Добрый день.
Любите снимать видео? Да, сейчас для этого достаточно лишь мобильного телефона. Видео очень востребовано, особенно для продвижения вашего бренда. Как видео может помочь рассказать историю вашей марки или просто вашего бизнеса, читайте в статье ниже.
6 суперэффективных шагов, чтобы рассказать историю вашего бренда с помощью видео
В маркетинге существует одно предвзятое предположение — особенно в B2B-маркетинге, — что сторителлинг — это просто несущественная болтовня, а не настоящий маркетинг.
Но вот что можно сказать об историях. Они имеют значение. Фактически, истории отвоевали свое место в маркетинге. Они являются первым, что нас привлекает в маркетинге или в другой сфере. Мы — существа, склонные рассказывать истории, чтобы понять хаотичный мир и принести смысл в нашу жизнь. Истории помогают нам сопереживать и укреплять доверие. Именно поэтому истории — это самый эффективный способ рассказать о своем бренде.
Добавьте видео, лучшее средство для получения эмоций, и вы получите мощную комбинацию, идеально подходящую для распространения послания вашего бренда. История, рассказанная через визуальные и слуховые средства, является одной из самых интересных вещей, известных человечеству (именно поэтому кинематограф тратит 30 миллиардов фунтов стерлингов каждый год в глобальном масштабе).
Так же, как фильмы захватывают людей во всем мире, видео могут восхищать вашу аудиторию и делать ее более восприимчивой к вашему бренду.
Итак, как вам это сделать? Этот пост поможет вам рассказать историю вашего бренда с помощью видео в 6 эффективных шагов, плюс примеры для вдохновения.
Как сделать историю бренда эффективной?
Во-первых, давайте рассмотрим вопрос о том, как выглядит идеальная история бренда. Чтобы привлечь вашу аудиторию и заставить их запомнить ваш бренд, эффективная история бренда должна быть:
- Основанной на проблеме
Чтобы найти взаимосвязь с вашей аудиторией, вам всегда нужно иметь в виду то, что им нравится. Лучшие брендовые истории обусловлены желанием решить конкретную проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория.
- Уникальной
История бренда не годится, если она не отличается от историй конкурентов. Ваша история должна однозначно представлять ваш бренд, чтобы вы могли выделиться в глазах зрителей, будь она неординарной, необычно написанной или содержащей уникальный тип видео.
- Эмоциональной
Мы знаем, что эмоции управляют многими нашими решениями о покупке (да, даже в мире B2B). Они также формируют отношения и укрепляют доверие. Ваша история бренда должна иметь эмоциональную основу, которая побуждает аудиторию создавать позитивные ассоциации с вами.
- Честной
Мы живём в эпоху гиперпросвящения. Если вы попытаетесь представить тем, кем не являетесь, ваша аудитория сразу же узнает об этом. Итак, включите честность: покажите свой бренд таким, какой он есть на самом деле, и поиграйте с реальными, а не с воображаемыми сильными сторонами.
6 шагов на пути к созданию видео, рассказывающего историю вашего бренда
- Определите цель
Как говорит Саймон Синек, всегда начинайте с «почему». Почему вы делаете то, что делаете? Какая страсть руководит вашим брендом? Каким ценностям вы следуете?
И прежде чем вы начнете думать, что ваше «почему» абсолютно не связано и не имеет отношения к вашей аудитории, знайте, что это не так. Ваше «почему» должно быть основано на желании исправить проблему, сделать что-то полезное, чтобы каким-то образом помочь вашим клиентам. Ваше «почему» — это общая цель, которую вы разделяете со своей аудиторией — вам просто нужно ее отыскать.
Если повезет, ваш бренд сам продиктует ценности (открытость, инновации, лояльность, амбиции, страсть и т. д.), которыми вы делитесь со своей аудиторией. Если нет, разберитесь со следующей задачей.
Ваша задача: собрать как можно больше коллег на собрание. Попросите всех записать на клочке бумаги или на телефоне то, что означает ваш бренд. Если им нужна дополнительная помощь, попробуйте задать один или несколько из следующих вопросов:
- Если бы наш бренд был человеком, как бы вы его описали?
- Какие ценности, по вашему мнению, являются наиболее важными для нас?
- Во что верит наш бизнес и чем это отличает нас от наших конкурентов?
Затем попросите всех прочитать свои слова поочередно и объяснить их, если это нужно. Запишите какие-либо общие темы или повторяющиеся ответы. Это должен быть открытый, совместный процесс, поэтому не стесняйтесь брать за основу ответах других людей (пока у всех есть возможность поговорить).
Вы должны попытаться закончить собрание со списком около 5 смыслов, которые объясняют, почему ваш бренд существует, что он хочет сделать и что мотивирует всех вас.
Вот отличный пример бренда, который понимает, почему они делают то, что делают. В этом 60-секундном видео Slack, приложение обмена сообщениями на рабочем месте, показывает ценности бренда: сотрудничество, сопереживание и шутливый тон. Понятно, что они увлечены тем, что помогают своим клиентам и развиваются. https://youtu.be/x6sSa5NpqUI
- Подберите визуальные эффекты и звуки, которые точно отражают ваш бренд
При работе с видео важно использовать все, что в вашем распоряжении, чтобы рассказать историю вашего бренда: цвета, редактирование, музыку, озвучку и многое другое.
Отличный способ убедиться, что вы точно описываете свою марку в видео, — это найти нужные визуальные эффекты и звук, которые отражают ваш бренд. Если вы уже создали правила для видеороликов, вы можете пропустить этот шаг — если нет, продолжайте.
Ваша задача: собрать коллекцию (или, если хотите, план раскладки) из визуальных и аудио источников, которые напоминают вам о вашем бренде. Это может включать:
- Цвета
- Места
- Музыку
- Голоса
И все, что вы захотите!
Ваша цель состоит в том, чтобы продемонстрировать ценности, которые вы определили на шаге 1, через средства, исключающие слова. Визуальные эффекты и музыка, которые вы выбираете, должны представлять эмоции, которые вы пытаетесь выразить, в качестве полезной основы для разработки того, как рассказать историю вашего бренда.
Когда вы начнете работу, взгляните на этот замечательный пример от Tous: они делают замысловатые украшения, наполненные уникальностью и смыслом. Просто посмотрите, как много умных решений для создания фильмов, чтобы выразить сущность своей марки. Их ценности состоят в нежности юношеского духа и выражаются через продуманную историю — быстро развивающиеся события в сочетании с оптимистичным саундтреком.
- Показывайте, а не рассказывайте вашу историю
Это достаточно общий совет, но что это значит? Итак, когда дело доходит до видеоролика, нет смысла рассказывать историю своего бренда, когда вы можете показать его с помощью визуальных эффектов и звука.
Когда вы начинаете думать о том, как выразить свои ценности и почему вы делаете то, что делаете с помощью видео, не зацикливайтесь на одном, не пишите вербальное повествование так же, как и в блоге. Видео освобождает вас от этого. Вместо того, чтобы рассказывать людям о том, кто вы, заставьте их поверить в вашу историю. Не говорите своей аудитории, как они должны себя чувствовать – пусть они сами почувствуют то, что вы задумали.
Сопротивляйтесь стремлению сосредоточиться на себе. Пусть история исходит из интересов вашей целевой аудитории и того, с чем они связаны. Придерживайтесь эмоций, которые вы хотите создать, и значений, которым хотите придать смысл, а не всех других сообщений о бренде, которые вы хотите включить. Лучше сделать меньше, когда дело доходит до вашей истории: что-то дополнительное просто расфокусирует внимание, которое должно быть направлено на основное в вашем бренде.
Ваша задача: используя ваши ценности с шага 1, понять обычного человека из вашей аудитории (используйте модель вашего клиента, если она у вас есть). Подумайте о конкретной проблеме, которая есть у ваших клиентов, о том, как вы ее решаете, и о том, каким образом ваши ценности имеют для них значение.
Как только у вас возникнет проблема, представьте, что она значит для такого человека. Подумайте, как клиенты могут прочувствовать это или эмоции, которые они могут испытать. Затем подумайте о том, как вы поможете им преодолеть это и что они почувствуют в этот момент.
Записывайте все свои идеи, как только они приходят, и пишите свободно. Ваша цель – отточить что-то глубоко эмоциональное, что будет резонировать с вашей аудиторией, выражая все, чего вы придерживаетесь, будь то эмоция — любовь, достижение, волнение, тоска- или что-то еще. Начните рассматривать, как эти эмоции можно представить с помощью визуальных эффектов и звуков, которые мы определили выше.
Трудно дать больше рекомендаций, потому что, как и во всех историях, первое правило изложения истории о бренде заключается в том, что правил нет. Ваша история не обязательно должна иметь начало, середину или конец, но она должна вызвать эмоции и рассказать о ценностях, которые представляют ваш бренд. Найдите свой путь.
Как Гиннес помогает людям? Напиться? Что ж, да … но пиво — это больше, чем просто выпивка. Оно помогает людям оставаться на связи, укрепляет дружбу и создаёт лояльное отношение. История бренда Гиннесс представляется в этом трогательном видео и рассказывается через баскетбольный матч на инвалидных колясках, за исключением короткой повествовательной коды в конце.
- Будьте креативными, особенными и уникальными
Это может показаться нелогичным, но ваша история о бренде — это не просто история. Большое значение имеет способ изложения.
Когда у вас есть содержание вашей истории, пришло время выработать форму, которую она примет — или то, как вы поделитесь ею со всем миром. Существует почти бесконечное количество способов представить вашу историю бренда, но тот, который вы выберете, снова будет зависеть от эмоций, которые вы хотите создать, и ценностей, о которых вы хотите сообщить.
Это та сцена, за которую вы хотите избавиться от всех своих предубеждений. Помните, здесь нет правил. Попробуйте что-то новое и уникальное. Сделайте то, о чем заговорят. Сделайте большой шаг. Смелей. И не бойтесь подтолкнуть себя: до тех пор, пока вы останетесь верны своему бренду, замечательный формат вашей истории сделает его в тысячу раз мощнее.
Ваша задача: запустите мозговой штурм, чтобы передать эмоции, которые вы определили на шаге 3. Это могут быть типы видео, стили съемки или вдохновляющие вещи, которые вы видели в другом месте. Имейте в виду визуальные эффекты и звуки, которые вы выбрали на шаге 2, так как они помогут вам в правильном стиле для вашей истории бренда.
Если вы боретесь за идеи, попробуйте следующее:
- Документальный фильм
- Интерактивное видео
- Имитация или пародия
- Фактическая повествовательная история с вымышленными персонажами
Мы рекомендуем использовать предпочтительный метод творческого развития Уолта Диснея, также известный как «Мечтатель», «Реалист» и «Критик». Вот как это работает:
Придумайте столько идей, сколько сможете, не ограничивая себя и не останавливаясь на каждой из них. Затем отсеивайте идеи (либо самостоятельно, либо в команде), исходя из того, насколько они реалистичны и насколько трудно их реализовать, а затем, критически изучая их слабости. Продолжайте, пока не останется одна идея.
Пример компании, которая сделала что-то совершенно уникальное за всю историю бренда, принадлежит Dissolve, который продает складские материалы. Гениальность в том, что они использовали свой продукт для достижения своих ценностей. С помощью саркастического фильма, собранного из обрывков, они сплотились против бессмысленных корпоративных разговоров и общих сообщений бренда.
- Убедитесь, что вы успешно проходите лого-тест
К настоящему моменту у вас должно быть одно сильное представление о том, какова эмоциональная суть вашей истории бренда, и как вы должны ее сообщать.
Следующий шаг — посмотреть, проходит ли ваша творческая идея для того, что называется лого-тестом. Он работает следующим образом: возьмите свою историю и представьте, как она будет выглядеть, когда будет сделано окончательное видео. Теперь представьте, что ваш логотип отключен для одного из ваших конкурентов — другими словами, все ссылки на ваш бренд заменяются конкурирующим брендом.
Смотрелось бы это неправильным? Будет ли видео по-прежнему ясно рассказывать историю вашего бренда, а не историю вашего конкурента, даже с другим логотипом? Если да, то вам удалось создать уникальную историю, представляющую ценности вашего бренда. Хорошая работа!
Ваша задача: пройти лого-тест! Если это поможет найти что-то конкретное, что можно посмотреть и послушать. Используйте панель настроения с шага 2, думая о ценностях, эмоциях и истории, которую вы собрали вместе.
Это может быть трудно сделать до создания фактического видеоконтента, но гораздо лучше сделать это на этом раннем этапе, так как вы все равно сможете изменить свою историю, если вам нужно.
И если ваша идея не проходит лого-тест — пришло время вернуться к самому началу. Вернитесь к шагу 4 и переоцените свой список идей, чтобы увидеть, какие сильные соперники остались в стороне. Протестируйте другой творческий подход. Если ни один из них не работает, возможно, вы выбрали неточные эмоции или ценности, которые просто не отражают ваш бренд достаточно хорошо.
Zendesk являются поставщиками программного обеспечения для обслуживания клиентов, но они не позволяют помешать им создавать необычные и совершенно уникальные видеоролики. Их история бренда связана с тем, что отношения между компаниями и их клиентами — это как отношения между людьми: им нужна любовь, забота и работа. Если вы вообще знакомы с Zendesk, вам не понадобится логотип в конце видео, чтобы понять, чей бренд-фильм вы смотрите.
- Поместите все это в сценарий
Вы сделали это! Осталось только написать сценарий, получившуюся историю вашего бренда и творческую идею, которую вы выбрали. Не забудьте подробно рассказать, как вы будете показывать свою историю через визуальные эффекты и звук, а не только слова.
Ваша задача: написать сценарий с помощью нашего простого и удобного шаблона для создания сценария видео.
Затем переходите к процессу фактического создания вашего видеоконтента … но это тема для другого поста в блоге.
Краткий обзор: привлеките аудиторию эмоциональной историей бренда
Это шесть шагов, которые вы должны предпринять, чтобы эффектно рассказать историю своего бренда с помощью видео — плюс примеры, чтобы включить ваше воображение.
Помните о своей конечной цели: генерировать эмоции вашей аудитории, которые отражают ваши ценности и то, как вы хотите быть связанными с вашим брендом. Таким образом, вы можете сосредоточиться на создании истории бренда, которая сделает вас более привлекательными и запоминающимися для ваших потенциальных клиентов, а не будет лишь кричать о том, насколько вы велики (это никогда не работает).
Короче говоря, не сомневайтесь в историях! Они делают нас такими, какие мы есть. И они тоже могут сформировать ваш бренд.
Ссылка на источник: https://www.skeletonproductions.com/insights/tell-brand-story-with-video?utm_campaign=Submission&utm_medium=Community&utm_source=GrowthHackers.com