Перевод: Как использовать Холст Facebook для постов или рекламных объявлений (или и того и другого!)

Добрый вечер.

Не удержалась! Очень интересная и полезная статья про Холст (Canvas) в Facebook.

Как использовать Холст Facebook для постов или рекламных объявлений (или и того и другого!)

Опубликовано 20 марта 2017 года, Ривка Кавано

Если вы в последнее время обращали внимание на Facebook, то могли заметить, что на Facebook появились новые виды постов. Один из них называется Холст. Это новый способ представления контента, который выходит за рамки простого выбора картинки или текста.

В этой статье мы рассмотрим, как использовать Холст Facebook, а также преимущества его применения в первую очередь.

Зачем использовать Холст Facebook?

Холст Facebook — это новый вариант рекламы, специально разработанный для мобильного просмотра. Он не поможет вам добиться внимания пользователей Facebook, которые в основном используют стационарный компьютер. Однако, согласно Facebook, сейчас более половины пользователей имеют доступ к Facebook только с мобильных устройств.

Что отличает Холст от базового текстового или образного рекламного объявления, так это уровень погружения и интерактивности. В Холсте вы можете объединить элементы, такие как видео, текст и несколько изображений. Рассматривайте Холст, как способ создания мини-страницы в Интернете для вашей целевой аудитории. Несмотря на то, что долгосрочные и расширенные сравнительные исследования еще не проводились, вполне можно предположить, что рекламный Холст предоставляет больше возможностей для увеличения пользовательской активности и конверсии. Это возможность наилучшим образом проявить ваше мастерство по созданию контента.

Как и в случае с любым контентом (особенно сложным), начните действовать целенаправленно, а затем выполните комплексное конструирование вашего Холста для получения наилучших результатов.

Настройка Холста

Чтобы начать работу с Холстом, зайдите в веб-средства публикации (Publishing Tools), а затем выберите «Canvas» и нажмите кнопку, чтобы создать новый Холст.

Коль скоро вы приступили к работе над Холстом, вам будут доступны предварительные примеры и советы.

Поскольку Холст — это новая функция, для получения дополнительных сведений о возможностях Холста, стоит ознакомиться с такими разделами, как «Советы и примеры».

Шаг 1: Название для вашего Холста

Название Холста является внутренней меткой, помогающей отслеживать различные параметры Холста, доступные при создании более одного их них.

Шаг 2: Задать вашу тему

Для Холста можно выбрать белый, черный или пользовательский цвет. В этом случае полезно иметь руководство по фирменной символике и стилю, включающее все ваши фирменные цвета.

Шаг 3: Выбор ваших элементов

Внутри Мастера по созданию Холста в Facebook вы увидите следующие компоненты, доступные для создания Холста:

• Кнопку
• Карусель
• Фото
• Текстовый блок
• Видео
• Заголовок

Справа в окне можно увидеть, как будет выглядеть ваш Холст при добавлении разных элементов. Вы можете менять вид каждого элемента при работе с параметрами для этого элемента.

По мере того как вы просмотрите и добавите в Холст различные элементы, вы сможете их переупорядочить в любое время, перетащив элемент вверх или вниз. Кликните стрелку, чтобы свернуть элементы, над которыми в данный момент не работает, чтобы упростить навигацию.

Важно отметить, что существуют разные требования к проектированию изображений, будь то изображения в карусели или фотографий. Идеальные размеры в пикселях не указаны в Мастере по созданию Холста в Facebook, поэтому необходимо тщательно проанализировать требования к размеру изображения для каждой отдельной части Холста в Pуководстве по бизнес-рекламе в Facebook (Facebook Business Ads Guide).

После завершения процесса создания, сделайте обязательный предварительный просмотр Холста перед его публикацией. Затем его можно сохранить для использования в рекламных кампаниях. Нажмите кнопку «Finish», чтобы начать продвижение, а не просто «Save», которая только сохранит черновик для последующего редактирования.

Как продвигать ваши посты на Холсте

Facebook рекомендует использовать редактор Power Editor для продвижения рекламных объявлений в Facebook, хотя также можно пользоваться диспетчером объявлений. В любом случае, вы используете его так же, как и любое другое средство по созданию рекламы. Как всегда, убедитесь, что вы задаёте целевые и рекламные задачи, соответствующие желаемым результатам.

Единственное, что делает Холст уникальным, заключается в том, что Холст можно использовать как пост на вашей странице, а не только как элемент рекламы. Выберите «Canvas» из новых опций для создания постов (new post type options), а затем опубликуйте его на вашей странице.

При публикации рекламного или обычного поста на Холсте, вам также будет доступна уникальная аналитика, учитывающая время, затраченное на просмотр Холста, процент по всем элементам, которые видят зрители, кликабельность и какой процент времени тратится на каждый элемент Холста. Эти данные позволяют создать более эффективную рекламу, которая будет иметь продолжительный эффект, повысит пользовательскую активность и кликабельность.

Вы уже пробовали рекламу на Холсте? Видели уже что-нибудь подобное на любимом вами собственном канале Facebook? Сообщите нам в комментариях!

Ривка Кавано

Ривка — специалист по социальным сетям, спикер и автор. Она увлечена налаживанием полноценных отношений как в Интернете, так и в автономной работе, а также обучением представителей малого бизнеса и предпринимателей умению добиваться результатов в социальных сетях. Проживая в Западном Мичигане, она обожает любое время года, увлекается бегом, любит пить чай и читать.

http://www.MeetRivka.com

Ссылка на источник: https://www.agorapulse.com/blog/Facebook-Canvas-posts-ADS