Перевод: Как разместить рекламу- взломщик в Instagram: 6 простых шагов

Добрый день.

Сегодня статья про рекламу в Instagram. Но не простую, а рекламу-взломщик? Не знаете, что это? Тогда вам обязательно надо прочитать эту статью.

Как разместить рекламу- взломщик в Instagram: 6 простых шагов

Даже несмотря на то, что реклама- взломщик в Инстаграм считается новомодной, она впервые заявила о себе в 2012 году в связи с такими торговыми марками, как General Electric, Burberry и Food Republic, приглашая инстаграмщиков переходить на канал в течение дня.

То, что началось в качестве забавного способа взаимодействия брендов и инстаграмщиков, теперь превратилось в один из ценных аспектов любой маркетинговой стратегии Инстаграм.

Если вам интересно, какие типы рекламы- взломщика в Инстаграм существуют и как их использовать для повышения эффективности ваших маркетинговых инициатив Инстаграм, то этот пост для вас! Мы пройдем через шесть этапов успешной рекламы- взломщика в Инстаграм, охватывая различные типы клиентов и рекламы- взломщика, а также способы продвижения вашей рекламы- взломщика.

Что такое реклама- взломщик в Инстаграм?

Реклама- взломщик в Инстаграм — это процесс временного захвата чужой учётной записи Инстаграм и обмена контентом с его аудиторией. Реклама- взломщик Инстаграм является невероятным приёмом для брендов, отдельных лиц и агентов влияния для сотрудничества и перекрестного распространения контента.

Реклама- взломщик началась с брендов, позволяющих другим инстаграмщикам размещать собственные фотографии на их каналах в течение короткого промежутка времени и продолжала развиваться параллельно с набором функций Инстаграм. Видео сюжеты, истории и обновления Live Video открыли новые захватывающие горизонты для рекламы- взломщика Инстаграм.

Почему реклама- взломщик так хорошо работает?

По словам Гэри Вайнерчука, хорошо известного предпринимателя и маркетолога социальных сетей:

“Реклама-взломщик является не только забавным, но и замечательным примером ценного обмена 50/50 — партнерства, которое взаимно и обоюдно выгодно”.

С рекламой- взломщиком, хозяин получает услуги от лица, которое может принести пользу его подписчикам, в то время как гость имеет возможность привлечь внимание новую аудитории к своему контенту. В большинстве случаев, это беспроигрышная ситуация.

Вот наше руководство по организации рекламы-взломщика…

6 шагов по организации успешной рекламы-взломщика в Инстаграм

  1. Установить цели и показатели для наблюдения

Когда речь идет о создании рекламы-взломщика в Инстаграм, необходимо для начала рассмотреть цели и показатели, которые важно отслеживать.

Ваши цели будут влиять на стратегию рекламы-взломщика, а показатели, которые вы выбираете, позволят оценить успешность рекламы-взломщика.

Ниже приводятся некоторые цели и соответствующие показатели, которые можно было бы рассмотреть:

  1. Повышение узнаваемости бренда— рост и охват аудитории, количество просмотров, число упоминаний по другим каналам и т. д.
  2. Вовлечение сообщества — число взаимодействий (лайки, комментарии, просмотры или прямые сообщения), количество просмотров прямых эфиров и т. д.
  3. Продвижение продукта или события — трафик на веб-сайт, количество конверсий, число участников мероприятий и т. д.

Например, Kuno Creative, агентство входящего маркетинга, в качестве эксперимента передаёт свою корпоративную учётную запись Инстаграм в руки сотрудников компании. Они рассматривали следующие цели:

  1. Увеличить количество подписчиков Kuno, их присутствие и активность в Инстаграм.
  2. Сделать культуру и ценности компании Kuno ясными и запоминающимися последовательно распространяя привлекательные визуальные элементы

Показатели, которые они отслеживали, были увеличение числа подписчиков и уровень вовлечённости, которые они определяли, как («Лайки» + «Комментарии»)/»Подписчиков по итогам рекламы- взломщика».

Попутное примечание: Они обнаружили, что средний показатель еженедельного уровня вовлечённости в их учётной записи Инстаграм вырастал на + 17,14% с помощью рекламы-взломщика от сотрудников. Если вам любопытно узнать больше, Эндрю Осеги из Kuno Creative написал великолепную статью о своих сотрудниках, рекламе-взломщике в Инстаграм и о том, чему они научились в ходе этого эксперимента.

  1. Выбирайте, кому предоставлять гостевой доступ

Как только вы определились с целями и показателями, следует подумать о том, кого пригласить в качестве гостя. Существует три распространённых типа гостей. Возможно, вам понадобится предпочесть один из типов гостей в зависимости от цели вашей рекламы-взломщика.

Ниже приводятся три основных типа гостя, с которыми можно работать для рекламы-взломщика в Инстаграм:

  1. Агенты влияния
  2. Сотрудники или коллеги
  3. Члены сообщества или клиенты

Давайте рассмотрим каждый из них ниже…

Агенты влияния

Наиболее распространенным типом гостя являются агенты влияния. При таком типе рекламы-взломщика агенты влияния из вашей сферы, как правило, будут пользоваться вашей учётной записью и делиться контентом, соответствующим области их специализации.

Присутствие агента влияния в вашей учётной записи Инстаграм является большой рекламной поддержкой для вашего бренда. Это показывает вашим подписчикам, что агент влияния доверяет вашему бренду. Ваши подписчики также получат возможность узнать новости от специалиста отрасли. Это похоже на приглашение известного гостя на ваш подкаст, Facebook Live или в Twitter чат.

Чем может быть полезна реклама-взломщик с участием агента влияния?

  • Обеспечение выгоды с помощью полезного контента
  • Активизация вовлечённости сообщества
  • Повышение узнаваемости бренда

Например: В прошлом году Брайан Фанзо, шейкер-спикер и евангелист, взял под своё крыло Инстаграм истории, чтобы поделиться советами по формированию социальных сетей и сообществ.

Сотрудники или коллеги

Следующим наиболее распространенным типом гостя являются сотрудники (или ваши коллеги). С помощью рекламы- взломщика в Инстаграм ваши коллеги могут дать вашим подписчикам представление о компании и установить с ними контакт на персональном уровне.

Ваши коллеги могут поделиться своими взглядами на вашу компанию. Их взгляды на компанию могут очень отличаться от ваших, делая такую рекламу-взломщик забавной и увлекательной для ваших подписчиков. Позволяя им взять на себя Инстаграм вашей компании, она также добавит разнообразия вашей учётной записи и позволит вашим подписчикам получать новости и взаимодействовать с другими людьми из вашей компании.

Какую пользу может принести реклама-взломщик с участием коллег?

  • Привлечение внимания вашего сообщества и укрепление отношений.
  • Демонстрации культуры вашей компании
  • Создание имиджа вашего бренда

Например: В прошлом мы экспериментировали с этой стратегией. Мы называли её #weekinthelife, где члены команды Баффера поочередно рассказывали о себе в течение недели. Для нашей полностью укомплектованной команды это был забавный способ продемонстрировать свой стиль работы и наладить контакт с нашим сообществом.

Члены сообщества или клиенты

Можно также пригласить члена сообщества, или клиента, или представителя вашей компании взять на себя учётную запись Инстаграм вашей компании и поделиться своим опытом, относящимся к вашей компании и её подписчикам.

Инстаграм всегда ориентируется на сообщество. Допуская членов вашего сообщества или клиентов к управлению вашей учётной записью в Инстаграм свидетельствует о том, что вы их цените и доверяете им. Это также свидетельствует о том, что вы настолько гордитесь своим сообществом и клиентами, что готовы позволить им разместить свои посты в вашей учётной записи в Инстаграм. Кроме того, они могут иметь другой взгляд на сферу вашей деятельности и содействовать формированию разнообразия в контенте с помощью пользовательского контента.

Какую пользу можно извлечь из рекламы-взломщика с участием членов сообщества?

  • Налаживание взаимоотношений с вашим сообществом и клиентами
  • Создание пользовательского контента
  • Демонстрации ваших потрясающих клиентов

Например: Sony Alpha приглашает фотографов, использующих камеры их марки, брать на себя их Инстаграм канал и делиться снимками, сделанными фотокамерой Sony Alpha.

Бонус: Гость в другой учётной записи Инстаграм

Вместо того, чтобы приглашать гостей брать на себя учётную запись Инстаграм вашей компании, подумайте о том, чтобы представить свою компанию в качестве гостя для чужой рекламы-взломщика в Инстаграм под видом влиятельного лица, члена сообщества или даже другой компании.

Это прекрасный способ без особых усилий добраться до новой аудитории, на привлечении которой работали другие люди. Маловероятно, что кто-то ещё имеет аналогичных с вашими подписчиков, а значит, такая реклама-взломщик поможет раскрыть вашу компанию новым людям. Если ваш бренд пользуется большой популярностью, то, вероятно, ваше сообщество было бы не против допустить вас похозяйничать в своих учётных записях Инстаграм, упрощая таким образом организацию партнерского взаимодействия. Представьте, как будет круто наблюдать присутствие ваших любимых брендов в вашей же учётной записи Инстаграм!

Какая от этого польза?

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Охват новой аудитории

Например: Когда Брайан Фанзо взял на себя Инстаграм истории Баффера,  Брайан Питерс, наш менеджер социальных сетей, также взял на себя функции Брайана Фанзо в Инстаграм историях, как Баффер (What a Brian-ception).

  1. Выбор типа рекламы-взломщика

Благодаря удивительным возможностям Инстаграм, существует несколько типов контента, которые ваши гости могут размещать в учётной записи Инстаграм вашей компании. Они могли бы:

  1. Создавать Инстаграм посты
  2. Размещать посты в ваших Инстаграм Историях
  3. Выходить в эфир из вашей учётной записи Инстаграм

Инстаграм посты

Размещение гостевого пост в вашей Инстаграм галерее является оригинальным способом рекламы-взломщика в вашей учётной записи Инстаграм. Это помогает разнообразить вашу Инстаграм галерею.

Например, WeightWatchers предлагает члену своего сообщества взять на себя управление их учётной записью Инстаграм на один день, чтобы рассказать о своих любимых продуктах и рецептах, и поделиться личным опытом через Инстаграм посты.

Инстаграм Истории

Иногда может понадобиться придерживаться единой темы в рамках собственной Инстаграм галереи или задать принципы для ваших Инстаграм постов. Инстаграм Истории могут стать замечательным способом, позволяющим гостю управлять вашей учетной записью без создания постов в вашей галерее.

Например, ThinkGrowProsper размещает вдохновляющие цитаты и советы в своей галерее, так что реклама-взломщик с выкладкой постов в галерее может оказаться неприемлемой. Таким образом, Рубен Чавес, владелец учётной записи, пригласил Гэри Вайнерчука взять на себя Инстаграм Истории ThinkGrowProsper.

Инстаграм видео в реальном времени

Инстаграм видео в реальном времени— это еще один прекрасный способ рекламы-взломщика в Инстаграм без предоставления гостю доступа в вашу галерею. Поскольку эта функция является относительно новой, я еще не встречал примеры рекламы-взломщика с видео в реальном времени в Инстаграм. Но я верю, что это когда-нибудь случится!

Совет: Есть несколько других более мелких деталей, которые вам бы следовало учесть. А именно:

  • Сколько по времени должна длиться ваша реклама-взломщик? (Реклама -взломщик с использованием Инстаграм постов, как правило, продолжается в течение недели; Инстаграм Истории, как правило, занимают один день, а Инстаграм сюжеты в режиме реального времени, вероятно, час или меньше.)
  • Какой контент вам нужен? (Было бы полезно сообщить гостю, что вы хотите получить от него или от неё— советы, мнения, обзор продуктов и т. д.)
  • Нужно ли использовать ваш фирменный хэштег в Инстаграм постах? (Можно иметь один хэштег для любой рекламы-взломщика или уникальный хэштег для каждого типа такой рекламы. #instagramtakeover и #takeovertuesday являются популярными хэштегами для рекламы-взломщика в Инстаграм.)
  1. Продвигайте рекламу-взломщика

Даже если реклама-взломщик является обычным делом для вашей учётной записи в Инстаграм, было бы здорово объявить о ней заранее и сделать анонс для ваших подписчиков. Вот несколько распространенных способов продвижения рекламы -взломщика в Инстаграм:

Анонсировать её в Инстаграм

Вы можете анонсировать рекламу-взломщик через Инстаграм пост или историю за день или неделю до её появления.

Shopify сообщает своим подписчикам о предстоящей рекламе- взломщике в Инстаграм Историях. Такие посты полезны для рекламы-взломщика в Инстаграм Историях, поскольку большинству людей проще прокрутить свой Инстаграм канал до нужной истории, чем смотреть всё подряд.

Продвижение по другим каналам

Вы можете также продвигать такую рекламу в других социальных сетях (например, Twitter, Facebook и снапчат), чтобы привлечь больше внимания к рекламе-взломщику. Люди, которые следуют за вашей компанией на Twitter, Facebook или Snapchat, могут не следовать за вашей компанией на Инстаграм. Перекрестное продвижение держит всех ваших последователей в курсе событий.

Когда Брайан Фанзо управлял нашими Инстаграм Историями, мы тоже выкладывали забавные новости в Twitter.

Помощь гостей для совместного продвижения

После того как вы объявите и продвинете вашу рекламу-взломщика, вы можете также пригласить своего гостя сделать то же самое. Существует стимул для поощрения рекламы-взломщика с его или её учатием в Инстаграм, если он или она хочет, чтобы такая реклама принесла успех.

Эмбер Мак, которая пользовалась Инстаграм Историями Shopify, продвигала свою рекламу-взломщик в своей собственной учётной записи Инстаграм, используя такую же графику, что и Shopify.

  1. Запустите рекламу-взломщика

И вот мой совет…

На самом деле вы не должны позволить своему гостю войти и занять вашу учётную запись вашей компании в Инстаграм!

Как правило, существует два способа запуска рекламы-взломщика в Инстаграм.

  1. Полное поглощение вашей учетной записи, когда ваш гость получает доступ к Инстаграм учетной записи вашей компании.
  2. Частичное поглощение, когда ваш гость отправляет вам мультимедийные файлы для размещения их от ее или его имени.

Полное поглощение вашей учётной записи

В зависимости от предпочтений и целей, полное поглощение вашей учётной записи может быть более подходящим, чем частичное поглощение. Например, если вы хотите, чтобы ваш гость выходил в прямой эфир из учетной записи вашей компании в Инстаграм, вам необходимо предоставить полный доступ к вашей учетной записи в Инстаграм.

Преимущества:

  • Это будет выглядеть естественнее, поскольку ваш гость полностью завладеет вашей учётной записью.
  • Меньше хлопот, так как вам не нужно размещать что-либо от имени гостя.
  • Ваш гость может видеть и быстро отвечать на комментарии в вашей учетной записи, особенно для Инстаграм Историй, поскольку ответы будут представлять собой прямые сообщения в учётной записи вашей компании.
  • Это единственный способ для вашего гостя выйти в прямой эфир из вашей учётной записи в Инстаграм.

Недостатки:

  • Совсем не безопасно предоставлять ваш пароль в Интернете, так учетная запись может быть поставлена под угрозу.
  • Вы имеете меньше возможности контролировать то, что выкладывают ваши гости, когда они это делают, что они делают с учетной записью вашей компании. (Если вы полностью доверяете гостю, это не повод для волнения.)

Настройка полного поглощения учетной записи:

Если вы предпочитаете полное поглощение вашей учётной записи, мы рекомендуем использовать безопасный способ передачи пароля, например, One-Time Secret. Будет здорово поменять ваш пароль после каждой рекламы-взломщика в качестве дополнительной меры безопасности.

Чтобы воспользоваться One-Time Secret, введите свой пароль на веб-сайте и создайте секретную ссылку. Если требуется сделать его более безопасным, можно также задать кодовую фразу.

После того как гость откроет ссылку для получения пароля, ссылка исчезнет навсегда, сохраняя пароль в безопасности.

Частичное поглощение

Если вы боитесь поставить свой пароль под угрозу или если вы предпочитаете помогать вашему гостю в размещении постов, то частичное поглощение — это более подходящий вариант. Гость должен просто отправить вам фотографии или видеозаписи, которые она или он хочет разместить, а вы можете их размещать любое удобное для вас время.

Преимущества:

  • Это безопаснее, поскольку не требуется предоставлять общий доступ к паролю в Интернете.
  • Это многое упрощает для вашего гостя, что может сделать партнерство более привлекательным.
  • Вы будете контролировать, когда размещать фотографии или видеозаписи.

Недостатки:

  • Это может казаться менее естественным, так как именно вы размещаете материалы от имени вашего гостя.
  • Ваш гость не сможет ответить через вашу учетную запись. (Однако гости по-прежнему могут отвечать из своих собственных учётных записей в Инстаграм.)
  • Ваш гость не сможет увидеть какие-либо ответы на ее или его Инстаграм Истории, поскольку ответы будут прямыми сообщениями в учётной записи вашей компании в Инстаграм.
  • Вы не сможете позволить своему гостю выйти в эфир из учётной записи вашей компании в Инстаграм.

Настройка частичного поглощения:

Для частичного поглощения требуется больше ваших усилий. Есть два основных шага, которые вы должны сделать.

Шаг 1: Получение файлов мультимедиа

Получите изображения или видеоролики от гостя с помощью предпочтительного способа передачи файлов. Это может быть с помощью электронной почты, Dropbox или Google Drive.

Для Инстаграм постов вам также необходимо получить от него или от нее заголовок. Для Инстаграм Историй ваш гость может создавать истории на своем мобильном телефоне и сохранять их с помощью кнопки «Сохранить» в приложении Инстаграм.

Шаг 2: Загрузка файлов мультимедиа

Для Инстаграм постов можно использовать Buffer для планирования Инстаграм напоминаний, и вы получите уведомление на ваш смартфон, когда настало время для размещения поста

Преимущество заключается в том, что не нужно вручную передавать файлы с рабочего компьютера на мобильный телефон. При планировании Инстаграм напоминания с помощью веб-приложения Buffer, мы автоматически перенесём фотографию на ваш смартфон через приложение Buffer.

Для Инстаграм Историй необходимо передать эти файлы на смартфон, так как в данный момент не существует способа разместить их непосредственно через рабочий компьютер. (Рекомендуется запланировать Инстаграм напоминания с помощью Buffer, но вместо размещения на галерее нажмите кнопку «Отмена» и перейдите в свои Инстаграм Истории.)

Когда вы хотите разместить истории, проведите пальцем вверх для доступа к фотографиям и/или видеороликам, добавленным на мобильный телефон в течение последних 24 часов.

Совет: Если вы используете Buffer for Business, можно добавить гостя в качестве члена группы вашей организации и позволить им добавлять посты в очереди Buffer. Это позволит вам и вашему гостю переносить файлы и координировать время работы нужных постов. Вот пост-инструкция по тому, как это делать.

  1. Подведение итогов

После осуществления запуска рекламы-взломщика в Инстаграм единственное, что осталось сделать, это проверить производительность такой рекламы.

Одним из лучших способов измерения успеха является сравнение изменений в показателях, определенных на первом шаге. Например: Сколько подписчиков вы получили за время действия рекламы-взломщика? Насколь увеличилась активность польдователей?

Куно Creative, агентство маркетинга, упомянутое в начале статьи, измерило прирост своих подписчиков во время запуска нескольких реклам-взломщиков в Инстаграм и обнаружило, что они получили 450 подписчиков с момента старта рекламы-взломщика в Инстаграм.

Помимо того, что они смотрели на цифры, Kuno также проанализировали, какую пользу они получили. Они обнаружили, что контент, который приносил доход через актуальные темы, видео, гифки, бумеранги и высококачественные изображения, хорошо срабатывал во время действия рекламы-взломщика.

Наконец, последнее, что нужно сделать-это высказать свою признательность вашему гостю. В Buffer мы предпочитаем дарить своим гостям небольшие рекламные подарки. В то же время мы просим гостей поделиться своими отзывы о сотрудничестве с нами.

Инстаграм ввёл многого полезных функций и усовершенствований в 2016. Я думаю, что это будет продолжаться в 2017 году, что сделает рекламу- взломщика в Инстаграм  еще более захватывающей! В качестве краткого резюме отметим шесть шагов по организации великого Инстаграм поглощения:

  1. Определение целей и показателей для наблюдения
  2. Выбор гостя
  3. Выбор типа поглощения
  4. Продвижение рекламы-взломщика
  5. Запуск рекламы-взломщика
  6. Подведение итогов

Ссылка на источник: https://blog.bufferapp.com/instagram-takeover

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *