Перевод: 8 секретов для активизации взаимодействия с контентом

Добрый день.

Как повысить активность аудитории в отношении вашего контента? Читайте об этом в сегодняшней статье.

8 секретов для активизации взаимодействия с контентом

«Взаимодействие с контентом» — это термин, который используется повсеместно в сфере цифрового маркетинга. От простых блоггеров до крупных компаний, имеющих высокий уровень взаимодействия; увеличение такого взаимодействия- это мечта любого, кто размещает блоги, статьи и другие материалы на своём веб-сайте. Просто потому, что это означает, что их контент искусно создан и сближает аудиторию с их брендом.

Так как же можно улучшить взаимодействие с контентом? Согласно последнему обзору AOL, существует восемь различных способов, с помощью которых люди во всем мире взаимодействуют с цифровым контентом, которые называются «мгновения контента». В этом посте мы обсудим каждый из этих моментов и дадим вам способы их использования для расширения взаимодействия с интерактивным контентом в современных условиях.

  1. Вдохновляйте новыми идеями

В суете повседневной жизни многие люди ищут нечто новое и неисследованное: постижения новой идеи, приобщения к ранее незнакомому виду деятельности.  Все, что может побудить вашу аудиторию к взгляду с другой точки зрения, является одним из лучших способов побудить пользователей к взаимодействию с вашим контентом. Вот как это можно сделать:

  • Переназначение вашего старого контента. Возможно, в прошлом вы уже написали мощные статьи, которые нуждаются лишь в незначительной переделке или обновлении. Эти статьи всё ещё могут содержать некий «‘элемент магическое силы», который поможет вашей новой аудитории узнать что-то ранее неизвестное и полезное.
  • Используйте визуальный контент. Внедрение привлекательных визуальных элементов в ваш письменный контент не только даёт мозгу отдохнуть от чтения текстов, но и усиливает общий посыл вашего контента и вызывает различные чувства.

Источник: TOMS

  • Создавайте тексты со списками. Статьи со списками — это короткие статьи, которые обычно представлены в виде нумерованного или маркированного списка, например, как у BuzzFeed. Этот тип контента проще и легче воспринимается и отслеживается аудиторией, что позволяет пользователям быстрее реагировать на посыл вашего контента.

Источник: Medium

  1. Предоставляйте обновленную информацию и востребованные идеи

Этот тип контента относится к людям, которые постоянно хотят быть в курсе. Это может относится и к вопросам о погоде, к текущим событиям или социальным проблемам; предоставляя аудитории самые свежие востребованные идеи и новости, вы можете поднять планку вашего бренда до уровня авторитетного эксперта в вашей нише. Ниже приведены некоторые советы по обновлению контента:

  • Публикуйте запись блога о последних новостях в вашей нише. Это вполне понятно, предоставление аудитории новейших сведений о последних событиях в вашей индустрии — это один из лучших способов поддержания её активности и преданности вашей торговой марке.
  • Вставляйте фрагменты новостей о текущих событиях или политике в ваши статьи или записи блога, только если вы можете связать их с общим посылом вашего контента.
  • Создавайте инфографику. Это визуальное изображение, насыщенное данными, является одним из наиболее эффективных средств распространения новейших сведений о темах, которые могут оказаться интересным для аудитории. В качестве примера можно привести инфографику о том, что необходимо знать о Тенденциях маркетинга социальных сетей в сфере B2B на 2017.
  1. Давайте конкретный ответ на вопросы аудитории

Кто-то ищет вдохновения, кое-кто хочет получить последние новости из сферы собственных интересов, кто-то просто ищет ответ на свой вопрос. В их число входят люди, которые ищут конкретную информацию по интересующим темам, или хотят узнать что-то новое, чтобы дополнить уже имеющиеся знания\навыки.

Ниже приведены советы по обеспечению контента, содержащего информацию, которую аудитория ищет в вашей нише:

  • Упрощайте свой контент, используя короткие абзацы и давая объяснения отраслевому жаргону. Это позволяет избежать путаницы в голове у читателя и сделать контент как можно более удобным и актуальным.
  • Используйте изображение для объяснения своей точки зрения и графики для иллюстрации данных и результатов исследований.
  • Убедитесь, что на вашем веб-сайте имеется специальная страница для часто задаваемых вопросов
  • Всегда просматривайте форумы и общественные медиа-сайты, такие как Quora, Twitter, а также комментарии к вашим свежим блогам. Это те места, где ваша потенциальная аудитория может задавать вопросы о вашем бизнесе.

Источник: Quora

  1. Объясняйте и поддерживайте 

Этот тип контента является более полезным для брендов, предлагающих личное содействие и рекомендации для своих клиентов, например, медицинских учреждений, брачных агентств и клубов знакомств, а также документальных и образовательных веб-сайтов. Этот тип контента имеет целью заставить человека почувствовать себя комфортно при получении советов, которые требуются в его ситуации.  Ниже приведены советы по обеспечению понимания и поддержки аудитории:

  • Упоминайте захватывающие факты. Люди лучше воспринимают ваш совет как правомерный, когда вы приводите им факты, которые они не слышали ранее. Если вы являетесь маркетологом, то такие веб-сайты, как Marketing Charts и Econsultancy предоставляют свежие данные, полезные в маркетинговой области.
  • Сделайте свой совет как можно более конкретным, показывая читателям конкретный план действий, которого они должны придерживаться.
  • Задавайте риторические вопросы. Это заставит читателей еще раз оценить их текущую ситуацию, побудит вашу аудиторию обдумать ваш посыл и мотивирует пользователей начать действовать.
  • Расскажите историю. Люди находят утешение в историях, которые являются эффективным средством для подачи уроков и советов, так что при изложении своей истории, убедитесь, что она увлекательна, а посыл к читателю является уместным и даёт основание к действию.

Этот контент содержит все элементы хорошей записи блога.

Источник: Everyday Health

  1. Привлекайте людей в сообщество

Многим людям важно выходить на связь с другими лицами с аналогичными интересами. Люди, относящиеся к этой группе, ищут визуальный и вирусный контент, который поможет им узнать что-то новое или почувствовать себя частью сообщества. Чтобы подключить аудиторию к сообществу, к которому относится ваша торговая марка, выполняйте следующие рекомендации:

  • Используйте длинные и короткие видео сюжеты. Исследования показали, что зрители в 10 раз больше склонны к взаимодействию, обмену и комментированию видеоматериалов, чем блогов или другого контента социальных сетей. Для того, чтобы узнать о новейших тенденциях с помощью видео сюжетов, необходимо меньше усилий, так ваши зрители могут мгновенно обратиться к тому, о чем говорит сообщество в конкретной соцсети.
  • Используйте статьи со списками. Опять же, люди, желающие быть вовлеченными в сообщество, хотят, чтобы нужная им информация доставлялась с молниеносной скоростью, поэтому создание статьи в виде списка может помочь им быстрее и эффективнее воспринять информацию.

В этом видеоролике попытались объяснить, что представляет собой Pokemon Go, который в прошлом году превратился в модное увлечение.
Источник: Vox

  1. Поднимайте настроение

Другим способом привлечения аудитории к взаимодействию с вашим контентом является поднятие настроения пользователей путем создания трогательного или расслабляющего контента. Например, человек, который сыт по горло повседневной рутиной, скорее всего будет смотреть что-нибудь развлекающее, как , например, видео о музыке или животных. Вот форматы контента, которые могут помочь поднять настроение аудитории:

  • Избегайте использования сложных слов. Чтобы ваши читатели смогли расслабиться, избегайте использования сложных терминов, используйте простые слова. Кроме этого, формат контента должен быть простым и разделен на короткие абзацы.
  • Используйте изображения и видеозаписи. Высококачественные изображения и короткие видео сюжеты могут быть очень эффективными при попытке вызвать у читателей ряд эмоций. Убедитесь, что вы используете изображения и видеозаписи, которые являются светлыми по сути и не содержат каких-либо тревожных элементов.
  • Рассказывайте истории других людей. Сторителлинг — это один из самых мощных маркетинговых инструментов, которые могут создать глубокую связь между вашим брендом и аудиторией. Это может принимать разные формы, такие как анекдоты, вплоть до видео с рекомендациями. При правильном подходе это может создать глубокую связь между брендом и аудиторией.
  1. Сделайте свой контент увлекательным и интересным

Подобно контенту типа «поднять настроение», этот тип контента привлекает людей, которые ищут развлечения с целью разгрузить мозги или расслабиться, а не для того, чтобы поднять настроение. Например, человек, которое чувствует скуку, скорее всего, будет смотреть комедийные видео или телевизионные драмы, чтобы отвлечься перед наступлением следующего рабочего дня.

Ниже приведены форматы контента, которые наиболее эффективны для расслабления аудитории:

  • Мемы. Этот тип контента не очень занимательный, зато им охотно делятся. Просто сделайте так, чтобы текст в меме имел отношение к вашей торговой марке, и всё сработает, как надо.

Источник: Internet Archive Blogs

  • Ностальгический контент. Вспомните о старых фотографиях вашего бренда или рассказы ваших первых сотрудников о работе в вашей компании. Это переносит аудиторию в недавнее прошлое вашей компании, что позволяет людям лучше узнать вашу марку.

8-битная видео реклама, представлявшая Crystal Pepsi
Источник: Pepsi

  • Видео сюжеты в реальном времени. Periscope и Facebook Live являются двумя наиболее широко используемыми каналами вещания в реальном времени, которые можно использовать для организации краткого знакомства аудитории с вашей компанией. К сведению: 81% Интернет и мобильных пользователей просмотрели больше видео в реальном времени в 2016, чем в 2015, поэтому можете не сомневаться в том, что это одно из самых развлекательных средств на сегодняшний день.

 

Источник: Welker Media

  1. Обновляйте контент социальных сетей

По данным AOL, это касается людей, стремящихся получить информацию, которая будет держать их в курсе того, что происходит, позволит им расслабиться или разгрузить мозги через сайты социальных сетей.

Например, на протяжении всего дня, молодая мама тратит некоторое время, чтобы проверить свою учётную запись в социальной сеть, чтобы увидеть, как живут её сверстники и люди, за которыми она следит, и узнать последние тенденции в социальной сфере, тем самым переключая своё внимание со всевозможных повседневных обязанностей, которые она должны выполнять.

Эти моменты можно использовать, следуя приведенным ниже советам.

  • Попробуйте метод «перехвата новостей». Проверьте копилку последних новостей и тем, о которых идет речь в социальных сетях. Классическими примерами являются Oreo и American Express.

Твит Oreo During Superbowl Blackout в 2013

Источник: Forbes

  • Поделитесь изображениями на Twitter. Встроенные изображения Twitter позволяют добавлять изображения в твиты, и по данным Buffer, это даёт возможность увеличить долю взаимодействия на 150%
  • Поделитесь записью своего блога в социальных сетях. Распространение ваших последних записей в блоге на различных сайтах социальных сетей позволяет не только осуществлять обновления, но также способствует росту трафика и привлечению новых подписчиков.
  • Используйте агентов влияния. Агентами влияния являются люди, имеющие огромное количество последоватеоей в социальных сетях. Они имеют возможность влиять на покупательную активность своих подписчиков, поэтому контакт с ними не только выведет вашу торговую марку на новый для неё рынок, но и обеспечит общий доступ к вашему контенту и распространит информацию о вас в сфере социальных сетей.

Источник: Referral Candy

Все эти моменты контента указываю причины взаимодействия аудитории с вашим контентом. Как только вы определили, какие моменты контента идеально подходят для вашего бренда, вы сможете разрабатывать контент, который, несомненно, будет привлекать внимание аудитории и распространяться, и оцениваться на нескольких платформах, тем самым связав пользователей с вашим брендом на более высоком персональном уровне.

Ссылка на статью: http://digitalmarketingphilippines.com/8-secrets-to-boost-content-engagement/

Перевод: 8 секретов для активизации взаимодействия с контентом: 3 комментария

  1. Эхх, вот бы из соцсетей на сайт отдача была бы больше. В ВК совсем нет культуры перехода по ссылкам, имхо

  2. Статья навеяла мысли, возможно вы поможете разобраться. Как рекламировать свой бренд и как его правильно развивать?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *