Какой видео контент нужен вашей компании? Давайте обсудим! А поможет нам в этом Чад Рейд и его статья ниже.
7 типов видео контента, которые должны быть в арсенале каждой компании
Хотите вы этого или нет, но видео-маркетинг вошёл во всеобщее употребление. Каждый месяц люди воспринимают удивительно большое количество видео контента, и с каждым преходящим месяцем ваши конкуренты все больше и больше осваивают этот аспект.
Существует две причины, по которым видео становится более популярными: современные инструменты упрощают его создание, а также значительно возросло количество платформ для распространения видео контента. В прошлом году каждая отдельная платформа социальных сетей упростила загрузку видео контента, чтобы вы могли поделиться им с вашими последователями.
Группа маркетинга JotForm обнаружила, что видео является центральным каналом связи. Наши видеосюжеты на YouTube коллективно просматривались миллион раз, и мы всегда включали их в справочные руководства или блоги. Кроме этого, с новыми возможностями просмотра видео на Facebook, Twitter, Google Plus и LinkedIn, никогда не было лучшего момента для создания видео для ваших клиентов.
Начало работы с видео контентом с нуля может вызвать определённый страх, поэтому мы готовы вам помочь. Ниже перечислены семь типов видео контента, которые команда может создать в процессе изучения возможностей этого средства массовой информации и достичь значительного прогресса в привлечении новых клиентов.
1) Видео о компании
Если вы собирались создать видео для вашей компании, это то, что нужно. Независимо от того, предпочитаете ли вы съёмку людей или анимацию, эти видео сюжеты «о нас» должны кратко суммировать предполагаемое преимущество вашей компании и дать потенциальным клиентам некоторую идею об убеждениях и ценностях вашей компании.
2) Обучение клиентов
Независимо от типа вашего бизнеса, вы сможете построить более тесные отношения с клиентами, если будете обучать их, будь то в отношении предлагаемых услуг, давать советы по улучшению их бизнеса или что-либо еще, что может оказаться полезным. Вот забавный факт: согласно Google, поиски, связанные с «практическими руководствами» на YouTube, выросли в 70% с 2014 по 2015. Утолите любопытство ваших клиентов, предлагая обучающие видео сюжеты.
3) Конкретные ситуации
Ваши клиенты являются лучшим маркетинговым инструментом, так что снимайте их! Видео о конкретных ситуациях из жизни являются убедительным, великолепным способом рассказать истории ваших самых больших приверженцев. Независимо от того, сколькими различными способами вы сообщаете потенциальному клиенту о том, как ваш продукт будет им полезен, всё это никогда не будет работать так же эффективно, как наглядная демонстрация доказательства того, что ваш продукт помог кому-либо добиться успеха.
4) Рекламные материалы
Хотите рассказать миру о новой функции или услуге? Объясните это в 30-секундном видеоролике и массово распространите его. Видео является одним из наиболее привлекательных способов демонстрации не только того, как работает новая функция, но и того, почему клиент должен её попробовать. И если вы хотите, чтобы последнее слово осталось за вами, то рекламный бюджет YouTube (через AdWords) и Facebook прослужит долгую службу в обмен на количество просмотров, которые будут генерироваться среди вашей целевой аудитории.
5) Видео контент для блога
Любой контент, создаваемый для вашего блога, может быть видоизменён и воссоздан заново как видео. Можно также внедрить контент непосредственно в блог на более позднем этапе, поскольку это может быть именно тем видом информации, который ваши зрители воспринимают лучше всего. Особенно рассмотрите такую возможность для неизменного контента вашего блога, который получает просмотры сразу после даты публикации, поэтому было бы более целесообразным создать для него видео.
6) Обращение Президента компании
Иногда предложение должно исходить от вашего руководителя высшего звена, а разве видео не является лучшим способом передать такое послание? Поздравляете ли вы своих клиентов с праздниками или вам нужно принести извинения (надеюсь, что в первый и последний раз!), видео с вашим руководителем, говорящим непосредственно на камеру, воспринимается как откровение. Это также является для клиентов замечательным способом формирования более персонального отношения к руководителю вашей компании, а также и к самой компании.
7) Набор персонала
Вам трудно убедить ценные кадры работать в вашей компании? Подумайте о том, чтобы использовать для набора персонала видео, демонстрирующее культуру и основные убеждения вашей компании, а также офисные удобства и льготы для работников. Удачные видео сюжеты по набору персонала могут демонстрировать собеседования с президентом или руководителем высшего звена, а также отзывы сотрудников, которые говорят о том, как им работается в компании. Высококачественное видео для набора персонала может стать тем, что в первую очередь убедит человека представить свою кандидатуру на рассмотрение. Если у вас есть раздел «Вакансии» на вашем веб-сайте, такое видео может постоянно размещаться на сайте.
Создание вашего первого видео сюжета не должно быть трудоемким или дорогостоящим мероприятием. Если вашими единственными инструментами являются смартфон и iMovie, все равно стоит пойти на это. После того, как вы займётесь этим на любительском уровне, вы поймёте, что видео достойно инвестиций и будете готовы заплатить больше за профессионально подготовленные конечные продукты. В любом случае, лучшего момента для пробы не найти.
Автор: Чад Рейд
Чад Рейд — директор по связям с общественностью в JotForm, где разрабатывается софт, помогающий мелким предприятиям создавать онлайн формы для сбора и обработки данных. Чад имеет опыт работы в области маркетинга и отношений с общественностью на протяжении нескольких лет. Он получил степень магистра в области коммуникации в университете Purdue.