делать это, пользуясь никнеймами в Twitter (имена с @ в начале), или отмечать источники контента в Facebook, LinkedIn, или Google+.

Включайте в свой контент те источники, компании или личностей, с которыми хотите построить партнерские отношения, и ваших постоянных подписчиков и клиентов.

По большому счету, успех в социальных сетях во многом зависит от грамотного построения контента. Найдите свой стиль, используйте правильный тип контента для каждой соцсети и постоянно думайте, каким образом ваши посты в перспективе помогут целевой аудитории.

Ссылка на источник: http://www.socialmediatoday.com/social-business/9-tips-how-find-winning-formula-your-social-media-posts

 

Перевод: Смайлики для бизнеса: полезная забава или бесполезное зло?

Как вы относитесь к смайликам в сообщении или тексте статьи? Я, например, не очень их люблю, поэтому не часто ставлю в своих письмах, сообщениях и статьях. А вот некоторые бизнес-тренеры в России и за рубежом, наоборот, считают, что смайлики приносят пользу. Они оживляют текст, делают его более читабельным и привлекательным в целом. А вы что думаете?

Вот и статья автора Клэр Уилсон, которая пойдёт ниже посвящена как раз смайликам.. Знакомьтесь, комментируйте. Желаю приятного прочтения!

Сейчас найдётся смайлик на любой случай жизни, почему же так? Значительная часть, а именно 92% населения, зависающего в сети, используют смайлики, но должны ли деловые партнеры поддерживать эту тенденцию? Когда использование смайликов является ценным вкладом в работу маркетинга, а когда они являются неуместными и непрофессиональными?

Итак, есть ли место для смайликов в бизнесе?

В спорном отношении, смайлики не ограничиваются лишь использованием для личной переписки; фактически, многие предприятия/деловые люди больше не считают их легкомысленными и, вместо этого, используют смайлики для маркетинговых кампаний или методов продаж. К числу примеров относятся:

  • Пицца «Домино»: «Домино» позволяет обычным клиентам размещать заказы через отправку СМС- сообщения со смайликом * пицца * на выделенный для заказов номер. Некоторые утверждают, что «удобство» такого способа является просто маркетинговой уловкой, поскольку клиенты должны создать профиль пользователя с их предпочтениями в пицце, чтобы всё это заработало. Однако кампания показывает, как смайлики могут дополнить забавный персонаж бренда, и подтверждает, что теперь смайлики являются неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
  • Пепси Смайлики: Стремительно ворвавшись в мир смайликов, «Пепси» выпустила свои собственные значки Пепси Смайликов, которые легли в основу их кампании «Скажи это с помощью Пепси». Она дебютировала в форме тематической упаковки в стиле смайликов для фирменных бутылок и банок в феврале 2016, и все значки можно было загрузить из клавиатурного приложения Пепси Смайлики. Карла Хассан, из группы по управлению мировым брендом Пепсико, заявила: «Кампания выступает за всеобщую связь и общение, которые возможны благодаря смайликам».
  • Всемирный фонд дикой природы: в рамках попыток помочь спасти животных от вымирания Всемирный фонд дикой природы начал кампанию #EndangeredEmoji (дословно: Смайлики для видов, находящихся под угрозой исчезновения) в Twitter. 17 смайликов изображали животных, находящихся под угрозой исчезновения, так что пользователям Twitter было предложено зарегистрироваться, а затем создать твит для каждого такого смайлика. Так значительная сумма была передана на нужды благотворительной организации. Руководитель службы по связям с общественностью Всемирного фонда дикой природы Соединенного Королевства Рейчел Блудворс заявила, что кампания по смайликам была направлена на повышение уровня информированности мировой общественности на одной из крупнейших социальных платформ в мире: «Инновации лежат в основе деятельности Всемирного фонда дикой природы. Мы хотим найти новые захватывающие способы налаживания контактов с людьми».

Как ваш бизнес может эффективно использовать смайлики без потери профессионального лица?

1) Никогда не используйте смайлики во вводном сообщении

Когда вы только знакомитесь с новым лицом в деловом мире, будь то новым клиентом, потребителем или деловым партнером, важно, чтобы вы и ваш бизнес-образ могли выглядеть профессионально. После первоначального обмена несколькими письмами по электронной почте или после встречи лично, возможно, было бы целесообразно снять напряжение в общении, и на этом этапе можно было бы включить эпизодическое применение смайликов!

2) Не используйте смайлики для того, чтобы превратить в шутку вопрос, который требует серьёзного отношения, например, «Сегодня опять с опазданием, Андерсен?» и далее * Подмигивающая мордашка *

Смайлики имеют легкомысленную и неформальную коннотацию, поэтому не подходят для серьезной ситуации. Адресат вашего сообщения по электронной почте будет получать смешанные сообщения, включающие предупреждение об опоздании, диссонирующее с * подмигивающим смайликом *. Используйте смайлики в соответствии с общим тоном вашего письма: если вы шутите, то смайлик может быть уместен, но если вы обращаетесь с серьёзным вопросом, то воздержитесь от смайликов.

3) Если вы рассматриваете возможность добавления смайликов, дабы избежать вероятности быть превратно понятым вашим адресатом, остановитесь и подумайте, нужно ли вообще писать что-либо.

Как мы упоминали в предыдущем пункте, смайлики следует использовать в непринужденных и забавных ситуациях, так что, если вы оказываетесь в ситуации, когда смайлики в виде * подмигивающей мордашки * или * улыбающегося лица* используются, чтобы сделать комментарий менее суровым, возможно, следует совсем отказаться от такого комментария. Является ли то, что вы говорите ненужным или слишком суровым? Есть ли способ изменить фразу так, чтобы не нужно было оживлять её смайликами?

4) Не используйте смайлики в сообщении электронной почты клиентам: вы никогда не знаете, кому они могут переадресовать ваше сообщение в рамках собственного бизнеса.

В то время как вы и ваш контрагент могут иметь относительно непринуждённую связь, где вам удобнее использовать неформальный язык и смайлики, лучше всего воздерживаться от электронных писем к клиентам; возможно, вашему контакту придется пересылать ваш e-mail своему руководству, а в этой ситуации использование смайликов может считаться неуместным.

5) Не используйте смайлики, если у вас пока не установились хорошие отношения с получателем, и вы пока не уверены, что всё будет воспринято адекватно.

Независимо от того, является ли ваш адресат коллегой, клиентом или даже вашим боссом, вы единственный человек, который способен понять, будет ли смайлик воспринят адекватно другим лицом. Если вы сомневаетесь, сохраняйте ваши беседы по электронной почте или обмен сообщениями в строго профессиональном тоне и следуйте примерам другой стороны. Если они добавляют смайлики в свои сообщения, вы можете без ущерба для себя ответить взаимностью.

* Палец вверх * или * вниз * для смайлика?

С учетом того, что каждый день направляется примерно 6 000 000 000 смайликов, становится ясным, что они стали неотъемлемой частью повседневного взаимодействия. В некоторых случаях слова заменяются смайликами, например, Instagram разрешает пользователям применение хэштега с использованием смайликов, а Domino адаптировалась к смайлику *пицца *.

Конечно, всегда будут люди, которые думают, что смайлики продвинулись достаточно далеко; Я имею в виду, есть ли необходимость в использовании смайлика с изображением *дискеты * в наши дни? Тем не менее, смайлики уже здесь, и вы, скорее всего, всё чаще и больше будете встречать их в маркетинговых кампаниях и даже в других бизнес-коммуникациях в течение последующих лет.

Итак, теперь вы знаете, как следует использовать смайлики надлежащим образом, почему бы не привести в порядок ваш английский, чтобы повысить цену ваших сообщений, оставаясь профессионалом?

Ссылка на источник: https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/may/emojis-for-business-–-helpful-hack-or-unnecessary

 

 

Перевод: Простая формула для создания видеороликов, которые обязательно будут выделяться на Facebook

Добрый день.

Вы пользуетесь Facebook? А выкладываете видео в своей группе этой социальной сети? Если «Да», то эта статья как раз для вас. Из неё вы узнаете, как создавать эффективные видео для Facebook. Автор статьи Цинди Кнапик. Читайте об авторе в конце статьи. И, как всегда, жду ваши комментарии.

Вот и статья…

В исследовании от Facebook было выявлено, что люди смотрят в 5 раз дольше видео, чем статический контент на Facebook и Instagram. И сетевой агент влияния, Джей Баер, говорит, что видео-это новая форма создания блогов.

Если это так, готовы ли Вы к созданию высокопроизводительных видеороликов для Facebook?

Так же, как и в блогах, не удивительно, что невозможно сразу вытянуть счастливый билет в создании видео контента.

Но подождите! Читайте дальше. Будьте уверены, что удача никак с этим не связана.

В конце концов, бренд или агент влияния, которые вызывают у вас восхищение благодаря созданию потрясающих видео сюжетов, не проснулись однажды с миллионами просмотров. Их успех является результатом трудоемкой напряженной работы по непрерывной разработке видеоматериалов и инвестированию в видео в социальных сетях.

Так что, закатывайте рукава! Вам придется работать над созданием видеороликов так же, как и над созданием блогов, совершая всё новые и новые попытки.

Как создать видео сюжеты для Facebook, которые будут выделяться?

К счастью, существует более 3 миллионов малых и средних организаций, которые уже разместили видео на Facebook, и я поняла исходя из своего исследования Animoto, что существует определённый тип структуры, которая позволяет некоторым видео роликам выделяться на фоне остальных в социальных сетях.

Вот простая формула для создания успешных видеороликов для социальных сетей:

  1. Начните с кульминации
  2. Расскажите одну целостную, но особенную историю
  3. Определитесь с вашим запросом.

Начните с кульминации

В отличие от традиционной 30-секундной рекламы, которая требует вашего внимания, отвлекая вас от вашего любимого шоу, видео на Facebook окружено другим контентом, который борется за внимание пользователей.

Когда вы сможете заставить людей прекратить прокрутку на своих веб-каналах, чтобы обратить внимание на ваше видео в течение первых нескольких секунд, им станет интересно, что же будет дальше. Вы можете так сделать, начав с самой кульминации. Не оставляйте её на потом.

Расскажите одну целостную, но конкретную историю.

Длина вашего видео не так важна, как способность изложить связную и лаконичную историю. А видео сюжеты, которые пытаются сразу показать слишком много, могут быстро запутать зрителя. При узкоспециализированном фокусе на одном сообщении, людям легко переварить его и поделиться с другими.

Определитесь с вашим запросом.

Прежде чем приступать к созданию любого вида контента (видео или иного), убедитесь, что вы знаете, какова ваша цель, а затем чётко представьте её, включив сильный призыв к действию.

Помните, видео- это новый вид блога, так что не стоит производить впечатление, будто у вас есть только один шанс донести ваше сообщение обо всём и сразу. Если вы хотите привести людей на вашу целевую страницу, создайте для этого видео. Если вы хотите, чтобы люди узнали о новом продукте, создайте для этого видео. Не стоит включать в одно ваше видео больше одного запроса.

Примеры великолепных видеороликов на Facebook

Готовы начать создание вашего следующего видео? Ниже приведены три примера и образца сценариев, которые можно использовать для вдохновения на создание вашего маркетингового видео ролика.

Пример 1: Оцените Местные Туры

Ролик Оцените Местные Туры, с 2013 года производил эффект погружения для туристов и местных жителей, демонстрируя Бруклин и Нью Йорк Сити через продукты питания, моду и искусство.

Посмотрев вирусные видео сюжеты в социальных сетях, посвященные новым пищевым продуктам и достопримечательностям, зрители делились впечатлением о мороженном в вафлях, которое подаётся в одном из мест, которое они посетили в ходе тура Williamsburg Bites.

В результате этого видео бронирование подобных экскурсий возросло в 3 раза по сравнению с периодом, когда видео продвигалось через Facebook.

Вот сценарий, который они использовали для сопровождения некоторых простых фотографий и видеороликов, снятых в магазине.

Кульминация:

https://www.facebook.com/pg/LikeALocalTours/videos/

Это [самый крутой сэндвич] в [Бруклине].

Это оригинальный продукт от [Odds Fellows Ice Cream Co.] в [Нью-Йорке]

Одна полная, конкретная история:

Это [порция свежеприготовленного мороженого].

[взяли и подняли тост за совершенство].

[Объедение].

Чёткий запрос:

Зарегистрируйтесь на [Brooklyn Bites Tour], чтобы попробовать [это чудесное мороженое лакомство и другие угощения]

[Исследуйте Нью-Йорк и Бруклин в ходе наших уникальных экскурсий.]

Пример 2: Институт Джейн Гудалл

Институт Джейн Гудалл был основан в 1977 году английским приматологом Джейн Гудалл, чтобы защитить шимпанзе и при этом улучшать жизнь людей, животных и окружающей среды.

Вот видео, которое они создали для сбора пожертвований, распространения информации про ключевые проблемы, возникающие перед нашим поколением, и продвижения взглядов и дела Джейн Гудалл.

https://www.facebook.com/janegoodall/?nr

В результате, видео помогло собрать 1 388 пожертвований (76% из которых поступили от людей, которые просматривали видео на мобильных устройствах!).

Вот сценарий, который они использовали:

Кульминация:

В 1900 году, примерно 1-2 миллион шимпанзе жили в дикой природе.

Сегодня их меньше 340 000.

Одна полная, конкретная история:

Это наши ближайшие родственники из мира животных с привязанностями и эмоциями, как у нас.

Наша миссия- спасти шимпанзе от вымирания.

Это касается всех.

Все могут оказать содействие.

Вместе мы можем увеличить их популяцию.

Чёткий запрос:

Внесите пожертвование сегодня

Пример 3: Работа фотографа Ванессы Джой

Ванесса Джой — свадебный фотограф в Нью-Йорке и районе Нью-Джерси. Чтобы выделяться на фоне множества фотографов из своей сферы, она регулярно создает видео сюжеты, которыми ее клиенты могут поделиться в социальных сетях или по электронной почте. Так она создаёт широкую рекламу своему бренду.

С тех пор, как она включает видео в свою стратегию продаж, Ванесса наблюдает увеличение продаж своих услуг на 20 000 долларов в год. Вот забавное видео, которое она создала для привлечения внимания на Facebook и Instagram.

Кульминация:

3 ways to have fun!

What's most important for a great wedding other than your spouse? Hint — it's not anything that costs money!

Опубликовано Vanessa Joy Photography Cреда, 22 марта 2017 г.

Ах эта свадьба: веселись и не парься!

Одна полная, конкретная история:

  1. Начать с улыбок
  2. Добавить колоритных друзей
  3. Всё осветить свечками
  4. Не париться по пустякам
  5. Надеть танцевальные туфли

Чёткий запрос:

Веселитесь (это же вечеринка!)

Закажите сейчас

Вы готовы максимально использовать видео на Facebook?

Как вы видите, видео действительно работает для того, чтобы выделять вас на Facebook и приносить реальные результаты в бизнесе.

Да, придётся поработать, чтобы узнать, как создавать именно те типы видеороликов на Facebook, которые лучше всего работают для для вашего бренда. К счастью, с помощью таких инструментов, как Animoto, можно легко использовать приведённую здесь формулу для тестового варианта и сразу же начать создание видеороликов из фотографий и видео, которые, вероятно, уже имеются в папке на вашем компьютере или в ином хранилище данных (например, Pixabay).

Автор: Цинди Кнапик- руководитель проекта «Animoto для бизнеса». Сервис Animoto, удостоенный наград за простой способ производства интерактивных видеороликов, упрощает создание эффективных и профессиональных видеороликов. Миллионы потребителей, организаций, маркетологов и фотографов во всем мире используют Animoto для превращения своего контента в видео сюжеты, которые выделяются на фоне прочих видео материалов. 2006 стал годом создания Animoto, чья штаб-квартира находится в Нью-Йорке и Сан-Франциско. Для получения дополнительной информации посетите http://Animoto.com.

. .

Ссылка на источник: http://www.jeffbullas.com/2017/03/23/simple-formula-creating-videos-stand-facebook-plus-sample-scripts

 

 

 

Перевод: Как создать идеальный пост для Instagram

Как вы относитесь к Instagram?

Я спрашиваю, потому что в этой статье пойдёт речь о том, как создать привлекательный пост в Instagram. Читайте дальше и вы узнаете, какие размеры для поста Instagram будут идеальными, как его расположить, какое решение выбрать и так далее. Много полезных советов. Итак…

Как создать идеальный пост для Instagram

Эш Рид (Ash Read)

Стратегия управления социальными сетями – это постоянный вызов для частных лиц и предприятий любых масштабов.

Это искусство понимания того, когда нужно размещать ваш контент. Постоянное измерение рентабельности инвестиций и социальная аналитика. И, конечно же, постоянный спрос на свежий, привлекательный контент, которым вы будете делиться с клиентами.

В дополнение к этому, каждая крупная социальная сеть отличается тем, как она настроена и как работает, а соответственно, и ожиданиями ее пользователей. Каждая платформа также имеет свой набор характерных ограничений, лучшее время для публикации, идеальные размеры изображений и многое другое. Способы получить наибольшую заинтересованность брендом в Instagram очень отличаются, например, от Twitter, даже если подразумевается одна и та же тема или статья!

С ограниченным временем и ресурсами создание уникального поста для каждого канала социальных сетей может оказаться сложной задачей, но это того стоит.

Итак, каков идеальный пост для каждой социальной сети?

В этой статье мы проведем вас через процесс создания эпических, привлекательных и красиво созданных сообщений Instagram. Мы также хотели бы поделиться особой новой функцией Buffer, чтобы помочь вам создать идеальное обновление для этой социальной платформы одним простым способом.

Почему вы должны адаптировать свой контент к каждому социальному каналу

Из наших собственных исследований и выявления лучших практик таких брендов, как Nike, NASA и ведущих агентств, как VaynerMedia, мы заметили все более распространенную тенденцию — известные бренды и те, кто успешно работает в социальных сетях, видоизменяют каждое своё сообщение на разных площадках.

Вот некоторые примеры:

  • Добавление хэштегов в сообщения в Twitter и Instagram.
  • Более подробное описание Linkedin и Google+.
  • Добавление истории и создание поста, которым можно поделиться на Facebook.

Наличие собственной позиции и контента с сообщением, ориентированным на нужную аудиторию в правильной сети, может существенно повлиять на охват ваших постов и на их успех.

Как создать идеальный пост для Instagram

32% пользователей интернета (28% всех взрослых в США) используют Instagram и около 50% пользовательской базы Instagram обращаются к приложению ежедневно.

Подписи к Instagram-постам ограничены 2200 символами, а после трех строк текста они усекаются с помощью многоточия.

В идеале, вы должны привлечь внимание читателя с первой или второй строчки и дать ему понимание того, о чем идет речь в публикации, или побудить продолжить читать описание вашего поста.

2. Эксперимент с микро-блогом

Новая растущая тенденция в Instagram заключается в том, чтобы использовать подпись так же, как короткое сообщение блога, тем самым делясь ценным контентом с аудиторией.

Microblogging (Создание микро-блогов) на Instagram позволяет вам раскрывать тему более подробно, чем быстрый одно- или двухстрочный заголовок. Например, вы можете использовать подписи Instagram, чтобы распространять:

  • Руководства по использованию. Вы можете использовать описание Instagram, чтобы поделиться видео руководствами или лайфхаками с вашей аудиторией. Например, если вы делитесь изображениями с едой, вы можете добавить рецепт в описании.
  • Советы и рекомендации: небольшие фрагменты, связанные с темой вашего сообщения Instagram. Например, к фотографии вашего рабочего места можно написать несколько советов о том, как обустроить эффективно рабочее пространство.
  • Жизнью за кулисами: покажите вашей аудитории то, что происходит «за кулисами», выкладывая изображение и рассказывая историю. Например, если вы делитесь фотографией члена команды, вы можете добавить информацию о том, какова его роль в компании или рассказать его историю.

Несколько примеров микро-блогов на Instagram: Джордан Сютт (@SyattFitness) и Стив Бэбкок (@stevehappens).

3. Добавляйте хэштэги

Хэштэги позволяют пользователям Instagram находить нужный контент и учетные записи. Исследование, проведенное на Track Maven, показало, что сообщения с более чем 11 хэштэгами имеют тенденцию к более активным откликам.

Поэкспериментируйте с добавлением различных хештегов к своим сообщениям и посмотрите, как они влияют на ваш охват аудитории и отклики.

Важный совет: Если вы хотите избежать добавления слишком большого количества хэштегов в описании, вы можете добавить их в качестве комментариев.

4. Поощряйте обратную связь

Попросите подписчиков ответить на ваш пост — это один из лучших способов повысить вовлеченность в ваши посты. Например, DRock подписал свой недавний пост Instagram о кроссовках: «Я люблю кроссовки. А вам какие красовки нравятся?».

Подумайте о вопросах, которые вы можете задать, и о том, как вы можете побудить вашу аудиторию прокомментировать ваши посты в Instagram. Часто все, что требуется, — это немного подтолкнуть подписчика к обратной связи.

Идеальные размеры изображений для Instagram

Теперь вы можете загружать пейзажные (горизонтальные) или портретные (вертикальные) фотографии в Instagram, а также традиционные квадратные изображения. Вот лучшие размеры для трех типов изображений Instagram:

Изображение Square Instagram

Идеальный размер квадратного изображения Instagram составляет 1080 пикселей в ширину на 1080 пикселей в высоту.

Вертикальное изображение Instagram

Идеальный размер для вертикального изображения Instagram составляет 1080 пикселей шириной 1350 пикселей в высоту.

Горизонтальное изображение Instagram

Идеальный размер для горизонтального изображения Instagram составляет 1080 пикселей шириной на 566 пикселей в высоту.

 

Автор о себе:

Эш Рид:

“Специалист по контенту в Buffer. Я обожаю истории, предпринимательство и путешествия. Когда я не занят писательством, вы можете найти меня на футбольном поле или баскетбольной площадке.”

 

Ссылка на источник: https://blog.bufferapp.com/how-to-craft-the-perfect-post-on-facebook-twitter-and-instagram

 

 

 

Перевод: SMM с человеческим лицом

Приветствую! А ваш SMM с человеческим лицом? Странный вопрос? Ничего странного. Не даром говорят: «Будь проще — и люди к тебе сами потянутся!» Именно об этом пойдёт речь в сегодняшней статье от Джозефа Кэри.

Как очеловечить ваш маркетинг социальных сетей: 7 советов

Гуманизация маркетинга социальных сетей — это мастерство, требующее обучения.

Однако не все привносят элемент человечности в свои социальные сети, главным образом, потому что не придают этому значение. В конце концов, существуют же чатботы, чтобы отвечать на запросы и реагировать на жалобы.

Для продвижения вашего онлайн бренда, будь то ведение блогов или работа по продаже реальных продуктов, вы должны взаимодействовать с аудиторией. Дело в том, что люди, сидящие на другом конце, не питают к вам ни малейшего интереса.

Для них вы всего лишь безликий претендент на высасывание их кровно заработанных денег.

Если вы не будете взаимодействовать с вашей аудитории, как люди узнают, что вы не относитесь к тем, кто стремиться лишь набить свои карманы и получить выгоду? (хотя, как правило, эта цель вам ни чужда)

Создание доверительных отношений с клиентами осуществляется в течение длительного времени. Это обязательно!

Для любой компании менее дорогостоящим является мотивировать уже существующего клиента совершить ещё одну покупку или поделиться вашим контентом, чем привлечь нового (Логично, не правда ли?).

Итак, давайте рассмотрим, как мы можем повысить нашу привлекательность в социальных сетях, очеловечивая маркетинг социальных сетей.

  1. Внедряйте юмор

Юмор рекомендуется даже для руководителей в сугубо корпоративной среде. Так что, когда вы взаимодействуете с аудиторией в Интернете, обязательно добавьте толику юмора. О характере юмора: это вовсе не значит, что подойдёт любая шутка (нет шуткам ниже пояса!). Просто соблюдайте баланс веселья, информации и контроля.

Возьмите пример с Fork You Too, индийского кафе, которое использует игру образов для взаимодействия с клиентами.

Смотрите картинку ниже:

Источник изображения: Social Samosa

Эта форма техники привлечения клиентов сослужила им хорошую службу. Это забавно и достойно одобрения.

  1. Рассматривайте бренд как вымышленного персонажа

Теперь мы понимаем, что человеческий голос необходим для того, чтобы придать персональный образ вашему бренду. Вы не можете легкомысленно отнестись ни к логотипу вашего бренда, ни к его названию. Введите образ или рекламного персонажа, чтобы представить вашу марку.

Таким образом, люди смогут почувствовать связь с вашим брендом. Клоун Рональд Макдональд из Макдональдса является классическим примером того, как можно взаимодействовать с аудиторией при помощи рекламного персонажа.

Возможно наглядно представить несколько деталей вашего персонажа, добавить биографию, а затем связать его с вашим бизнесом. Позаботьтесь о его уместности. Вы не можете допустить, чтобы персонаж Рональда Макдональда представлял онлайн клиническую консультацию и олицетворял её присутствие в социальных сетях.

Источник изображения: No cookie

  1. Используйте простой и понятный язык

Люди навещают вас в социальных сетях ради увлекательного времяпровождения, а не скучного чтения контента с использованием корпоративного жаргона и профессиональной фразеологии. Вы должны общаться с вашей аудитории так, как вы бы это делали в кругу друзей и семьи.

Вместо того, чтобы сказать: «Спасибо» или «Мы высоко ценим»,- в отношении отзывов клиентов, ответьте: «Спасибо, друг!» Поняли, как это душевно звучит? Чувствуете разницу?

  1. Создавайте посты для социальных сетей заранее

Инструменты социальных сетей— это отличный способ упростить вашу работу. Так вы можете заранее написать свои посты и запланировать период их последующей публикации. Несмотря на то, что ваш контент доступен, ваши комментарии могут казаться несколько натянутыми.

Ваша аудитория может определить разницу между заранее спланированным ответом с помощью сенсорной настройки и личным обращением. В итоге, вы приходите к тому, что дистанцируетесь от аудитории и сдаёте свои позиции.

Вам следует научиться отвечать в тот момент, когда выносится предложение или когда регистрируется положительный отклик или звучить какая-то критика в ваш адрес. Что может быть более цепляющим!

  1. Синхронизируйте онлайн с оффлайном.

Самое сложнее в управлении вашим присутствием в социальных сетях заключается в том, что ваше пребывание в сети должно быть окутано той же аурой вашего бренда, которую посетители могли бы почувствовать внутри любого вашего реально существующего заведения.

Если вы бренд одежды, то ваш модный вызов в сети должен соответствовать вашему магазину. Посредственные личности просто не могут управлять таким проектом в сети.

Серьёзно, неужели вы бы доверили управление людям, которые бы не знали, чем привлечь клиента? Так что вам нужно нанять людей, которые будут излучать ту же энергетику, как и персонал, в вашем традиционном магазине.

Хорошим примером этого является Nordstrom Department. Они используют Pinterest маркетинг, который позволяет 4, 5 миллионам пользователей их сообщества в Pinterest закреплять свои любимые товары на веб-сайте, и те товары, которые закрепляются чаще всего, затем выставляются в их обычных магазинах.

Источник изображения: Business2Community

  1. Участвуйте в обсуждениях

Вы можете продвигать ваш бренд, размещая рекламные объявления; это не возбраняется. В этом нет ничего плохого, но не останавливайтесь на этом.

Вы должны попытаться завязать с клиентами диалог. Как? Запросив их отзывы, предпочтения или отблагодарив их за чтение блога.

Если ваша целевая аудитория склонна комментировать сторонние темы, попробуйте вступить в дискуссию. Покажите, что вы придаёте им значение, что каждое их слово помогает вам улучшать и непрерывно совершенствовать ваши услуги (тут я вовсе не призываю вас лгать).

Источник изображения: Contently

Как вы можете видеть в этом примере, Макдональдc использует работу с клиентами в Twitter для информирования, просвещения и получения отзывов от клиентов.

  1. Признавайте свои ошибки

Все совершают ошибки, и именно это делает нас людьми. Так что если ваша компания совершила ошибку, не скрывайте этого, признайтесь! Чем более прозрачными будут ваши сделки с клиентами, тем более верными и надёжными будут ваши отношения с ними.

Когда речь идет о рассмотрении жалоб, вам необходимо проявлять бдительность в отношении ваших социальных медиа-платформ. Не следует спорить и пытаться оправдаться тем, что это вина клиента, а не ваша. Это отталкивает клиентов. Даже если это их вина, проясните этот вопрос через почтовые ящики/сообщения, но не выносите это на публику.

Это может быть оскорбительным и неуважительным для клиента. Если было установлено, что данная ошибка была совершена вами, тогда чётко изложите, как вы планируете ее устранять.

Итоги

Этот список не является исчерпывающим. Всегда будет несколько других способов гуманизации социальных сетей. Однако будущее удержания клиентов будет в значительной степени зависеть от того, как вы взаимодействуете с вашим клиентом; в корпоративной манере или на человеческом уровне.

Автор: Джозеф Кэри является экспертом по инструментам маркетинга социальных сетей и в настоящее время занимает должность специалиста по Интернет-маркетингу в известном рекламном агентстве. Кроме этого, он сотрудничает с фирмой по созданию письменных работ, которая считается лучшей в сфере оказания услуг по созданию письменных работ.

Ссылка на источник: http://www.jeffbullas.com/2016/12/28/humanize-social-media-marketing-7-quick-tips/

 

 

Перевод: 10 отличительных особенностей вирусной инфографики

Добрый день. Слышали об инфографике? И что вы думаете об этом инструменте визуализации данных? Правда, очень полезная штука?

Ещё я думаю, мне бы, например, в роли руководителя, нравилось получать не скучные отчёты в форме стандартных таблиц, а именно в форме инфографики или хотя бы с её элементами. Так легче воспринимать информацию. И запоминается такая отчётность лучше. Значит и выводы делать на основе таких отчётов проще. Управленческие решения принимаются быстрее.

Сегодняшняя статья в переводе посвящена именно инфографике. Автор статьи Саманта Лил. Читайте о Саманте подробно в конце статьи. В тексте сохранены все ссылки и иллюстрации оригинала.

Итак, вот и сама статья. Приятного и полезного чтения!

10 отличительных особенностей вирусной инфографики

Саманта Лил

В цифровом мире, где бесконечный поток СМИ постоянно бомбардирует аудиторию информацией, может быть трудно привлечь ее внимание. Чтобы иметь хоть какой-то шанс на успех, дизайнеры, маркетологи, издатели и блоггеры должны создавать визуально привлекательный контент, с правильной графикой и информацией, которая воспринимается быстро и легко.

К счастью, есть один тип контента, который соответствует всем вышеперечисленным критериям. Это инфографика.

Инфографика не является быстропроходящей тенденцией. Она использовалась в средствах массовой информации последние несколько десятилетий, когда появление цифрового мира и социальных сетей вывело на первый план визуализацию данных. По данным Google, с 2010 по 2012 год объемы инфографического поиска увеличились более, чем на 800 процентов.

К сожалению, не все виды инфографики могут обещать «вирусный» успех. Итак, что отличает вирусный контент от контента, который не работает? К счастью, исследователи и маркетинговые специалисты потратили много часов на изучение этой темы. На самом деле, существует настоящая наука вирусной инфографики.

Мы решили ответить на этот вопрос, проведя контент-анализ наиболее распространенной инфографики в социальных сетях, и обнаружили, что наиболее успешная инфографика имеет определенные качества, обобщенные в интерактивной инфографике ниже, созданной с помощью Visme.

Теперь, когда вы увидели общие черты вирусной инфографики, вот несколько полезных советов о том, как создать свою собственную:

  1. Привлекательная тема

Релевантность. Это первое правило в создании вирусной инфографики. Самая успешная инфографика фокусируется на том, чтобы читатели получали интересные, забавные, шокирующие или образовательные темы. Вы можете собрать в кучу все темы, которые вам нравятся, но вряд ли вы найдете большую аудиторию в Индиане, которая заинтересуется инфографикой с ценами чая в Китае. Возможно, вы и сможете привлечь внимание, если ваша инфографика будет о том, как стоимость китайского чая влияет на экономику Индианы через эффект бабочки. Какой бы ни была тема, сделайте ее релевантной для вашего целевого зрителя.

Как же узнать, что интересно вашей аудитории? Ответьте на следующие вопросы:

  • Какова демография вашего целевого читателя?
  • Каковы общие интересы вашей аудитории? Что для них важно?
  • Как ваша аудитория относится к вашему контенту? Почему их должна интересовать ваша ниша?

После того, как вы определили лучшую тему для своей инфографики, убедитесь, что вы не отходите от нее. Дизайнеры часто испытывают соблазн включать в одну тему всевозможные глубокие информационные лакомые кусочки, но слишком большое количество информации быстро теряет внимание читателей. Если информация не связана напрямую с вашей инфографикой, не используйте ее. Все данные, указанные в графике, должны быть взаимосвязаны и понятны аудитории.

  1. Эффективное использование текста

Когда люди в Visme изучили 200 самых популярных инфографик, они нашли ключевые тенденции в дизайне контента. Как и ожидалось, самая популярная инфографика, как правило, содержала наименьшее количество слов. Исследователи подсчитали среднее число слов инфографического образца и обнаружили очевидную тенденцию: чем больше слов содержала инфографика, тем хуже она срабатывала.

Согласно отдельному исследованию, наиболее распространенная инфографика содержит в среднем 396 слов. Из социальных сетей, где они были опубликованы, Visme обнаружил, что инфографика в Google+ в среднем использовала больше слов, чем это было распространено в LinkedIn, Pinterest, Twitter и Facebook, в этом порядке.

Из всего ограниченного текста, который вы включаете в свою инфографику, ни один из них не является столь важным элементом, как заголовок или слоган. Вирусная инфографика имеет броские, захватывающие, короткие и точные заголовки. Помните, что инфографика популярна, потому что эффективна в передаче посыла. Убедитесь, что заголовок достаточно короткий, чтобы наглядно отображаться в графике. Если вам нужно дополнительное преимущество в разработке вирусного заголовка, вы можете получить доступ к онлайновым ресурсам, таким как анализатор заголовков CoSchedule, который использует определенные алгоритмы для оценки общего качества заголовка на основе таких факторов, как количество слов и балансы, ключевые слова и фразы.

  1. Правильное расположение изображений Sesame Workshop

Несмотря на то, что инфографика технически уже визуализирована, с несколькими изображениями она будет смотреться еще более доступной. Графики и диаграммы всегда являются плюсом, но графические представления темы или данных также привлекают внимание зрителей. В инфографике ниже Apia Insurance использовала различные элементы графического изображения для иллюстрации своих данных:

Via Infographics Archive

Небольшой текст, запоминающийся заголовок и графические изображения — все это ингредиенты вирусной инфографики. Но также важно, чтобы дизайнеры стратегически правильно смешивали их вместе. В конце концов, у вас возникнут проблемы с выпечкой торта, если вы будете использовать вдвое больше муки и лишь половину яиц.

Большинство вирусных инфографик включают в себя множество белого пространства в дизайне. Дизайн, слишком переполненный контентом, может быстро перегружать читателей, которые просто будут продолжать прокрутку новостей вместо того, чтобы остановиться и прочесть.

Белое пространство (или любой цвет фона, которое вы выбрали) помогает структурировать информацию, содержащуюся в инфографике. Можно разбить ее на разделы, а графику разместить таким образом, чтобы поддерживать общую конструкцию. Недостаточное место для белого пространства приводит к беспорядку, например, в приведенном ниже примере:

American Heart Association

  1. Статистики

Via Visual.ly

Вы вряд ли сможете создать инфографику без необходимой информации. В конце концов, название «инфографика» говорит само за себя. И хотя инфографика может технически передавать любую информацию, самые популярные проекты показывают статистику и данные, поддерживаемые исследованиями. Статистические данные не только быстро считываются со страницы, но и предлагают зрителям легко усваивать факты, которые несут в себе главный посыл.

Статистика является важным элементом в вирусной инфографике. Цифры, отображаемые в длинных текстах или контрастных цветах, остаются в тени, но статистика легко поддерживается графиками и круговыми диаграммами. Тем не менее, тщательно отбирайте данные, ограничивая информацию только теми фактами, которые имеют отношение к вашей теме, но не являются хорошо известными среди вашей целевой аудитории. Более двух или трех наборов данных могут не только снизить качество общего дизайна графики, но и интерес читателей.

Независимо от того, какой тип контента вы создаете, важно, чтобы вы ссылались на свои источники. Вы не впечатлите аудиторию случайным набором чисел, особенно, в нынешней среде наплыва «фальшивых новостей». Ссылаясь на ваши источники, вы не только отдаете должное подлинному автору или издателю, но завоевываете доверие к вашему собственному дизайну. Когда люди видят статистику без источника, они часто сомневаются в правдивости всего сообщения. И если они сомневаются в истинности вашего контента, они вряд ли будут разделять ваши интересы.

  1. Согласованная цветовая схема

Via Pinterest

Согласно исследованию Siege Media, почти в 73 процентах вирусной инфографики используется схема цветовых колес, основанная на базовой теории цвета. И Visme обнаружил, что в 23 процентах исследуемой вирусной инфографики использовался синий цвет в качестве основного. Графика с дополнительными и контрастными цветами наиболее привлекательна для онлайн пользователей. Другое исследование показало, что инфографика, использующая дополнительные цветовые схемы, а не несколько случайных цветов, получала лайки на 18,6% чаще и твиты-  на 14,1%.

Монохроматическая цветовая схема состоит из различных оттенков одного цвета, например, нескольких оттенков синего. В то время как триадная цветовая схема использует цвета, которые равномерно распределены вокруг цветового круга, такие как красный, синий и желтый.

Другие популярные цветовые схемы, используемые в онлайн-графике:

  • Аналоговая использует соседние цвета, стоящие друг с другом в цветовых колесах, такие как синий, фиолетовый и красный.
  • Дополнительная использует два цвета, стоящие друг напротив друга на цветовом круге, например, желтый и фиолетовый.
  • Четверная использует два набора дополнительных цветов, таких как желтый и фиолетовый с оранжевым и синим.
  1. Тэги и ключевые слова

Инфографики, как правило, становятся вирусными, когда они разлетаются по социальным сетям, но они работают еще лучше, когда они также появляются в поиске Google. Но алгоритмы поиска и веб-сканеры пока еще не настолько продвинуты, чтобы считывать все по картинке. Если вы хотите, чтобы ваша инфографика ранжировалась, вы должны пометить ее.

Поисковые системы будут оценивать вашу инфографику на основе HTML-кода и не будут включать сюда визуальный контент. Даже Google не видит разницу между вашим тщательно сконструированным дизайном и фотографией кошек в кроссовках. Но он сканирует другие слова на вашей странице. Удостоверьтесь, что вы (или ваш дизайнер страниц) добавляете alt-теги к своему изображению, которые показывают, что ключевые слова для аудитории будут ассоциироваться у них с вашей графикой.

Например, если ваша инфографика показывает статистику рака, убедитесь, что она помечена такими ключевыми словами, как «рак», «опухоль» и «химиотерапия». Соответствующие ключевые слова также следует добавлять к изображениям и названиям страниц, заголовкам и URL-адресам.

  1. Кнопки обмена в социальных сетях

Обмен в социальных сетях имеет жизненно важное значение для любого контента, идущего вирусным путем. Вы можете создать инфографику самого высокого качества и самой высокой ценности, но никто не увидит ее без какой-либо рекламы.

Поощрение пользователей социальных сетей делиться своей инфографикой — это самый эффективный способ управлять реферальным трафиком, не вкладывая никаких денег в маркетинг. И какой способ попросить пользователей поделиться ссылкой наиболее эффективен, чем предоставить им кнопки и виджеты с общим доступом?

Когда вы определяете, какие кнопки подходят к вашему изображению, вы должны снова рассмотреть свою целевую аудиторию. В то время как инфографика, связанная с бизнесом, может быть популярна в LinkedIn, дизайн, ориентированный на подростков, скорее всего, преуспеет в Facebook или Twitter. Пользователи в различных социальных сетях также склонны делиться некоторыми типами инфографики чаще остальных. Согласно исследованию, Visme:

  • Инфографика, связанная со здоровьем и развлечениями, чаще всего используется на Facebook. Отдельные диаграммы и информационная графика чаще всего публикуется самими пользователями Facebook.
  • Пользователи Twitter, скорее всего, будут делиться инфографикой о карьере, развлекательных видах спорта. Они также чаще всего пишут отдельные диаграммы и информационную графику.
  • В то время как LinkedIn на сегодняшний день больше всего связан с карьерой, финансами и бизнесом. Отдельные диаграммы и информационная графика также хорошо работают на Twitter.
  • Pinterest — мощный с точки зрения графического контента — пользователи, скорее всего, будут делиться инфографикой о здоровье, еде и образе жизни. Информационная графика и практические проекты особенно хорошо проявляются на Pinterest.
  1. Анимация и моушн-дизайн

Сегодняшняя аудитория настолько перегружена средствами массовой информации, что зачастую привлекательного дизайна недостаточно. Многие цифровые маркетологи и дизайнеры теперь предлагают дополнительную визуальную стимуляцию, добавляя специальные эффекты и анимацию в свою инфографику, используя онлайн-ресурсы, такие как Visme. Согласно Uberflip, 87 процентов маркетологов теперь используют видео на рынке контента. С таким большим количеством движений, анимация может дать дополнительный толчок уже хорошо спроектированной инфографике.

Инфографика может быть визуально привлекательным способом представления данных, но графика движения переводит концепцию на следующий шаг. Хотя информация может быть представлена в виде письменного контента, анимация и добавление звука могут сделать ее более привлекательной. И иногда моушн-графика может эффективно передавать данные, которые были бы слишком сложными для неподвижных изображений.

  1. Стратегия социальных сетей

Возможно, вы разработали красивую обложку, но если вы хотите, чтобы ваша инфографика стала вирусной, то только в начале пути. Поскольку социальные сети являются наиболее вероятным источником вирусной аудитории для любого контента, необходим стратегический план для максимального воздействия. В дополнение к кнопкам обмена в социальных сетях, сделайте свой инфографику встраиваемой. Добавьте раздел текста, который включает в себя код, необходимый для внедрения и продвижения, и пользователи смогут публиковать его на своих собственных веб-сайтах и ​​блогах.

Чтобы обеспечить доступ к Twitter, учитывайте развертывание твитов, каждый из которых включает в себя один конкретный факт из вашей инфографики. Убедитесь, что твит также содержит ссылку на полную инфографику на любом веб-сайте, на котором он будет. Планирование и публикация нескольких твитов в день будет не только увеличивать число подписчиков, но и постепенно привлекать все большее количество аудитории, создавая любопытство среди остальных пользователей. Подобные кампании можно организовать для Facebook, хотя сообщения могут распространяться в течение более длительного периода времени, чем Twitter.

Pinterest и Tumblr также являются отличными способами обмена инфографикой, поскольку их функции повторного вывода и повторного сообщения идеально подходят для обмена визуальным контентом.

  1. Каталог и списки блога

Submit your infographics to popular directories such as Visual.ly.

Инфографика настолько популярна, что в сети теперь полно сайтов, посвященных ее обмену. Отправьте пресс-релиз на такие сайты, как Visual.ly, Daily Infographic, Visual Loop и Infographic Journal, и, если повезет, вы увидите ваш проект в каталоге или архиве, полном инфографики. Затем, когда издателю понадобиться дизайн с применимыми вами данными, ваша инфографика станет ему полезна.

Блоги — еще один отличный способ представить вашу инфографику перед более широкой аудиторией в вашей нише. Попробуйте такие инструменты, как Technorati, чтобы искать блоггеров, которые пишут темы, связанные с вашей инфографикой. Отправьте администраторам письмо, сообщив им о своем дизайне и включив ссылку, с помощью которой они могут вставлять вашу графику на свои сайты или твитить.

Ваша очередь

Теперь настала ваша очередь создать вашу собственную вирусную инфографику. Даже если вы не профессиональный графический дизайнер, существует множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для создания интерактивной инфографики, такой как Visme.

Помним: 90% всей информации, которая поступает к нам в мозг, является визуальным контентом.

 

Саманта Лил — создатель веб-контента с дипломом журналистики в средствах массовой информации из Университета штата Миссури. Она занимается новостями и статьями для различных веб-ресурсов, таких как Huffington Post. В настоящее время она живет в прекрасном Озарке с мужем, четырьмя собаками и двумя кошками.

Ссылка на источник: http://blog.visme.co/traits-shared-by-viral-infographics/?utm_campaign=Submission&utm_medium=Community&utm_source=GrowthHackers.com

 

 

 

 

 

Перевод: Как товарный маркетинг помогает создавать продукт

Хотите погрузиться в интригующий процесс создания продукта или услуги? Читайте дальше статью от компании Intercom, и вы узнаете, как товарные маркетологи компании Intercom разрабатывают продукт и стратегию его продаж. Советую дочитать до конца. Возможно, вы узнаете что-то новое.

Как товарный маркетинг помогает создавать сам продукт

Существует популярное, но принципиально неправильное рассуждение, проводящее аналогию в отношении работы управления сбытом продукта и товарного маркетинга: менеджеры по продукту размещают товар на полки магазинов, а товарные маркетологи продумывают стратегию продаж.

Лучшие продукты создаются с учетом рынка, и именно товарный маркетинг позволяет сделать расчет продаж задолго до того, как все будет размещено на полках.

В компании Intercom, товарные маркетологи отвечают за целевые страницы продукта. И хотя для потребителя это самая заметная работа, которую мы делаем, она не может считаться основной. Целевые страницы — это лишь верхушка айсберга, видимая потребителям, завершающая стадия всей нашей работы. Мы помогаем нашим клиентам приобрести продукт, который действительно им интересен. И товарные маркетологи являются партнерами наших клиентов в течение всего цикла разработки самого продукта, вместо того, чтобы фокусировать своё внимание только на целевых страницах и мероприятиях после запуска. Именно так продукт, готовый к запуску на рынок, с большей вероятностью достигнет коммерческого успеха.

После того, как мы начали работать над запуском продукта на рынок с нуля  (всего 14 месяцев на весь процесс создания) нашего новейшего продукта Educate, вот некоторые из видов работ, которые были нами осуществлены до того, как продукт был выставлен на продажу, а также основные инструменты, которые мы использовали в работе.

Понимание клиентов

Товарный маркетинг должен быть в контакте как с самими клиентами, так и с командами, работающими с клиентами. К счастью, у нас есть отличная исследовательская группа, готовая ответить на такие вопросы, как:

* Какие рабочие места требуются для обслуживания клиентов?
* Какие услуги являются наиболее востребованными?
* Каковыми могут быть неосновные и случайные способы применения продукта?

Товарный маркетинг проводит такое исследование, а затем приводит команды на рынок для сбора данных и обобщения их в виде информации в удобном формате для того, чтобы менеджер по продукту включил его в стратегический план действий. Мы делаем это путем сбора информации о потерянных продажах от отдела реализации, о трендах в цепочках продающих писем от поддержки продаж, а также о тенденциях в отрасли, чтобы перечислить и выделить запрашиваемые функции, которые представляют потребности групп пользователей.

Конечный результат: рекомендация по матрице на рынке (см. Ниже)

Исследование конкурентов

Товарный маркетинг проводит исследование конкурентов, чтобы понять, какие функции обязательны для осуществления покупки или переключения внимания покупателей (мы называем их “минимальные требования”) и какие из них могут стать востребованными преимуществами. Какая функциональность, являясь отраслевым стандартом, по нашему мнению, представляет из себя фундаментальный недостаток (запрос к службе поддержки?)? Что мы должны создать, чтобы получить продукт с конкурентным преимуществом? Что мы должны сделать, чтобы выделить свой продукт и использовать собственную платформу только так, как можем только мы?

Например, исследования конкурентов ради продукта Educate показали, что любая из сторонних баз знаний отличалась сложностью в проведении постоянного обновления для служб поддержки клиентов (членов их команды), и всё это выливалось в доступ к неверным данным (что плохо для пользователей). Это помогло укрепить решение команды разработчиков сохранить Messenger в Службе поддержки клиентов, чтобы дать пользователям возможность получить помощь, если статья не отвечала их запросам. Это также помогло им определить, что в первую очередь попадает в категорию неудачных поисков и наблюдений в ходе анализа бесед пользователей в отношении статей. Так они убедились, что беседы пользователей только помогут их команде разработчиков улучшить контент, отнюдь не замедляя рабочий процесс.

Изложение проблемы и вариант её решения

Когда стратегический план действий намечен, и пришло время начать над ним работать, менеджер продукта формулирует проблему — тщательно излагая ту проблему, которая должна быть решена без указания, как ее решить. В ответ, товарный маркетолог предлагает вариант её решения — если бы ресурсы не были ограничены, то это вариант, о котором мы бы хотели рассказать, так как он убеждает людей покупать или обращать внимание на продукт. Вариант решения — это видение будущего, на основании которого мы получаем одобрение или согласие от команды разработчиков. Это помогает влиять на то, что создаётся с ориентацией на это этот вариант решения, и, поскольку у него есть согласованность с продуктом, мы можем вернуться к нему, чтобы помочь определить приоритетность функции и выстроить приоритеты в цепочку.

Предварительное тестирование

Это не только для менеджеров продуктов! Товарные маркетологи работают с отделом продаж и разработчиками продуктов, чтобы выявить нужных потребителей для участия в предварительном тестировании. Важно найти правильный баланс вариантов использования, размеров компаний, влияния индустрии и потребностей клиентов, так как эти испытатели предоставят вам первые клиентские отзывы. Затем идёт создание приглашения на тест, которое является прекрасной возможностью опробовать ваши сообщения. На основании впечатлений испытателей и их ответной реакции вы сформулируете ваш анонс о новом продукте.

Результат: отзывы клиентов

 

Позиционирование продукта

После того как анализ требований завершен, товарный маркетолог создает ресурс для людей в компании, чтобы понять, что за продукт был создан, какую проблему он решает для наших клиентов и как он вписывается в рынок: где он выигрывает, где он проигрывает, и чем он отличается. Он доступен для всех в компании, ссылку на него получают новые сотрудники, торговые представители, которые обновляют свои рекламные материалы, или те, кто пытается лучше узнать Intercom.

Создание рекламного обращения о продукте

Рекламное обращение о товаре направляется во внешний мир. Это способ описания продукта, его преимуществ и функционала. Для его создания товарный маркетинг осуществляет действие под названием “создать упаковку”. Менеджер по продукту, дизайнер и товарный маркетолог подготавливают информационные рассылки как для размещения на коробке с продуктом, продающие продукт или его функцию аналогично упаковке для продукта, такого как Fitbit.

Коробка усиливает краткость при перечислении наиболее неотразимых преимуществ продукта. Мы делимся своими информационными рассылками, а затем обсуждаем, какие элементы составят лучшую “упаковку”. Избранный вариант упаковки становится основой для составления всей системы информационных рассылок, используемой для генерации спроса, контента, рекламы и продаж.

Обеспечение качества продукта и наделение продукта особой ценностью

Товарные маркетологи ничего не могут сделать без информации о продукте. Проведение тестирования (т. e. первоначальный вывод на рынок) продукта необходимо для вашего собственного понимания и создания разработчиками совершенного товара. Недавно мы ввели понятие “Marketing Asset Ready” (готовность ресурса маркетинга), которое представляет собой список функций или действий, которые будут отражены в маркетинговых материалах. Таким образом, команда разработчиков продукта сможет уделить первоочередное внимание улучшениям, которые составят маркетинговый ресурс, в свою очередь помогая маркетингу соблюдать сроки запуска продукта. Тогда все неочевидные недостатки будут устранены к моменту запуска.

Итог: разработчики продукта точно знают, какие визуальные изменения им нужно сделать для создания маркетингового ресурса, и могут осуществить их в первую очередь.

Комплексная проверка на конечных пользователях

Слишком часто ваши клиенты испытывают вашу организационную среду. Только потому, что отдельные команды несут ответственность за отдельные сегменты процесса создания продукта, это не означает, что процесс создания должен быть сегментированным. Разве процесс не начинается с объявления (генерации спроса), приводящего к целевой странице (маркетингу продукта), к корзине покупок (развитию), а уже затем к созданию продукта, которые вписывается в условия рынка? В рамках подготовки к запуску Educate каждый, кто отвечал за визуальный дизайн и контент — дизайн бренда, товарный маркетинг, контентную стратегию, управление продуктом, дизайн продукта и его разработку — пересматривал весь процесс создания от начала до конца, чтобы убедиться, что “передача на каждый следующий этап” происходит на основе комплексного подхода, не оставляет вопросов, чётко соответствует расписанию.

Результат: каждый вовлеченный сотрудник знает тонкости, которые позволяют применить комплексный подход.

Обучение сотрудников

Товарный маркетинг стимулирует внутренний процесс обучения. В Intercom мы проводим его в стиле “общего собрания” с большим количеством возможностей задавать вопросы. Менеджер продукта демонстрирует товар, в то время как товарный маркетолог распространяет рекламные материалы, чтобы донести идею ценности и конкурентного преимущества продукта. Рекламные рассылки и позиционирование на рынке должны пониматься всеми командами одинаково, чтобы мы представляли единую концепцию для наших клиентов. Чтобы помочь в этом, мы создаем и раздаём “памятки по конкурентным преимуществам”. Это такие шпаргалки, в которых написано, что отличает наш продукт, где мы выигрываем и где мы проигрываем.

Конечные результаты: демо- версия продукта, презентация в слайдах, памятки по конкурентным преимуществам. Вот их образец:

 

про

Подход Intercom к товарному маркетингу гораздо глубже, чем обеспечение поддержки продаж и проведение маркетинговых кампаний. Мы начинаем разрабатывать вариант решения, когда проблема только определяется, и не ждём, пока решение будет уже готово. В то время как действия и тактика постоянно меняются, цель всегда одна: помощь в создании и анонсировании продукта с учетом рынка с самого начала. Таким образом, когда продукт наконец оказывается на полке, он там долго не залёживается.

Ссылка на источник: https://blog.intercom.com/how-product-marketing-helps-build-product/?utm_campaign=Submission&utm_medium=Community&utm_source=GrowthHackers.com

 

 

Как? Интересно?

Буду рада любым комментариям.

 

 

Перевод: Как использовать Поиск и Сбор информации в Инстаграм для повышения эффективности вашего маркетинга

Добрый день. Сегодня предлагаю вашему вниманию крутую статью про Инстаграм. Автор статьи-

Альфред Луа- известный контентщик и спортсмен. Приглашаю к чтению. Возможно, что-то из советов Альфреда Луа пригодится и вам.

 

Инстаграм уделяет большое внимание поиску и обнаружению контента. Это одна из немногих платформ социальных сетей, которая в своем приложении предлагает вкладку “Search and Explore” (Поиск и сбор информации).
Высокие позиции в выдаче поисковых результатов или в разделе «Сбор информации» в Инстаграм могут значительно повысить ваши шансы на успех в сети – это охват дополнительной аудитории и возможность показать свой контент новым пользователям.
Есть и другие способы использования поиска и раздела «Сбор информации» в Инстаграм для пользы своего бизнеса: поиск лучших хэштегов, привлечение новых подписчиков, поиск агентов влияния.
В этой статье мы раскроем все секреты и возможности использования поиска и раздела «Сбор информации» в Инстаграм для успеха вашего бизнеса.
Что нового и полезного для вашего бизнеса вы узнаете о поиске в Инстаграм
Для того, чтобы сделать чтение более легким, а информацию доступной, мы разбили статью на 5 разделов, каждый из которых описывает один из способов использования функции поиска и раздела «Сбор информации» в Инстаграм для пользы вашего бизнеса.
Как работает поиск и раздел «Сбор информации» в Инстаграм
Давайте для начала поговорим о том, что же мы можем искать в Инстаграм.
Нажмите на волшебную иконку «Поиск и Сбор информации» на экране своего девайса.
Поиск

Для того чтобы начать поиск просто нажмите на панель поиска. Вы можете искать:
• Популярное (т.е. популярное из нижеперечисленного)
• Людей (т.е. других пользователей Инстаграм)
• Тэги (т.е. хештеги)
• Места (т.е. теги местоположения)
Также вы можете пользоваться поиском на сайте Инстаграм. Единственное отличие – там нет поиска по категориям (т.е. люди или хэштеги). Но, вы можете выйти из положения добавив к ключевому слову «@» или «#» когда ищите людей или хэштеги соответственно.
Вот принципы, по которым Инстаграм выдает результаты поиска:
Результаты поиска, которые вы видите зависят от ряда факторов, включая людей, на которых вы подписаны и с которыми связаны, а также фото и видео, которые вам понравились в Инстаграм.
Когда вы кликаете имя пользователя в результатах поиска, то переходите на страницу с его аккаунтом.
Когда вы кликаете хэштег или тег местоположения, то видите фотографии, которые их содержат. Вы увидите 9 самых популярных постов, после которых идут фотографии, начиная с наиболее поздней.

Сбор информации

Ниже панели поиска находится вкладка «Сбор информации». Этот раздел помогает вам находить посты, которые могут быть вам интересны, с учетом вашей активности в Инстаграм.
Посты выбираются автоматически. Выбор основан на людях, на которых вы подписаны и постах, которые вам нравятся. Вы также можете видеть видео каналы, в которых есть посты (выбранные автоматически и вручную) на те темы, которые могут быть вам интересны по нашему мнению.
А сейчас давайте подробно рассмотрим, как вы можете использовать возможности поиска и раздела «Сбор информации» в вашем бизнесе.

Как занять высокие позиции по поисковым запросам с помощью поиска и возможностей раздела «Сбор информации» в Инстаграм

Ваше присутствие в поисковых результатах или в разделе «Сбор информации» у вашей целевой аудитории может помочь вам представить свой бренд людям, которые еще не являются вашими подписчиками. Также вы можете привлечь больше внимания к своим постам и увеличить количество своих подписчиков.
Для того, чтобы занять высокие позиции в поисковых запросах, используйте эти четыре совета:
1. Добавляйте тег местоположения и хэштеги (девять)
Для того, чтобы ваши посты и истории выдавались в поисковых запросах, добавляйте в них теги местоположения или хэштеги.
Для того, чтобы добавить тег местоположения, во время создания поста кликните любое из предложенных вам местоположений. Если местоположения, которое вы хотите добавить нет среди предложенных, выбирайте «Добавить местоположение» для того чтобы его найти. Если вы не можете найти ваше местоположение, то можете его создать.

Чтобы добавить тег местоположения в историю, кликните «Добавить» и выберете «Добавить тег местоположения».

Чтобы добавить хэштег к посту просто после знака «#» напишите ключевое слово. Например: #пейзаж, #мой наряд, #еда.

Чтобы добавить хэштег к истории, нажмите на кнопку «Добавить», а затем на «Хэштег». Или же напечатайте хештег вручную. Инстаграм подскажет вам варианты хештегов во время набора.

Вы можете добавить до 30 хэштегов в одном посте, но исследования TrackMaven показывают, что посты с девятью хештегами имеют наибольшую популярность, если говорить о присутствии в результатах поиска.

Чтобы подобрать лучшие хэштеги можно воспользоваться такими сервисами как Focalmark или Display Purposes. В следующем разделе мы научим вас находить лучшие хештеги с помощью «Поиска» в Инстаграм.
2. Время размещения ваших постов
Когда вы просматриваете результаты поиска, то первым вы видите пост, который был размещен последним по времени (кроме топовых постов).

Чтобы оптимизировать ваши посты для Инстаграм поиска, размещайте ваши посты в то время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна (когда они просматривают посты в Инстаграм)
В этом случае, есть большая вероятность того, что ваш пост появится в топе поисковых результатов в тот момент, когда ваша целевая аудитория будет искать фото или видео в Инстаграм.
Если у вас есть бизнес аккаунт в Инстаграм, то вы можете определить день и время наибольшей активности ваших подписчиков с помощью Instagram Insights (Инстаграм Аналитики).

Если у вас нет бизнес аккаунта, то для того, чтобы найти оптимальное время для размещения поста, вы можете воспользоваться бесплатными аналитическими инструментами, такими как Union Metrics для бесплатных аккаунтов Инстаграм или WEBSTA.
(Предполагается, что активность ваших подписчиков является показателем активности вашей целевой аудитории)
3. Создавайте интересный, релевантный контент
В результатах поиска, первые девять постов имеют наиболее выгодное местоположение на экране.
Согласно Инстаграм, топовые посты выбираются с учетом их популярности (т.е. по количеству лайков, комментариев и репостов). Таким образом, самый лучший способ сделать ваш пост топовым – это создавать контент релевантный и интересный для ваших подписчиков.
(Возможно стоит еще раз напомнить, что для того, чтобы посты появились результатах поиска в них необходимо размещать тег местоположения или хештег.)
Вот несколько советов для создания креативного контента, чтобы ваши посты могли стать топовыми.
• Используйте фотографии с высоким разрешением: мы заметили, что фотографии с высоким разрешением в Instagram обычно получают больше лайков и комментариев.
• Используйте те хэштеги, которые популярны среди вашей целевой аудитории: чем более уникален ваш хэштег, тем выше вероятность того, что ваш пост попадет в топ.
4. Работайте в реальном времени


Во вкладке «Поиск и Сбор информации» в Инстаграм показываются наиболее популярные видео, создающееся в реальном времени.

Нужно заметить, что достичь того, чтобы ваше видео, создающееся в реальном времени попало в топ значительно сложнее, чем достичь результатов, применяя вышеупомянутые советы, однако, попробовать однозначно стоит.
Популярные видео в реальном времени становятся таковыми благодаря количеству зрителей, активности обсуждения (реакций в виде лайков, комментариев) и близости к местоположению пользователя.
Вот несколько идей как можно использовать видео в реальном времени в Инстаграм:
• Съёмка во время работы или сессии вопросов и ответов
• Запуски и обзоры новых товаров
• Съёмки людей за кулисами
• Интервью, совместные проекты и реклама-взломщик
• Экспериментальный контент

Как с помощью поиска в Инстаграм находить лучшие хэштеги

Добавление хэштегов в ваши посты и истории повышает уровень вашей популярности.
Добавление правильных хэштегов гарантирует, что ваш пост или история попадет в поисковые результаты вашей целевой аудитории или в раздел «Сбор информации».
Вот два способа, как использовать поиск в Инстаграм, чтобы находить лучшие хэштеги:
1. Поисковые результаты в Инстаграм
Когда вы вводите слово или фразу в поле поиска и выбираете «Теги», Инстаграм показывает вам список с хэштегами, которые связаны по смыслу с этим словом или фразой (т.е. поисковые результаты).
Например, владелец ресторана корейской кухни может написать в поиске такой запрос, как «Korean food (корейская еда)» и получит соответствующие хэштеги в результатах поиска:

Инстаграм также предложит несколько постов для каждого хэштега. Это покажет вам на сколько этот хэштег популярен.
Ален Харпер, фотограф, автор статьи об использовании хэштегов в Инстаграм, советует избегать чересчур популярных хэштегов.
Некоторые хэштеги гораздо более популярны, чем другие. Однако популярность не всегда означает эффективность. Например, вы можете заметить, что такие теги как: #photooftheday, #like4like, #instagood, #iphoneonly и т.д. чрезвычайно популярны. К сожалению, как только пользователи помечают свои фото этими хэштегами, они тут же оказываются на «складе второсортных» без каких-либо шансов оттуда выбраться.
Эти теги не специфичны ни для одной ниши или группы. Другими словами, очень мало людей могут увидеть эти фото, случайно наткнувшись на них. Скорее всего они не обратят на них внимания, потому, что это не то, что их может заинтересовать. Кроме того, большинством популярных тегов боты и спамеры помечают картинки. Таким образом, вы получите массу откликов о спаме пометив свое фото этими тегами.
Я бы также избегал хэштегов, которые редко используются, потому что вероятнее всего это означает, что не многие люди ими интересуются. Вы можете проверить частоту использования с помощью поиска. Он покажет много ли существует постов с таким хэштегом.
Однако, может быть небольшое количество постов с определенным хэштегом, потому что он используется лишь отдельной группой пользователей. Если это та группа, которая является вашей целевой аудиторией, то этот хэштег станет отличным выбором для вас. Таким образом, перед тем, как решать подходит ли данный пост для вашего поста, стоит проверить, что за посты его содержат.
2. Хэштеги близкие по значению


Когда вы нажимаете на результаты поиска хэштегов, в верхней части приложения, Инстаграм предложит вам ряд хэштегов близких по значению.
Например, владелица магазина обуви для бега может искать «runner (бегун)» и нажав на «#runner» он увидит следующие варианты:

Так она сможет проанализировать хэштеги близкие по смыслу и определить насколько хэштег популярен и как часто он используется. Иногда, Инстаграм предлагает хэштеги близкие по смыслу, которые не показываются в поисковых результатах (первый метод, описанный выше). Таким образом, если вы не можете найти хэштег, который хотели бы использовать с помощью первого метода, тогда воспользуйтесь этим.

Как с помощью поиска в Инстаграм взаимодействовать со своими подписчиками

Ваши подписчики могут писать о вашем бизнесе в Инстаграм не размещая в постах теги с вашим аккаунтом. Так как они это не делают, то вы можете об этом и не знать.
Но если они используют ваш фирменный хэштег или указывают ваше местоположение, то вы можете найти эти посты и прокомментировать их.
1.Взаимодействуйте с теми вашими подписчиками, которые используют ваш фирменный хэштег
Если вы создали хэштег для своего бренда, и ваши поклонники его используют, то будет замечательно, если вы будете следить за их постами и проявлять по отношению к ним активность.
Обычными способами взаимодействия с таким пользовательским контентом является:
• Лайки
• Комментирование
• Репосты
• Публикация такого контента на своем сайте
К примеру, Alpenglow обещает своим пользователям делать репосты их фото, если они будут помечать свои посты хэштегом #alpenglowapp.
Двигаемся дальше…
Вы также можете взаимодействовать с постами и историями, которые содержат хэштеги близкие по смыслу с названием вашего бренда.
Например, кафе может обратить внимание на такие хэштеги как #кофедня, #времяпитькофе, #инстакофе.
Если вы хотите оставить комментарий, то, по моему мнению, очень важно оставлять вдумчивые комментарии. Короткие, поверхностные комментарии (например, Гениально!) и комментарии – смайлы могут быть расценены, как неискренние, к тому же такие комментарии обычно оставляют Инстаграм боты.
Теперь, когда вы можете находить истории с хэштегами, думаю будет замечательно удивлять своих подписчиков, вдумчиво комментируя их истории, содержащими хэштеги, близкие по значению с вашим названием вашего бренда, и особенно ваши фирменные хэштеги. Пока поиск историй в Инстаграм является новшеством и мало людей получают комментарии к своим историям. Это прекрасная возможность, которую необходимо использовать, пока это не стало обычной практикой.
2. Взаимодействуйте со своими подписчиками там, где вы находитесь
Этот совет больше подходит для предпринимательской деятельности, привязанной к месту, такой как: кафе, рестораны и отели, чем для онлайн бизнеса.
Если у вас есть тег, определяющий местоположение вашего предприятия, то я бы рекомендовал регулярно проводить исследования, чтобы определить выкладывают ли ваши клиенты фото или истории в вашем заведении. Если они это делают, то вы можете их отследить и поблагодарить их или спросить об их впечатлениях, довольны ли они едой или пребыванием в вашем заведении.
Если у вас нет тега местоположения вашего предприятия, то ниже вы найдете алгоритм для создания такового:
Шаг 1: Откройте мобильное приложение Фейсбук и нажмите «Войти»
Шаг 2: Напишите название вашего предприятия в поле «Где вы находитесь?».
Шаг 3: Опуститесь вниз списка и нажмите «Добавить (название вашего предприятия) в (ваше местоположение)».

Шаг 4: Выберете категорию, наиболее подходящую для вашего предприятия
Шаг 5: Напишите свой точный адрес и фото с вашим заведением.

(Будьте внимательны, потому что после создания места, вы не сможете его отредактировать)
Шаг 6: Нажмите «Создать»!

Идем дальше….
Вы можете взаимодействовать с людьми, которые находятся неподалеку.
В разделе Поиска перейдите на вкладку «Места» и нажмите «Возле текущего местоположения»

Или вы можете найти ближайшие места, такие как местные достопримечательности, где люди, относящиеся к вашей целевой аудитории, могут гулять (и делать фото для Инстаграм).
Если вы нашли соответствующие посты или истории, то вы можете оставить вдумчивые и искренние комментарии.
Например, когда я был в Мадриде на нашем восьмом семинаре, проводимом компанией Buffer, я выложил фото и отметил на нем площадь, которая располагалась недалеко от отеля. Отель нашел мое фото (с помощью тега местоположения я полагаю) и оставил приятный комментарий под ним:

Как с помощью поиска в Инстаграм находить агентов влияния

Последний способ использования поиска в Инстаграм в своем бизнесе – это находить агентов влияния, с которыми вы бы хотели сотрудничать.
Исследования доктора Джона Бергера из Wharton School и Keller Fay Group, мнение которого является авторитетным в сфере исследований такого вида маркетинга как «Маркетинг из уст в уста» или «Сарафанное радио», показывают, что агенты влияния могут активно воздействовать на поведение потребителей.
82% потребителей с большой вероятностью следуют рекомендациям микро-агента влияния, по сравнению с 73%, которые предпочтут воспользоваться рекомендациями обычного человека.

Вот пять способов, с помощью которых вы можете найти таких агентов влияния в Инстаграм:
1.Поиск людей
Первый способ заключается в том, чтобы выбрать категорию «Люди» и искать аккаунты используя соответствующие ключевые слова.
Например, бистро может ввести запрос «food (еда)» и увидит следующие результаты поиска:

Этот метод может прекрасно подойти для предприятий, привязанных к месту, потому что все указывает на то, что Инстаграм персонализирует поисковые результаты опираясь на ваше местоположение и аккаунты, на которые вы подписаны. Три аккаунта упомянутые выше принадлежат блогерам, которые пишут о еде в Сингапуре (где я нахожусь).
2.Поиск подписчиков
Второй способ – изучить список ваших подписчиков, потому что среди них могут быть агенты влияния.
Если у вас не много подписчиков, то вы можете просмотреть каждого. Если подписчиков слишком много, чтобы это осуществить (Круто!), Шейн Баркер рекомендует просматривать аккаунты, в имени которых содержится ключевое слово.
Используя пример Шейна, бистро, которое готовит здоровую пищу, такое как Righteous Food может искать в своем списке подписчиков имена пользователей, содержащие слова «еда», «гурман».

3.Поиск тегов местоположения и хэштегов
Третий способ заключается в поиске соответствующих тегов местоположения и хэштегов, а также просмотра аккаунтов авторов топовых постов.
Поиск агентов влияния с помощью тегов местоположения эффективен для предприятий, которые привязаны к месту, в то время как поиск агентов влияния с помощью хэштегов больше подходит для поиска агентов влияния в таких сферах, как фитнес, а также блогеров, которые пишут о питании.
Например, владелец небольшого бизнеса, который занимается продажей обуви для бега может создать запрос «#instarunners (инстабегуны)» и увидит следующие посты:

Потом, он может изучить топовые посты, поскольку вероятнее всего, они будут принадлежать пользователям с большим количеством подписчиков. Он также может просмотреть наиболее поздние посты, если он изучает хэштег ниши.
4. Раздел «Сбор информации»
Четвертый способ связан с использование раздела «Сбор информации», в котором показываются посты, наиболее соответствующие вашим интересам, с учетом таких факторов как люди, на которых вы подписаны и посты, которые вам нравятся.
Этот метод может быть наиболее эффективным, если вы являетесь подписчиком тех людей, которые соответствую вашему бизнесу и активно реагируете на посты, соответствующее вашей нише. Инстаграм сделал все, чтобы ваш поиск был максимально эффективным!
Я использую мой аккаунт в Интаграм в основном для моего хобби, триатлона, и вот пример того, что я вижу в моем разделе «Сбор информации» (можно предположить, что продавец товаров для триатлона увидит приблизительно тоже самое):

Это посты, похожие на те, которым я ставил лайки, или на посты тех аккаунтов, с которыми я проявлял некоторую активность. Я могу просмотреть эти аккаунты и выяснить, подходят ли они для сотрудничества.

5.Похожие аккаунты
Пятый способ – использовать рекомендации Инстаграма для похожих аккаунтов.
Когда вы нашли потенциального партнера-агента влияния и подписались на него, Инстаграм предложит вам подписаться еще на ряд похожих аккаунтов. Если такие предложения не появляются, то для того чтобы их увидеть, вы можете нажать на стрелку, направленную вниз рядом с кнопкой «Подписаться» или кнопку «Следующий».
Например, продавец одежды для фитнеса подписавшись на аккаунт фитнес блогера, увидит такие предложения:

Это прекрасный метод, если у вас уже есть подходящий партнер-агент влияния и вы хотите найти подобных.
Как вы используете поиск в Инстаграм?
Ниже описаны различные способы использования поиска и вкладки «Сбор информации» в Инстаграм в вашем бизнесе:

• Повышать узнаваемость вашего бренда, попадая в топ
• Подбирать лучшие хэштеги для вашего бренда
• Искать и находить посты, по отношению к которым вам необходимо проявлять активность
• Искать агентов влияния для сотрудничества
Об авторе:
Альфред Луа:
Создатель контента в Buffer. Он плавает, ездит на велосипеде и много бегает. В остальное время, он любит читать и пробовать что-то новое.
Ссылка на источник: https://blog.bufferapp.com/instagram-search

Перевод полезной статьи про YouTube: Всё, что вам интересно узнать о трюках, хаках и возможностях на YouTube

Привет всем! Начинаю серию переводов захватывающих статей. Статьи будут про маркетинг, SMM, рекламу, социальные сети и на прочие интересные темы.

Сегодня первая статьи из этой серии. Посвящается она You Tube.  Автор статьи Линси Колович. Вот ссылка на её страничку в  Твиттере .https://twitter.com/lkolow. В статье я сохранила все картинки и ссылки, как в оригинале.

Итак…

Всё, что вам интересно узнать о трюках, хаках и возможностях на YouTube 

Когда люди обсуждают самые популярные социальные сайты, YouTube часто не упоминается или уходит на второй план, уступая Facebook и Twitter.

Однако не стоит обманывать себя: YouTube заслуживает большего внимания. Пусть Facebook и являться крупнейшей социальной сетью, YouTube же занимает второе место, после Facebook, по частоте использования.  Это также вторая крупнейшая поисковая система, сразу после ее же компании- учредителя Google.

Существует куча клевых вещей, которые вы можете делать на YouTube. И вы о них даже не подозреваете, хотя используете YouTube для просмотра видео, размещения постов или и того и другого. Например: знаете ли вы, что YouTube автоматически создает транскрибацию ваших видеороликов?  Стоит её подкорректировать, и вы сможете её использовать для более удобного поиска видео сюжетов. Как вам это? Вы в курсе, что на YouTube можно создавать свои слайд-шоу и даже добалять в них музыку из бесплатной аудиотеки?

Ознакомьтесь с нашим интерактивным руководством по созданию высококачественных видеороликов для соцсетей.

Это просто улётный материал. Чтобы помочь вам максимально использовать все еще очень популярную платформу, мы собрали несколько менее известных хаков, советов и возможностей, которые предлагает YouTube.

Можно добавить кликабельные ссылки к вашему видео

Хотите, чтобы люди не просто смотрели ваше видео, но и обсуждали его в сети? На YouTube можно добавлять ссылки- «аннотации» (так они называются на YouTube) к вашим видео роликам. Эти аннотации работают как кнопки призыва к действию, и их можно использовать, чтобы направить людей подписаться на канал, на просмотр товара или на кампанию по сбору средств, чтобы перейти к другому ресурсу для получения дополнительных сведений и т. д.

Это простой способ поощрить обсуждение ваших видео и любое взаимодействие с ним. (для маркетологов, это может быть даже способом отправлять людей обратно на ваш веб-сайт.)

Как выглядят эти ссылки? Чтобы просмотреть одну из них в действии, ознакомьтесь с приведенным ниже видео. Вы заметите, что она появится на отметке 22 секунды, и если кликнуть по ней, вы увидите, что воспроизведение видео приостанавливается и в вашем браузере открывается новая вкладка, которую вы можете подробно изучить.

Довольно круто, да? Вот как добавлять такие аннотации к вашим собственным видео.

Чтобы добавить кликабельную ссылку/аннотацию к видео сюжету: Во-первых, убедитесь, что ваша учетная запись YouTube проверена и что для вашей учетной записи включена внешняя ссылка.

После этого откройте YouTube и перейдите в Диспетчер видеозаписей (Video Manager), кликнув здесь или кликнув значок «My Channel», а затем «Video Manager» в верхней части вашей главной страницы YouTube.

Затем найдите видео, к которому требуется добавить ссылки, и щелкните стрелку рядом с полем «Edit». Выберите в выпадающем меню пункт «End screen and Annotations» (читайте про “End screen” дальше).

Переключитесь на «Annotations», нажмите кнопку «Add Annotation», чтобы добавить новую аннотацию, и выберите из пяти типов аннотаций в раскрывающемся меню: «Облако со словами», Примечание, Заголовок, Прожектор или Ярлык В этом примере мы выбрали вариант примечания (Note), но есть множество вариантов, с которыми можно экспериментировать.

После выбора типа аннотации можно добавить текст, выбрать шрифт, размер, цвет фона и прозрачность. Под видеороликом можно выбрать точное время начала и окончания периода действия аннотиции.

Вот ключевой момент: чтобы добавить ссылку, установите флажок рядом с параметром «Link» и выберите тип страницы, с которой будет связана ссылка, например, «Associated Website». (Подсказка: Используйте маркеры отслеживания в URL-адресе, чтобы узнать, сколько людей на самом деле кликнули по ссылке.)

После этого нажмите кнопку «Apply changes». Теперь все готовo. Вы всегда можете отредактировать аннотации после публикации, возвращаясь в инструмент «Edit Annotation» и кликая «Edit existing annotation».

Можно ознакомиться с этой статьей для получения более подробных инструкций по добавлению аннотаций к видео роликам.

Обратите внимание: Аннотации появляются на стандартных системах воспроизведения YouTube и встроенных проигрывателях, но они не появляются на безхромных системах воспроизведения YouTube или на мобильных, планшетных и телевизионных устройствах.

Для продвижения контента можно также добавлять конечную заставку или карты для продвижения контента.

Как добавить конечную заставку

У ваших любимых авторов с YouTube есть замысловатая конечная заставка, которая побуждает вас просмотреть их видео? Например, вот одна из них от Saturday Night Live:

Можно также создать настроенную под пользователей конечную заставку. Такие заставки помогают задерживать зрителей на вашем канале, предлагая другие видео сюжеты и сайты, которые они могут просмотреть. Вот как это сделать:

Перейдите к Video Manager, нажмите «Edit» и выберите в раскрывающемся меню пункт «End screen & Annototions»:

Оттуда вы попадаете в студию создания экрана, где можно воспроизвести различные шаблоны и фоны, чтобы определить, как будет выглядеть конечная заставка. Затем щелкните меню «Add element», чтобы определить, куда следует направлять просмотры с конечной заставки.

Любой автор с YouTube может добавить конечную заставку для настройки своих каналов. Вот подробная статья, которая объяснит детали и подскажет занятные идеи.

Как добавить карту

Карты YouTube можно использовать для рекламы продуктов, задействованных в ваших видеороликах или ссылках на веб-сайте, который вы хотите рекламировать. Если зрители нажимают «i» в правом верхнем углу видео, карты расширяются, как в следующем примере.

Чтобы добавить карту в видео YouTube, откройте Video Manager, нажмите «Edit» и выберите в раскрывающемся меню «Cards».

Затем выберите, где в видеоролике должны появиться карты, и выберите в раскрывающемся меню «Add card», чтобы выбрать, какую карту следует пиарить. Настройте содержимое, которое будет отображаться для просмотра при нажатии кнопки «i» при просмотре видео:

На YouTube имеется большая библиотека высококачественных, бесплатных звуковых эффектов и музыки, которые можно просматривать и загружать.

Хотите добавить классные звуковые эффекты или музыку в видео на YouTube (или в любое видео)? YouTube к вашим услугам. В нем имеется целая библиотека высококачественных, 320 кбит/с аудио треков и звуковых эффектов, которые можно загружать бесплатно и добавлять в видео сюжеты. (или просто послушать в свободное время. Не будем судить строго.)

Как добавить музыку или звуковые эффекты в ваше видео: Откройте аудио библиотеку YouTube, кликнув здесь или открыв Creator Studio, нажав кнопку «Create» в меню слева и выбрав «Audio Library».

И теперь веселуха начинается! По умолчанию запустится вкладка «Sound effects». Здесь можно подобрать нужные звуки с помощью панели поиска, как сделано на снимке экрана ниже для звуков мотоцикла.

Можно также переключать категории (всё, начиная с голосов людей до звуков атмосферных явлений) или прокручивать избранное, которое вы использовали в прошлом. Для простого доступа в будущем выберите звездочку, чтобы добавить трек в избранное. Отметки рядом с песнями показывают, насколько популярен трек.

Если вы переключаетесь на панель «Music», вы можете просмотреть всю бесплатную музыку. Вы не найдете здесь Битлз, зато вы найдете несколько хороших вещей, таких как тревожная музыка, жизнеутверждающая музыка, праздничная музыка, джаз и многое другое. Вместо переключения по категориям можно переключаться по жанру, настроению, инструменту, продолжительности и т. д.

(К сведению: Некоторые музыкальные файлы могут иметь дополнительные требования к использованию, которым вы должны следовать, но они довольно четко сформулированы на основе чередования песен. Дополнительную информацию можно получить здесь, на странице поддержки YouTube.)

После того как вы нашли нужный трек, щелкните стрелку, чтобы загрузить его, и он будет загружаться непосредственно на ваш компьютер в виде MP3-файла. Тогда вы сможете сделать с ним все, что захотите.

Если вы хотите использовать звуки для ваших видеороликов за пределами YouTube, вам нужно просто убедиться, что вы соблюдаете все правила, чтобы получить их. Обращайтесь на эту страницу поддержки YouTube, чтобы ознакомиться с передовыми методами поиска аудио, а также узнайте здесь политику YouTube в отношении использования музыкальных треков.

 

Как вам статья? Нравится ли перевод? Пишите, буду рада любым комментариям.